Les Secrets de Loly

Les Secrets de Loly är ett franskt hårvårdsföretag som är specialiserat på naturliga produkter för texturerat hår — vågigt, lockigt, krulligt och kinky. Företaget grundades i Paris 2009 av Kelly Massol, som även är känd under smeknamnet "Loly". Företaget beskriver sig självt som det första franska varumärket inriktat på naturliga produkter för texturerat hår, och på sin startsida hänvisar det till data från Euromonitor när det kallar sig Frankrikes främsta varumärke för texturerat hår per 2024 [1].

Varumärket växte fram ur en community på nätet och blev en verksamhet i flera kanaler. I mitten av 2020-talet såldes produkterna i ungefär 6 000 försäljningsställen i 56 länder, inklusive ett samarbete med butikskedjan Sephora från 2023 [5].

Innan det fanns en produktlinje fanns ett forum. Mellan 2004 och 2005 drev Kelly Massol en community på nätet vid namn "Boucles et Cotons" (Lockar och Bomull), tillägnad naturligt hår, hemmagjorda recept och hennes egna tips. Enligt redaktionell bevakning växte den till nästan 30 000 medlemmar som dagligen utbytte tankar om naturlig hårvård och självkänsla [7].

År 2009, vid 25 års ålder och med endast 1 500 euro, skapade Massol Les Secrets de Loly och började med att själv tillverka naturliga hårprodukter [5][7]. Grundarens efternamn anges genomgående som Massol i franska Wikipedia och i redaktionella porträtt, även om företagets egen grundarsida bara kallar henne "Kelly" eller "Loly". De två är samma person, och själva varumärkesnamnet kommer från hennes smeknamn.

Företaget började ställa ut på mässan Foire de Paris samma år som det grundades och anslöt sig till evenemanget Natural Hair Academy 2012. En vändpunkt kom 2017, då tillverkningen industrialiserades och flyttade till en fabrik i Belgien [5].

En bredare distribution i butik följde 2020 genom de franska kedjorna Marionnaud och Monoprix. Samma år blev företaget, enligt egen uppgift, det första franska varumärket för texturerat hår som syntes i tv-reklam under bästa sändningstid. En andra tv-kampanj, "My Hair My Power", visades på kanalen M6 under 2022. Den rapporterade omsättningen steg under samma period, från 150 000 euro det första året till 35 miljoner euro 2024 [5].

Les Secrets de Loly förblev grundarlett under sin tillväxt. År 2022 fick företaget en tillväxtinvestering från Quilvest Capital Partners, ett private equity-bolag [5]. De tillgängliga källorna beskriver detta som en investering snarare än ett fullständigt uppköp, och inget moderbolag eller ägarbyte finns dokumenterat.

Varumärket positionerar sig kring texturerat hår av alla slag och använder uttrycket "varumärket för alla texturer". Den uttalade ansatsen kombinerar formler av naturligt ursprung med ett community-budskap om självacceptans, riktat till en kundkrets som redaktionell bevakning beskriver som centrerad kring skönhet för svarta och personer med blandad bakgrund [7]. Företaget bygger sitt sortiment kring en enkel rutin i fyra steg — rengöra, reda ut, fukta och ge näring.

Linjen är uppbyggd kring schampon, balsam, leave in-behandlingar, stylingprodukter och hårbottenvård, och sträcker sig till serier för barn och spädbarn. Återkommande ingredienser som nämns i tredjepartsbevakning är bland annat sheasmör, jojobaolja och mango. Bland de mest kända produkterna finns schampot Perfect Clean, leave in-produkten Kurl Nectar och tillväxtoljan Sérum Croissance, som företaget var och en listar som prisvinnare i sin kategori mellan 2017 och 2019.

När det gäller sammansättningen uppger företaget att dess schampon och behandlingar är gjorda med mer än 96 % ingredienser av naturligt ursprung, och att de är fria från sulfater, silikoner, alkohol och mineralolja [1]. Ett redaktionellt porträtt anger siffran något högre, till 97 % [7]. Skillnaden är liten, eftersom varumärkets påstående om "mer än 96 %" rymmer det värdet. Produkterna bär märkningen COSMOS Natural, certifierad av Ecocert Greenlife [4].

Enligt företaget är all dess förpackning återvinningsbar, inklusive locket, och dess fraktkartonger och packmaterial är gjorda av återvunnen kartong. Företaget uppger också att leveranser inom Parisregionen sköts genom en "grön" transporttjänst [4].

Varumärkets produkter fick utmärkelser som "bäst i kategorin" för schampot Perfect Clean (2017), leave in-produkten Kurl Nectar (2018) och oljan Sérum Croissance (2018 och 2019). År 2022 utsågs grundaren Kelly Massol till Årets kvinnliga entreprenör vid CEO Awards [7]. Hon har också medverkat som investerare i det franska tv-programmet "Qui veut être mon associé?" på M6.

Företaget är aktivt. Det driver en e-handelssida i drift, behåller sitt Sephora-samarbete och rapporterade stigande omsättning fram till 2024, det senaste år som de tillgängliga källorna täcker.