Lanolips

Lanolips är ett australiskt hudvårdsvarumärke som grundades 2009 av Kirsten Carriol och byggdes kring lanolin, den naturliga oljan som utvinns ur fårull [9]. Den centrala produkten är 101 Ointment, en multifunktionell balm som marknadsförs för läppar, torra partier, nagelband och annan mindre hudvård. Företaget beskriver lanolin som en "hudidentisk" ingrediens och kombinerar den med en filosofi om korta ingredienslistor.

Varumärket startade i Australien och expanderade senare till USA och Europa, med produkter som säljs av återförsäljare på flera marknader. Det är fortfarande aktivt, med nya lanseringar som en ceramidbaserad balmkollektion på sin startsida.

Lanolips skapades av Kirsten Carriol, som delvis växte upp på en fårgård i familjens ägo i Lucindale i södra Australien [7]. Enligt företaget lärde hennes far, en forskare inom molekylärbiologi och genetik, henne att lanolin från ull "efterliknar människans egna oljor", vilket företaget framställer som ursprunget till sin centrala idé [6]. Som barn, har Carriol berättat, var lanolin den enda ingrediens hennes föräldrar använde på hennes läppar och hud.

Varumärkets startögonblick knyts till en långdistansflygning där Carriol upptäckte att hon var utan läppbalm, en episod som företaget beskriver som "glödlampsögonblicket" bakom produkten [6]. Resultatet blev ett sortiment byggt på ultraren lanolin, lanserat 2009 med 101 Ointment i centrum. Företagets egen historiksida kopplar varumärket till en längre familjehistoria av fåruppfödning i Australien.

Läppbalmsortimentet 101 Ointment lanserades i Australien 2009. År 2016 introducerade Lanolips sin första kollektion i USA via återförsäljaren Net-a-Porter, ett steg som sammanföll med bredare medieuppmärksamhet på den amerikanska marknaden [7]. Från sin australiska bas växte varumärket till en verksamhet i flera regioner och sålde via egna webbplatser för den australiska, amerikanska och europeiska marknaden, vid sidan av tredjepartsåterförsäljare.

Lanolips positionerar sig inom "clean beauty", och företaget framhåller att "naturen ger oss de mest kraftfulla ingredienserna av alla – och att en kort ingredienslista är en bra ingredienslista" [2]. Dess uttalade mission, med grundarens ord, är att skapa "den mest naturliga – och magiskt enkla – lanolinbaserade läpp- och hudvården i världen" [6]. Varumärket sammanfattar sin identitet med frasen "Farming + Love + Lanolin" och använder slogan "The World's Best Lip Balms".

Centralt i den positioneringen är lanolin i sig, som företaget beskriver som en naturlig olja som "nära efterliknar lipiderna i människans hud" och som "absorberas, anpassar sig och återställer hudbarriären" [1]. Företaget betonar att dess lanolin kommer från australiska och nyzeeländska får, ett val av råvarukälla som det säger har varit medvetet från start.

Varumärkets signaturprodukt är Original 101 Ointment Multipurpose Superbalm, en lanolinbaserad balm som marknadsförs för många små användningsområden på läppar och hud. Sortimentet har sedan dess breddats till att omfatta tonade och smaksatta varianter av 101 Ointment Multi-Balm, en 12 Hour Overnight Lip Mask, en Hyaluronic Lip Oil och en nyare kollektion vid namn Ceramide Milkshake Balm. Vid sidan av lanolin bygger formlerna på ingredienser som hyaluronsyra och ceramider.

Lanolips bygger sina produkter kring vad det kallar "Ultra Medical Grade"-lanolin, en renad form av ingrediensen som företaget kopplar direkt till grundarens vetenskapliga uppväxt. 101 Ointment bär National Eczema Associations Seal of Acceptance, och företaget uppger att dess formler är fria från parabener, petrolatum, mineralolja och sulfater [8].

Påståendena om lanolins fukthållande förmåga skiljer sig åt mellan källor. Återförsäljaren Cult Beauty beskriver 101 Ointment som "kapabel att hålla upp till 200 % av sin vikt i fukt" [8], medan en siffra på upp till 400 % förekommer i material från varumärkets egen hållbarhetssida [3]; de två siffrorna förenas inte.

Lanolips beskriver lanolin som en förnybar biprodukt från ulltvätt och påpekar att får klipps årligen för sin hälsa och att oljan utvinns under rengöringen av ullen. På den grunden framställer företaget ingrediensen som en hållbar resurs.

Varumärket uppger att det är godkänt av Cruelty-Free International och ackrediterat genom dess Leaping Bunny Programme [2]. Det säger att det inte testar på djur eller låter andra göra det. När det gäller förpackningar rapporterar företaget att det använder FSC-certifierade kartonger, växtbaserade bläck av soja och grönsaker samt sockerrör och återvunnen plast från konsumentledet i många tuber, tillsammans med åtgärder som att fasa ut guldfärgade tubkapsyler och plastblister [3].

Lanolips har fått redaktionell bevakning i titlar som Vogue UK och People, vilket varumärket samlar på sin pressida. År 2016 uppmärksammade Fox News varumärket i en artikel om lanolinbaserad hudvård och namngav flera kändisanvändare, bland dem Sienna Miller, Courtney Love, Rosie Huntington-Whiteley och Drew Barrymore [7]. Sammanställd rapportering tillskriver också 101 Ointment utmärkelser för bästa läppbalm från publikationer som Tatler, Harper's Bazaar och InStyle, även om specifika datum inte är fastställda. Cult Beauty har beskrivit 101 Ointment som en "cult classic" och "multitasking hero" [8].

Lanolips är ett aktivt varumärke som verkar i flera regioner, med direktförsäljningssidor för Australien, USA och Europa. Dess senaste synliga aktivitet omfattar lanseringen av en Ceramide Milkshake Balm-kollektion som marknadsförs på startsidan.