Le Rub

Le Rub är ett lyxigt mineralbaserat suncare-märke som skapades av de belgiska syskonen Kim och Raf Maes [9]. Det kombinerar ingredienser från Medelhavsområdet med clean beauty-formuleringar i ett litet sortiment av ansikts- och kroppssolskydd, after sun-produkter och serum. Namnet är skrivet på franska och produkterna tillverkas i Italien, men företaget och grundarna är belgiska — ursprung och tillverkning ligger alltså på olika platser.

Källorna är oense om när märket startade. WWD anger en lansering 2024 och citerar Kim Maes: "Vi lanserade Le Rub 2024 efter tre års hängivet arbete med formulering och tester" [9]. Redaktionssajten Mintoiro daterar i stället grundandet till 2023 [10], och andra sammanfattningar pekar på 2022. De tidigare årtalen markerar troligen när företaget registrerades eller när den ungefär treåriga utvecklingsperioden inleddes, snarare än lanseringen på marknaden. Företagets egen webbplats anger inget år.

Kim och Raf Maes är bror och syster, födda i Belgien. Kim är tidigare make-up artist och grundade 2016 Blos, en belgisk beauty-konceptbutik, och är Le Rubs chef för forskning och utveckling [9]. Raf är tidigare professionell snowboardåkare som blev varumärkesbyggare och fotograf, och var medgrundare till klock- och glasögonföretaget Komono [9]. De två kopplar märket till gemensamma minnen kring solen och skriver att "alla våra bästa minnen är kopplade till solen. Från soluppgång i backen till solnedgång på stranden", och beskriver Le Rub som ett sätt "att skydda det vi håller kärt".

Enligt företaget växte idén fram ur missnöje med de solskydd som redan fanns att köpa. De befintliga alternativen, säger Kim Maes, "tvingade ofta fram ett val mellan kladdiga texturer som lämnar en vit hinna på huden och lyxiga alternativ fulla av ingredienser vi inte ville använda". Resultatet beskrivs som svaret på en fråga som företaget återkommer till gång på gång: varför kan inte solskydd kännas härligt och samtidigt vara snällt mot planeten?

Le Rub nådde marknaden 2024 med ett första sortiment på fem produkter och en lansering hos omkring 80 återförsäljare i Europa [9]. Två ytterligare produkter följde samma år, enligt WWD: en SPF 50-serie i augusti och ett mineralstift i oktober. Företaget aviserade också planer på sprayer och en tonad SPF-serie under 2025. Inga uppgifter om moderbolag, finansiering eller försäljningssiffror har offentliggjorts.

Grundarna sammanfattar sin syn som "The Good Life", ett uttryck som företaget knyter till Medelhavet och till solens "positiva effekter på vårt humör, vår hälsa och vår energi". I sitt manifest beskriver de en ambition att göra solskydd som inte bara är bra "på planeten" utan "för planeten". Företaget beskriver sina formler som dermatologiskt godkända och hypoallergena, och lyfter fram inkludering som ett uttalat värde — "solsken är till för alla, oavsett kön, ålder eller bakgrund" — samtidigt som hållbarhet presenteras som en självklar grund snarare än ett säljargument.

Det första sortimentet kretsade kring fem produkter: en Everyday Sunscreen SPF30 för ansiktet, en All-Day Sunscreen SPF30 för kroppen, Glow Drops SPF50, ett Sunset Serum och en Repairing Lotion för after sun-bruk. Företaget uppger att sortimentet kombinerar solskydd med hudvårdstexturer och ingredienser från Medelhavsområdet, bland annat hyaluronsyra, druvfermentextrakt, mandelolja, sheasmör, aloe vera, kaktusfikonextrakt och siciliansk myrten.

Le Rubs tidiga produkter använde non-nano zinkoxid som mineralfilter, en ingrediens som WWD beskriver som "det mest korallvänliga aktiva solskyddet som finns" [9]. Företaget har sedan dess signalerat att det går vidare från rent mineralbaserade formler: en av deras journalposter har titeln "Why We Chose Mineral Filters — And Why We're Expanding Beyond Them" och pekar på andra filtertyper i nyare serier. Företaget beskriver linjen som reef-safe, vegansk och cruelty-free, fri från UV-filter som octinoxat, oxybenzon och benzophenon, samt både parfymfri och non-comedogenic. Det här är företagets egna påståenden; inga tredjepartscertifieringar anges.

Miljöpåverkan har en framträdande plats i hur märket positionerar sig. Tuberna och burkarna av aluminium är gjorda av återvunnet material — "95 % post-consumer och 5 % post-industrial", enligt manifestet. Företaget uppger att det har "minimerat sitt avtryck genom att välja lokala leverantörer och korta leveranskedjor". Ingredienserna kommer från medelhavsgårdar på Sicilien och Sardinien och från ett destilleri i Milano, där företagets laboratorium ligger [9].

Under 2024 porträtterade WWD märket i en lanseringsartikel, "Meet Le Rub, a New Sunscreen Brand to Know Celebrating the Mediterranean Lifestyle", skriven av korrespondenten Sandra Salibian [9]. Samma år publicerade den oberoende sajten Mintoiro en "Beauty Brand Breakdown" som välkomnade konceptet men ifrågasatte flera av dess påståenden. Sajten bestred påståendet om reef-safe som obevisat och ifrågasatte hur nyskapande förpackningarna av återvunnet aluminium egentligen var [10].

Le Rub är ett aktivt märke. I början av 2025 expanderade det både sitt sortiment och sin närvaro i handeln, med varumärkesinnehåll som kan dateras så sent som ett journalinlägg från mars 2025 [8]. Distributionen sträcker sig över omkring 25 europeiska länder genom företagets egen webbutik och återförsäljare som Space NK, Le Bon Marché och LuisaViaRoma, vid sidan av enstaka försäljningsställen i Nord- och Sydamerika och Förenade Arabemiraten.