Layla Cosmetics

Layla Cosmetics är ett italienskt företag inom färgkosmetik, grundat i Milano 1936 [1]. Det började som tillverkare av nagellack och blev enligt företaget den första nagellackstillverkaren i Italien [2]. Nagelprodukter är fortfarande kärnverksamheten, vid sidan av makeup och en mindre hudvårdslinje, allt tillverkat vid huvudkontoret i Milano.

Företaget uppger att det tillverkar mer än 2 500 produkter för hand i sina laboratorier i Milano och distribuerar dem via fler än 3 500 försäljningsställen inom detaljhandel och professionell handel. Det är fortsatt aktivt, säljer direkt via sin egen e-handelssajt och expanderar internationellt.

Layla grundades 1936 av Emanuele Rossetti. Enligt företaget tog Rossetti hem nya trender från USA, och med dem grunden för den hantverksmässiga tillverkningen av nagellack [2]. Företaget tillskriver honom att ha etablerat nagellack som sin grundkategori på den italienska marknaden.

Sedan 1952 tillverkar Layla sin kosmetik vid ett huvudkontor på Via dei Pestegalli i Milano, där det fortfarande är verksamt.

Ledningen har gått vidare genom tre generationer i grundarfamiljen. År 1975 tog Emma Rossetti, grundarens dotter, över verksamheten och breddade den bortom nagellack till makeup och senare hudvård [4]. Den tredje generationen representeras av Babila Spagnolo, som i företagets eget material beskrivs som creative director och grundarens barnbarn.

År 2020 öppnade Layla ett dotterbolag i Las Vegas för att ta sig in på den amerikanska marknaden, och det italienska investmentbolaget AF1 förvärvade en uppgiven andel på 55 procent för att stödja den internationella tillväxten [5]. Enligt branschpress vid den tiden stod marknaderna utomlands för omkring 30 procent av omsättningen, med planerad expansion till Saudiarabien, Indien, Marocko och flera andra marknader [5].

Nagellack står i centrum för sortimentet. Företaget erbjuder semipermanenta lack under namn som LaylaGel Polish, traditionella lack och produkter för nagelförstärkning, däribland Sculptura Builder Gel. Makeupen omfattar produkter för ansikte, ögon och läppar, och en hudvårdslinje rundar av katalogen. Enligt en branschrapport står nagellack för ungefär 60 procent av omsättningen, medan makeup och hudvård bidrar med omkring 20 procent vardera [5].

Företaget positionerar sig som ledande inom semipermanent nagellack [2]. För sin nagelkollektion anger Layla formuleringspåståenden som "BIG 6 FREE", "NICKEL TESTED" och "TPO FREE" [3], vilket syftar på att vissa vanliga ingredienser har uteslutits. Ingen vegansk eller cruelty-free-certifiering finns på företagets sajt.

Företagets produktkategorier beskrivs något olika i olika källor. Den nuvarande navigeringen på företagets startsida visar bara Nails och Make Up [1], medan branschpress och företagets egen expansionshistoria behandlar hudvård som en etablerad tredje kategori som står för omkring en femtedel av omsättningen [5].

Layla bygger sin profil kring det företaget kallar "Excellence and Innovation" och förenar teknisk utveckling med hantverk. Företaget beskriver sina produkter som resultatet av "a perfect synergy between technological innovation and artisanal expertise", avsedda att föra ut "the prestige of Made in Italy to the world" [2]. De uttalade värdena kretsar kring italienskt arv, hantverksskicklighet och tillverkning i Milano, sammanfattat i devisen "A bold and recognizable style, everywhere".

Italiensk redaktionell bevakning har noterat ett skifte i företagets senare kommunikation mot "irreverence and irony" inom en traditionellt konservativ bransch [4].

Layla Cosmetics är fortsatt aktivt. Det är verksamt från Milano, säljer via en aktiv e-handelssajt och fortsätter sin internationella expansion efter inträdet på den amerikanska marknaden 2020 och AF1:s förvärv av ägarandelen [5]. Företaget närmar sig sitt nittionde år och beskriver sig som bärare av "ninety years of Italian passion".