Less is More

Less is More är ett österrikiskt varumärke för naturlig hår- och hudvård med bas i Wien, byggt kring certifierat ekologiska ingredienser och en professionell distributionsmodell med salongerna i centrum. Det grundades av Dr. Doris Brandhuber, kemist och parfymör, och Hannes Trummer, frisör i Wien, och växte fram ur Trummers salongsverksamhet till ett komplett växtbaserat sortiment som säljs till salonger och medvetna konsumenter i Europa och längre bort.

Företaget daterar sin utveckling till 2007 [2], även om en oberoende redaktionell källa anger året som 2006 [12]; skillnaden verkar bottna i att Trummer öppnade sin salong 2005, vilket föregick själva varumärket. Namnet speglar företagets uttalade ledtanke — en "reduktion till det väsentliga" — tillämpad på såväl recept som förpackning och produktsortiment. Företaget är fortsatt aktivt, med ett aktuellt produktsortiment, flerspråkig e-handel och en löpande journal.

Less is More skapades av två grundare med kompletterande bakgrunder. Dr. Doris Brandhuber växte upp nära Salzkammergut-området i Österrike och studerade kemi med inriktning på biomimetik — läran om hur naturens strukturer och funktioner kan efterliknas i design. Enligt företaget tackade hon nej till en forskartjänst vid Yale för att i stället utveckla varumärket, efter att ha kommit fram till att bara en egen linje kunde leva upp till hennes ambition om "hälsosam och ärlig" hårkosmetik.

Hannes Trummer öppnade en frisörsalong i Wien 2005 och påverkades av Feldenkraismetoden, en rörelsemedveten praktik. Företaget uppger att hans tanke om att reducera saker till det väsentliga föddes ur den bakgrunden och formade varumärkets namn och inriktning. Tillsammans förenade de två laboratoriekemi, aromaterapi och salongserfarenhet i produktutvecklingen.

Företagets positionering kretsar kring idén att recept som skalas ner till det väsentliga kan förena effektiv hårvård med lägre miljöpåverkan. Företaget ramar in sitt arbete kring fyra uttalade värden: ekologiskt, funktionellt, socialt och vackert — som täcker certifiering, effekt, transparens respektive sinnesupplevelse. Dess slogan är "The essential matters."

Less is More framställer sig främst som ett professionellt varumärke för salonger. På sin partnersida beskriver företaget sig som "det enda professionella hårvårdsvarumärket i världen som uteslutande innehåller certifierat ekologiska produkter" [6] — ett eget påstående snarare än ett oberoende verifierat. Produkterna distribueras genom salonger, studior och butiker via ett partnernätverk och en särskild B2B-portal, vid sidan av direkt onlineförsäljning.

Sortimentet spänner över hårvård, ansiktsvård, kroppsvård och parfym, och företaget håller även parfymskapande workshops. Recepten bygger på ekologiska kallpressade växtoljor, eteriska oljor, aloe vera-juice, honung och bivax, sheasmör och mineraler som Altaussee-bergsalt, med hudvårdsaktiva ämnen som hyaluronsyra och astaxantin. Företaget uppger att produkterna är silikonfria, mikroplastfria och snabbt nedbrytbara.

En separat linje, PURE, är inriktad på känslig hårbotten: parfymfri, prebiotisk och beskriven av företaget som helt vegansk, med ingredienser som inulin och kolloidalt havre för att stötta hårbottnens mikrobiom. Linjen omfattar en plastfri shampoo bar.

Bland varumärkets namngivna nyheter finns Pure Bond Complex, en nattbehandling som marknadsförs som en "Bio Bond Builder" för kemiskt och värmeskadat hår, och som företaget uppger fungerar genom en fyrdelad verkan av att stärka keratin, återknyta hårets bindningar, försegla ytskiktet och återställa hårets lipidlager [4]. De tillhörande effektpåståendena — mindre synliga skador, starkare och slätare hår, färre kluvna toppar — är påståenden från företaget. Redaktionell bevakning har lyft fram produkter som det volymgivande schampot Aloe Mint, leave-in-balsamet Tangerine Curl och balsamet Mallowsmooth.

Hållbarhet är central för hur Less is More beskriver sig själv, och flera av påståendena bär tredjepartscertifiering. Företagets produkter är certifierat ekologiska enligt COSMOS, och företaget hänvisar även till standarderna från Austria Bio Garantie. 2017 blev det ett certifierat B Corporation, vilket företaget noterar var bland de första i Österrike [2]; den brittiska återförsäljaren Content Beauty & Wellbeing listar oberoende samma B Corp-status [11]. Företaget använder förpackningar gjorda av återvunnen PET och har publicerat texter som kritiserar "greenwashing" inom ekologisk kosmetik, med argumentet att äkta ekologiska produkter bör bära en erkänd certifiering snarare än enbart marknadsföringspåståenden.

2009 fick varumärkets Aloe Mint Volume Shampoo ett Die Presse Beauty Innovation Award i naturkategorin [13]. Bredare sökningar kopplar varumärket till ett utmanarpris från Beyond Beauty Paris och ett pris från ELLE Sverige för balsamet Mallowsmooth, även om dessa inte direkt kunde bekräftas i de tillgängliga källorna. Varumärket har också figurerat i regional press, bland annat i reportage i INSTYLE Australia och Weight Watchers Magazine Australia 2017, där det senare lyfte fram dess Honeywax gjord på österrikisk skogshonung och bivax.

Less is More är fortsatt ett aktivt företag med huvudkontor i Wien. Webbplatsen håller ett aktuellt produktsortiment, flerspråkigt stöd på engelska, tyska och franska, och en regelbundet uppdaterad journal som tar upp säsongsbetonade ämnen inom hår- och hudvård. Produkterna har en dokumenterad närvaro i flera regioner, med långvarig distribution i Storbritannien genom Content Beauty & Wellbeing sedan 2010 [11], i Australien via en särskild distributör, och i övriga Europa genom sitt partnernätverk av salonger.