Lee Stafford

Lee Stafford är ett brittiskt haircare-varumärke som grundades 2001 av den prisbelönta brittiska frisören med samma namn [7]. Känt för sina djärva rosa förpackningar och sin positionering med salongskvalitet byggde företaget sin tidiga räckvidd genom apotekskedjan Boots och har sedan dess expanderat till försäljning i fler än två dussin länder. Det ägs av skönhetskoncernen Marq Labs, som marknadsför det vid sidan av sina linjer för sol- och kroppsvård [5].

Varumärket placerar sig mellan budget och prestige inom haircare och erbjuder produkter i professionell stil avsedda för hemmabruk. Det är fortsatt aktivt, med aktuella sortiment och regelbundna produktlanseringar i flera regioner.

Frisören Lee Stafford inledde sin karriär långt innan varumärket bar hans namn. Han öppnade sin första salong, "The House That Hair Built", 1984 i Leigh-on-Sea i Essex, och hans profil växte under 1990-talet. Genombrottet kom 1997, då han utsågs till Men's British Hairdresser of the Year, och år 2000 öppnade han en salong på Wardour Street i centrala London.

År 2001 lanserade han sitt eget sortiment av haircare-produkter, som såldes via Boots [7]. Företagets egen redogörelse och Wikipedia placerar oberoende av varandra lanseringen till 2001; ett ungefärligt datum runt 2003 förekommer i en uppgift, men den siffran var en uttalad uppskattning och ersätts av de två samstämmiga primärkällorna. Enligt företaget byggde det tidiga sortimentet på löftet om "produkter med salongskvalitet som presterade lika bra som prestigevarumärken", i kombination med distinkta, moderna förpackningar.

Lee Stafford ingår i Marq Labs portfölj, en koncern inom skönhet och personlig vård som beskriver sitt uppdrag som att "återuppfinna skönhet en flaska i taget" [5]. Marq Labs listar Lee Stafford bland sina varumärken tillsammans med sol- och kroppslinjerna MineTan, b.tan, b.fresh och Private Label Tan [5]. Koncernen har kontor och distributionsplatser i USA, Europa, Storbritannien och Asien-Stillahavsregionen, och flera av Lee Staffords sidor för kundtjänst och frakt hanteras via Marq Labs infrastruktur.

En separat sajt, leestafford.world, fungerar som grundarens personliga sida och arvssida, skild från produktbutiken på leestafford.com.

Företaget formar sina produkter kring individualitet, med slagordet "Your Hair. Your Way". På sin egen sajt säger det att det vill att håret ska få människor att "känna sig djärva, kraftfulla, självsäkra", och det beskriver sina produkter som "prestationsdriven" haircare som ska ge "den där salongssäkra känslan hemma". I marknadstermer positioneras det som en mellanväg mellan budget- och premiumvarumärken, med produkter som ofta finns hos Boots till konkurrenskraftiga priser.

Den här positioneringen är nära knuten till grundarens egen profil som kändisfrisör, och varumärkets tidiga identitet lutade sig mot en finurlig, modern tolkning av professionell haircare, hjälpt av sin iögonfallande knallrosa framtoning.

Lee Staffords katalog är organiserad i tematiska sortiment snarare än enskilda flaggskeppsprodukter, och omfattar kollektioner som Coco Loco, Bleach Blondes, Argan Oil, Grow Strong & Long, Hyaluronic Hydration och For the Love of Curls. Linjen Bleach Blondes, som syftar till att tona och underhålla blont hår, beskrivs av företaget som ett storsäljande sortiment [4].

Bland sina styling-verktyg är Original Chopstick Styler en av varumärkets dokumenterade signaturprodukter: en locktång skapad av Stafford för att åstadkomma täta, korkskruvslika lockar [10]. Coco Loco-sortimentet, uppbyggt kring kokosolja, lanserades som en egen kollektion och recenserades brett i beauty-media.

Erkännandet för varumärket är nära kopplat till grundarens utmärkelser inom frisörbranschen. Lee Stafford utsågs till Men's British Hairdresser of the Year 1997, Best British Hairdresser 2004 och Dean Holmes Celebrity Hairdresser of the Year 2006 [7]. Utöver detta etablerade det likabenämnda utbildningsprogrammet Lee Stafford Education, som lanserades 2014 i samarbete med ett nätverk av colleges, namnet inom brittisk frisörutbildning [6].

Lee Stafford listas som cruelty-free av PETA, som uppger att varken dess ingredienser eller dess färdiga produkter testas på djur, och att samma standard gäller dess leverantörer och tredje parter [8]. Företaget säger att alla dess produkter är vegetariska, med vissa veganmärkta alternativ tillgängliga. På förpackningarna anger det att flaskorna använder minst 30 % återvunnen plast från konsumentledet och beskriver sina förpackningar som återvinningsbara genomgående [1].

Varumärket är aktivt. Dess sajt visar aktuella sortiment och nyligen publicerade artiklar om produktlanseringar, däribland kollektionerna Hyaluronic Hydration och Plump Up The Volume samt nya toningsmoussar inom Bleach Blondes [4]. Det uppger distribution i ungefär 26 länder och fler än 2 000 butiksplatser, inklusive över 1 200 Boots-butiker i Storbritannien [1], och det är fortsatt en del av den aktivt marknadsförda Marq Labs-koncernen.