Lendelundens Naturprodukter

Lendelundens Naturprodukter är en svensk tillverkare av handgjord naturlig hudvård och kroppsvård, med bas i Torna Hällestad nära Dalby i Lunds kommun i Skåne. Företaget registrerades formellt som aktiebolag den 2 mars 2006 [8], även om idén går tillbaka till slutet av 1990-talet och grundarna Finn och Elisabeth Lendelunds arbete. Det säljs under devisen "Roots of love" och ägs av Naturkosmetikkompaniet Naturkosmos AB.

Varumärket växte fram ur en fråga som grundaren började ställa sig efter att hon blivit mamma i slutet av 1990-talet: vad finns det egentligen i vanlig hudvård, och vad är bra för människor och miljö. Enligt företaget växte produkterna fram gradvis därifrån, "pärlor på ett snöre", gjorda med omtanke om både kropp och själ.

Företaget har sina rötter i två separata svenska verksamheter som senare slogs samman. Finn Lendelund hade arbetat som vegetarisk kock i Skandinavien, England och USA innan han gick över till hudvård och startade en verksamhet kallad Rosmarin Svanö i norra Sverige 1986 [2]. Elisabeth Lendelund, född i Indien, utvecklade sina egna hudvårdsprodukter samtidigt som hon drev en butik i Lund. De två träffades 2006 och gifte sig året därpå på Österlen, och slog då ihop sina verksamheter.

Den gemensamma historien gör att varumärkets faktiska grundningsdatum är genuint mångbottnat. Aktiebolaget Lendelundens Naturprodukter registrerades 2006 [8], men det underliggande hudvårdsarbetet började tidigare: grundarens idé från slutet av 1990-talet på ena sidan [1], och Finn Lendelunds verksamhet Rosmarin Svanö från 1986 — senare omdöpt till Crearome — på den andra [2]. Crearome och Lendelundens delar en grundare och är fortfarande sammanlänkade; en källa publicerad av varumärket beskriver Lendelundens "Roots of love"-satsning som "Crearomes kärleksbarn", hjärteprojektet hos den äldre Crearome-verksamheten [3].

Finn Lendelunds ursprungliga verksamhet, Rosmarin Svanö, flyttade till Gamleby i Småland 1990 och döptes om till Crearome, med åtta anställda, år 1998 [2]. Efter att Finn och Elisabeth slagit ihop sitt arbete i mitten av 2000-talet köpte paret en fastighet på Lundavägen 1 i Dalby, känd som "Klostret 5".

I november 2018 öppnade familjen Lendelundens Roots of Love på den adressen — en kombinerad butik, ett kafé och ett yogacenter. Invigningen söndagen den 15 november 2018 lockade nästan 200 besökare [3]. Platsen har sedan dess vidgats bortom detaljhandel till yoga, ayurveda, behandlingar och workshops, och ligger bredvid en närliggande familjeverksamhet, Lendelundens Lantlif, som föder upp islandshästar på Böckmans gård i Torna Hällestad [7].

Lendelundens Naturprodukter Aktiebolag (organisationsnummer 556698-9579) är registrerat i Sverige med moderbolaget angivet som Naturkosmetikkompaniet Naturkosmos AB [9]. Varumärket säljs i första hand genom Naturkosmos detaljhandelskanal och familjens egen butik snarare än en fristående varumärkessajt.

Varumärket positionerar sig som ett småskaligt, familjedrivet alternativ byggt på naturliga och, där det är möjligt, ekologiska råvaror. En återförsäljare sammanfattar filosofin som att undvika kemiska färgämnen, smakämnen och doftämnen, och i stället hämta från det som varumärket kallar naturens skafferi av dofter, smaker och färger [5]. Företaget beskriver produkterna som gjorda "med kärlek och värme", med människors välbefinnande i fokus, och säger att de bär på "omtanke om både kropp och själ".

Produkterna är handgjorda i Sverige i små satser och spänner över hudvård, kroppsvård och haircare. Distributionen är flerkanalig: hälsokostbutiker, presentbutiker, tebutiker, gårdsbutiker och direkt webbförsäljning, däribland listningar hos Bodystore, Naturkosmos, Glimja, SheSoul och Jakobs Apotek, där serien förekommer under variantnamnet "Lendelundens Roots of Life" [10].

Sortimentet kretsar kring kallpressade växtoljor och -smör. Centrala ingredienser är sheasmör, arganolja, aloe vera, calendula (ringblomma), jojoba, morot, kokos, bivax och kamomill. Bland de mest utmärkande produkterna finns en ringblomssalva, en morotskräm, Sheakräm Naturell, aleppotvål och kroppssmöret Solmogen gjort med aloe och arganolja. Företaget gör även massage- och kroppsoljor, läppvård och kamomillschampo.

Företaget uppger att produkterna baseras på naturliga och ekologiska råvaror "så långt det är möjligt" [1]. Det listar inga specifika tredjepartscertifieringar som KRAV eller Ecocert; den ekomärkning det använder kommer från moderverksamhetens hantering av råvaror från ekologiskt jordbruk, certifierade enligt regler för ekologisk odling snarare än ett enskilt system på varumärkesnivå.

Lendelundens Naturprodukter är aktivt. Aktiebolaget är fortfarande registrerat [9], och produkterna fortsätter att finnas hos svenska återförsäljare av hälso- och naturprodukter, däribland Bodystore, Naturkosmos, Glimja, SheSoul och Jakobs Apotek, vid sidan av familjens egen butik, kafé och yogacenter på Lundavägen 1 i Dalby. Varumärkets räckvidd är i grunden svensk, även om produkterna når köpare på andra håll i Norden via återförsäljare.