Lily and Rose

Lily and Rose är ett oberoende svenskt modesmyckesmärke baserat i Göteborg, känt för vintageinspirerade, handgjorda smycken med Swarovski-kristaller och sötvattenpärlor. Det grundades av modedesignern Therese Zetterberg, som byggde märket utifrån sitt tidigare arbete med couture och brudkläder, och det växte till ett av Sveriges mer kända namn inom bijouterier. Vid sidan av örhängen, halsband, armband och ringar driver företaget även en egen linje med håraccessoarer.

Märket är fortfarande aktivt. I 2026 visar det aktuella säsongskollektioner, däribland "Amalfi Dreams" och SS26-serierna, säljer genom flera regionala butiker och har omkring 78 000 följare på Instagram.

Lily and Rose växte fram ur Zetterberg Couture, ett märke för couture och brudkläder som Therese Zetterberg lanserade 2007 [1]. Enligt företaget formgav hon sina första smycken med dessa kläder och brudkollektioner i åtanke, innan hon gjorde smyckena till en egen verksamhet [5].

Grundandeåret för smyckesmärket anges olika i företagets egna källor. Märkets svenska sajt uppger att Lily and Rose var "ett oberoende smyckesmärke grundat 2012 av Therese Zetterberg och Niklas Eriksson", lanserat i Göteborg [3]. Företagets europeiska om-sida ramar i stället in märkets ursprung genom Zetterberg Couture-linjen från 2007 och anger Zetterberg som designer och grundare utan ett separat lanseringsår [1]. Året 2012 syftar på själva smyckesmärket; 2007 markerar den föregående couture-linjen.

Huvudkontoret ligger kvar i Göteborg, och den svenska sajten säger att märket snabbt blev ett av de mest sålda modesmyckesmärkena i Sverige [3]. Enligt företaget hämtades namnet från tv-serien Sex and the City.

Zetterberg beskriver sin designansats som personlig och föränderlig, byggd kring en kombination hon kallar "lekfullhet, bärbarhet och glamour", med en karaktär som speglar "hantverkarens passion och humor" [1]. Företaget härleder sin inspiration till "tidlös vintage, hantverk och couture-klänningar" liksom "natur och sagor", och lyfter fram färg som ett centralt inflytande. En återförsäljare som för märket sammanfattar uttrycket som romantisk elegans i kombination med en flirtig touch.

Smyckena positioneras som tillgängliga snarare än finsmycken, en nivå som märket självt signalerar med kollektionsnamn som "Affordable luxury" [1].

Lily and Rose säljer örhängen, armband, halsband, ringar, håraccessoarer och presentset, organiserade i teman som Botanical-serien, kollektionerna Sofia och Emily samt en pärllinje [1]. Smyckena är guld-, silver- och roséguldspläterade och dekorerade med Swarovski-kristaller i djärva färgkombinationer, ofta tillsammans med sötvattenpärlor [4].

Hårlinjen är omfattande, med över ett dussin modeller som spänner från hårklämmor, hårnålar i sammet och hårband till större hårsmycken; namngivna designer inkluderar hårklämman Rita, sammetshårnålen Coco och hårsmycket Esmeralda. Företaget säger att dessa är gjorda för att matcha smyckena, med samma kristaller och sötvattenpärlor.

Företagets uppgifter om var smyckena tillverkas skiljer sig åt. Den svenska sajten uppger att smyckena produceras i Seoul i Sydkorea, av en familjeägd tillverkare med mer än 30 års erfarenhet av handgjorda smycken, en partner som Lily and Rose säger sig ha samarbetat med i över ett decennium [3]. Äldre återförsäljartext beskriver i stället smyckena som handgjorda "i deras egna ateljéer av ett familjeföretag med mer än 40 års erfarenhet" [4]. Uppgiften om Seoul i Sydkorea är märkets aktuella besked.

När det gäller etik säger företaget att det följer de tio principerna i FN:s Global Compact och att alla anställda får skälig lön och behandlas rättvist [3].

Lily and Rose är ett aktivt, oberoende drivet märke. Den senaste synliga aktiviteten omfattar säsongskollektioner för 2026 live på webbplatsen, flera regionala butiker som täcker Sverige, den bredare europeiska marknaden och Storbritannien, samt en Instagram-publik på ungefär 78 000 följare. Inget moderbolag eller förvärv är dokumenterat; märket drivs självständigt från Göteborg.