Lashcode

Lashcode är ett skönhetsvarumärke med ett smalt fokus på ögonfransar, som säljer en vårdande mascara och ett fransserum för fylligare och längre fransar. Det är ett direct-to-consumer-varumärke inom portföljen hos TrendMarkt Sp. z o.o., ett polskt företag registrerat i Warszawa [7], och säljs via ett nät av lokaliserade webbutiker i Europa och på engelska för USA.

Varumärket finns sida vid sida med TrendMarkts övriga namn inom frans- och brynvård, däribland Nanoil och Nanolash, och flera återförsäljare listar Lashcode-produkter under dessa systervarumärken i stället för under namnet Lashcode [9].

Den juridiska person som står bakom Lashcode är TrendMarkt Sp. z o.o., med adress al. Jana Pawła II 27 i Warszawa och infört i det polska nationella domstolsregistret. Företaget anges som personuppgiftsansvarig i varumärkets egen integritetspolicy, komplett med sina registreringsnummer KRS, NIP och REGON [7]. Samma koncern driver de närliggande skönhetsvarumärkena Nanoil, Nanolash och Nanobrow.

Varumärkets koncerntillhörighet presenteras olika på dess egna sidor. TrendMarkts företagssajt, med namnet "Trendmarkt Limited", anger huvudkontoret som USA [8], medan butikens integritetspolicy identifierar det registrerade driftsbolaget som det polska Sp. z o.o. i Warszawa [7]. En separat bulgariskspråkig butik på en .bg-domän har gjort att Lashcode emellanåt förknippats med Bulgarien [1], även om den domänen är en marknadsbutik snarare än en uppgift om var företaget hör hemma.

Lashcodes sortiment kretsar kring två produkter: Lashcode Mascara och Lashcode Eyelash Serum [5]. Mascaran positioneras både som smink och fransvård, och marknadsförs för längd, volym och separation i ett enda penseldrag, där företaget lovar ett felfritt resultat i 24 timmar utan att klumpa ihop sig eller smeta [3]. Serumet säljs som en daglig behandling, som appliceras en gång om dagen på rena, torra ögonlock vid fransfästet med en precisionsapplikator, och marknadsförs även för ögonbrynstillväxt [2].

Båda produkterna delar en gemensam uppsättning aktiva ingredienser, som företaget kallar sina hjälteingredienser: vetegroddsextrakt, sojagroddsextrakt, baikalein, arginin, panthenol och vitamin E, tillsammans med ett peptidkomplex i serumet. Företaget tillskriver flera av dessa specifika roller: det beskriver soja- och vetegroddsextrakten som närande och uppbyggande för fransarna, baikalein som en flavonoid med en naturlig UV-filtrerande effekt, och peptidkomplexet som något som främjar keratinsyntes för att stärka fransfibrerna. Enligt företaget är formlerna avsedda att nära fransarna och främja tillväxt, samtidigt som de är tillräckligt milda för känsliga ögon och de som använder kontaktlinser. Lashcode beskriver också en mekanism som det kallar "sorption", som enligt företaget gör att vårdande ingredienser kan nå fransens inre struktur.

Företaget gör flera prestationspåståenden om serumet och uppger att resultat syns efter två veckor, med dubblerad franslängd tillsammans med större volym och täthet [2]. Det är företagets egna påståenden; underlaget innehåller inga oberoende tester.

Lashcode framställer sig som en mild väg till fylligare fransar, sammanfattat i sin slogan "Your way to get fabulous lashes and a mesmerizing look" [5]. Marknadsföringen betonar mildhet och säkerhet, och beskriver formlerna som lugnande för fransarna och den känsliga huden runt ögonen, och företaget säger att produkterna ger en "superb effect with every single use".

Lashcode är aktivt. Företaget driver ett aktivt nät av lokaliserade e-handelsbutiker, däribland engelskspråkiga och bulgariska sajter samt landsdomäner för marknader som Tyskland, Österrike, Schweiz, Frankrike, Nederländerna och Belgien, som alla säljer mascaran och fransserumet [5]. Minst en extern återförsäljare har markerat Lashcode-mascaran som inte längre tillgänglig, men den statusen gäller specifikt för den återförsäljaren; varumärkets egna butiker fortsätter att sälja produkterna.