LETHAL Cosmetics

LETHAL Cosmetics är ett oberoende tyskt sminkvarumärke baserat i Berlin, grundat i maj 2016 med de första produkterna ute hos kunderna i januari 2017 [4]. Namnet skrivs med versaler som LETHAL, och företaget beskriver sig som ett veganskt och djurförsöksfritt varumärke byggt kring djärva färger och anpassningsbara, påfyllningsbara produkter. Verksamheten är fortsatt aktiv, med egen webbutik, ett nät av återförsäljare och en jämn ström av säsongskollektioner och licensierade samarbeten.

Varumärket drivs av ett litet team — enligt företaget självt 18 personer av 12 nationaliteter — och bedrivs som Lethal Cosmetics GmbH & Co. KG, en bolagsform som signalerar ett självständigt företag utan moderbolag. Verkställande direktörer är Martin Beaucamp och Friedrich Bückle [3].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

LETHAL grundades 2016 och lanserade sina första produkter i januari året därpå [4]. Den juridiska person som står bakom, Lethal Cosmetics GmbH & Co. KG, är registrerad på Naglerstr. 5 i postnummerområde 10245 i Berlinstadsdelen Friedrichshain, med Martin Beaucamp och Friedrich Bückle angivna som verkställande direktörer [3].

Företagets egen Om-sida, startsida och juridiska information placerar genomgående huvudkontoret i Berlin [3]. En andrahandsuppgift som noterades under researchen placerade i stället företaget i Hamburg; den här artikeln följer varumärkets egen publicerade adress och behandlar Berlin som huvudkontor, och nämner Hamburg endast som ett obekräftat alternativ.

LETHAL ser smink som ett verktyg för självuttryck snarare än för att dölja. "Makeup handlar inte om att täcka över", uppger företaget på sin Om-sida, "det handlar om att kliva fram, som dig själv eller som den du känner för att vara idag." Den hållningen fångas i deras slogan, "Not for everyone. Perfect for you", och i en uppsättning uttalade värderingar som varumärket listar som medkänsla utan kompromisser, frihet att vara dig själv, styrka genom kvalitet, design med planeten i åtanke och att ständigt utvecklas.

Redaktionellt placeras LETHAL bland europeisk indie-makeup. Beauty-sajten Phyrra har räknat det bland europeiska djurförsöksfria indie-varumärken och beskrivit dess färgskala som genuint kalltonad, särskilt lämpad för ljusa, kalla hudtoner [7].

Varumärkets sortiment kretsar kring ögonmakeup, och särskilt kring enskilda ögonskuggor som kunderna sätter samman till magnetiska, påfyllningsbara paletter genom ett "Build Your Own Palette"-system. Tomma palettfodral säljs under namn som Lethal 4, 6, 9, 12 och 24, vid sidan av större format som Helix, Trinity och Colossal [5]. Sortimentet sträcker sig vidare till ansiktsprodukter som blush och highlighter, plus läpprodukter, nagellack, penslar och verktyg.

LETHAL är mest känt för sina ögonskuggor i pressat puder, särskilt multichrome- och duochrome-finisher som skiftar i färg med ljuset, sålda i nyanser som Andromeda, Hyperspace, Infinity, Spectrum och Supernova. Recensionssajten Temptalia har betygsatt en stor del av serien i "A"-skiktet, med multichrome-skuggor på runt 91–94 procent och varumärkets magnetiska ansiktspuder så högt som 94–98 procent, och beskriver produkterna som mjuka, fint malda och långvariga [6]. Bland de mer ovanliga lanseringarna finns 1UP Palette, en UV-reaktiv palett i förpackning formad som en arkadmaskin [7]. Varumärket marknadsför även en Alchemy-ögonprimer och har tagit fram licensierade kollektioner kopplade till titlar som SpongeBob, Avatar, Dexter och The Conjuring.

Etik är centralt för hur LETHAL presenterar sig. Företaget säger att det är ett "100 % PETA-certifierat veganskt varumärke" och djurförsöksfritt, och att alla produkter är halal och certifierade av World Halal Union [4]. Det listar även sina produkter som parabenfria, mikroplastfria, glutenfria och GMO-fria, och noterar att det E-vitamin som används utvinns ur soja [4].

När det gäller inköp och tillverkning uppger företaget att produkterna designas och tas fram i Berlin, medan tillverkningen sköts av partner runt om i EU och i Kina [4]. För glimmer — ett mineral kopplat till arbetsrättsliga problem i delar av leverantörskedjan — säger LETHAL att dess kontraktstillverkare antingen måste tillhöra Responsible Mica Initiative eller på ett verifierbart sätt köpa in materialet utanför Indien [4]. De bredare hållbarhetsuttalandena omfattar att undvika mikroplaster, minska plastförpackningar, använda FSC-certifierat papper och ett uttalat åtagande att bli klimatneutralt [1].

LETHAL Cosmetics är aktivt. Det driver en webbutik direkt mot konsument med aktuella säsongssortiment, upprätthåller ett nät av återförsäljare och fortsätter att släppa nya kollektioner och licensierade samarbeten. Tredjepartsbevakning från Temptalia dokumenterar nya lanseringar fram till 2023, bland annat Wildflower Collection och de magnetiska ansiktspudren [6], vilket stärker varumärkets ställning som ett operativt aktivt indie-märke.