LH Cosmetics

LH Cosmetics är ett svenskt makeupmärke grundat av Linda Hallberg, en makeupartist som har arbetat i branschen sedan 2007 [7]. Företaget har sin bas i Sverige och sina rötter i Stockholm, där Hallberg först utbildade sig, och bygger på multi-use-produkter med färg och tanken att makeup är en form av kreativ lek snarare än en uppsättning fasta regler. Det startade under namnet Linda Hallberg Cosmetics innan det förkortades till LH Cosmetics. Företaget är fortfarande aktivt, med pågående produktutveckling och uttalade planer på expansion i amerikansk detaljhandel som rapporterades i slutet av 2024 [6].

Företagets egna sidor anger inget grundningsår, men redaktionell bevakning placerar lanseringen omkring 2016, då Hallberg introducerade serien — inledningsvis i samarbete med webbshopen Bangerhead — innan den blev ett självständigt företag [6]. Vogue Scandinavia har beskrivit Hallberg som "en hyllad svensk makeupartist, grundare av det prisbelönta märket LH Cosmetics" [5].

Hallberg har sagt att märket växte fram ur personlig erfarenhet. Som ung och blivande artist flyttade hon till Stockholm för att studera makeup, och bodde i en husvagn för att ha råd med utbildningen [1]. Att arbeta med begränsade resurser fick henne att använda produkter över hela ansiktet och kroppen i stället för i deras vanliga roller, ett sätt som företaget uppger var den direkta gnistan till multi-use-konceptet [1]. Hon har tillbringat mer än 15 år i makeupbranschen och grundade enligt facktidningen The Tease serien ungefär åtta år före en intervju i december 2024 — vilket placerar starten omkring 2016 [6]. Märket började som ett samarbete med webbshopen Bangerhead innan det blev självständigt [6].

Hallberg är märkets kreativa chef och leder produktutvecklingen, medan Jenni Österlund är vd. Som makeupartist och innehållsskapare har hon byggt upp en publik på mer än en miljon följare i sociala medier, som hon har använt för att marknadsföra seriens produkter [2].

Märket beskriver makeup som färg att leka med snarare än en regelbok att följa. På sina egna sidor uppger företaget att "makeup inte ska begränsas av regler eller traditioner – det är färg, menat att lekas med", och slår fast en mission att utveckla multi-use-produkter som låter kunderna skapa looker utan begränsningar [1]. Hallberg har uttryckt samma tanke mer rättframt i intervjuer: "För mig är makeup konst, och konst har inga regler" [6].

Inkludering presenteras som en grundande drivkraft. I en intervju med FacesMag sa Hallberg att hon "ville skapa ett märke för alla, för dem som inte passade in i 'normen'", och beskrev en plats "där det inte finns några regler och där alla är välkomna och inkluderade" [7]. Startsidan bär sloganen "Multi-use makeup för kreativitet utan regler."

LH Cosmetics fokuserar på färgkosmetik för ansikte, ögon och läppar, vid sidan av borstar, verktyg och kit. Multi-use-formler är centrala i sortimentet: Crayon marknadsförs som en enda produkt för läppar, ögon, bryn, kinder och kropp, och Fantastick beskrivs som en återfuktande stick med SPF15 för både läppar och kinder. Infinity Palette, en uppsättning med åtta färger, anges vara den första produkt märket lanserade och hör fortfarande ihop med dess identitet av starka färger [6]. Andra namngivna produkter är Infinity Filter och Aurora Palette.

Enligt företaget är alla produkter veganska och aldrig testade på djur [1]. De tillgängliga källorna anger ingen tredjepartscertifiering bakom dessa påståenden.

LH Cosmetics är aktivt. I slutet av 2024 rapporterades företaget utveckla nya produkter och sträva efter expansion i amerikansk fysisk detaljhandel, efter att ha vuxit från ett webbshopssamarbete till en självständig verksamhet [6]. Det driver en direkt-till-konsument-sajt som säljer i hela Norden och listar lediga tjänster, och det har aktiva sociala kanaler under namnet @lhcosmetics.