Les Destinations

Les Destinations är ett tyskt nischparfymmärke som bygger varje doft kring en verklig plats, markerad på flaskan med en uppsättning geografiska koordinater. Det är en egen serie från Mäurer & Wirtz, det familjeägda parfymföretaget i Stolberg i Tyskland, och lanserades 2022 med en handfull unisexdofter som sedan har vuxit till ett dussintal [5][3].

Företaget presenterar parfym som en ersättning för att resa. Enligt Les Destinations tog idén form under en sommarnatt i Cannes, när grundarna talade om platser de hade besökt och bestämde sig för att fånga minnena som doft. Företaget sammanfattar sitt syfte som "en inbjudan att uppleva världen utan att lämna den."

Konceptet går tillbaka till det samtalet i Cannes, där grundarna ville förvandla resminnen till doft. Ingen enskild grundare är offentligt namngiven. Serien dök upp första gången 2022, när parfymtidskriften Scentury presenterade den som "den helt nya parfymkollektionen" och Mäurer & Wirtz senaste kärleksbarn [5]. Den lanserades med fem destinationer: Montreux, Costa Rica, Oman, Grasse och Cuba, var och en tolkad av en egen fransk parfymör, och tidskriften beskrev dofterna som ett sätt att resa i tankarna till avlägsna platser utan att lämna hemmet [5].

Les Destinations tillverkar unisex eau de parfum, som säljs i flaskor på 50 ml och 100 ml till priser i premiumsegmentet, vid sidan av ett mindre upptäckarset med prover. Varje doft är uppkallad efter en plats och kopplad till vad företaget kallar "hemliga koordinater" och "gåtfulla sifferkombinationer som öppnar upp en underbar doftvärld." Bland de dofter som företaget listar som sina bästsäljare finns La Réunion, Al-'Ula, Isparta och Grasse.

Kollektionen har växt sedan lanseringen. Den startade med fem dofter 2022 [5]; moderbolagets varumärkessida beskrev senare "elva unika unisexdofter", medan den egna butiken nu listar tolv [4][1]. Parfymerna tillverkas i Tyskland, enligt företaget, som beskriver sitt arbetssätt som en blandning av "franskt hantverk och tysk precision", framställda med franska parfymörer enligt sedan länge etablerade metoder [1].

Företagets uttalade mål är att berätta historier genom doft: "historier om avlägsna länder, om platser som lever kvar i våra minnen", som moderbolaget uttrycker det [4]. Varje doft framställs som en resa till en bestämd plats, och kollektionen marknadsförs under den franska sloganen "Un tour du monde des parfums", eller "en jorden-runt-resa bland parfymer" [4].

Les Destinations ägs och drivs av Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG, med säte i Stolberg i Tyskland [3]. Företaget, som beskriver sig som ett "Global House of Perfumes", driver Les Destinations som en av sina egna doftserier [4].

Märket är fortsatt aktivt. Den egna butiken som säljer direkt till konsument är i drift, kollektionen har fortsatt att växa bortom de ursprungliga fem dofterna, och Mäurer & Wirtz har aviserat fler tillskott till sortimentet.