Lime Crime

Lime Crime är ett amerikanskt kosmetikvarumärke baserat i Los Angeles, känt i beautyvärlden för färgstark, excentrisk makeup och hårfärg och för en rad kontroverser kring grundaren och företaget. Det grundades av Doe Deere (född Xenia Vorotova) [8], som startade projektet som en handgjord modelinje på eBay innan hon gjorde om det till ett kosmetikmärke. Företaget byggde sin tidiga identitet kring mättade, okonventionella nyanser och en vegansk, djurförsöksfri positionering, sammanfattad i sloganen "Never Blend In".

Sedan 2018 ägs företaget av riskkapitalbolaget Tengram Capital Partners, som tillsatte Stacy Panagakis som vd i stället för Deere [6]. Märket säljs fortfarande, men dess omfattning har krympt kraftigt: redaktionell rapportering och företagets egen webbutik visar att makeupsortimentet lades ned runt januari 2025, vilket lämnade dyelinjen Unicorn Hair (semi-permanent hårfärg) som den aktiva produkten [7].

Lime Crime går tillbaka till Doe Deere, som började sälja under namnet 2004 som en handgjord modelinje på eBay. Själva kosmetikmärket lanserades i oktober 2008 med en liten kollektion av glitter, lösa pigment, penslar och blush, ursprungligen prissatt mellan ungefär 12 och 25 dollar. På grund av den här tvåstegshistorien anger källorna olika grundningsdatum: Wikipedias faktaruta noterar kosmetikmärket som grundat 2008, medan det tidigare datumet 2004 syftar på modelinjen som föregick det [6].

Företaget växte ur en indie-betonad, online-först-känsla, och mycket av dess tidiga synlighet kom genom beautybloggandet och sociala medier-grupperna under det sena 2000-talet och 2010-talet, där dess starka färger drog till sig uppmärksamhet.

Efter kosmetiklanseringen 2008 kom Lime Crime att förknippas med den färgglada makeuptrenden på 2010-talet. Dess flytande läppstift Velvetines beskrivs ofta som varumärkets signaturprodukt och ett av de tidiga liquid-to-matte-läppstiften som det blev känt för.

År 2018 förvärvade Tengram Capital Partners märket och Stacy Panagakis ersatte Doe Deere som vd, samtidigt som Deere gick in i styrelsen och drog sig tillbaka från den dagliga driften [6]. I juli 2020 hade Deere och hennes familj lämnat företaget och meddelade att de skulle ge upp sina styrelseplatser för att fyllas av BIPOC-kandidater [8].

Lime Crime har ägts av riskkapitalbolaget Tengram Capital Partners sedan förvärvet 2018. Affären markerade grundarens uttåg ur den operativa kontrollen, där Stacy Panagakis tog över som vd [8]. Inga systermärken finns noterade i de tillgängliga källorna.

Företaget positionerar sig kring att sticka ut snarare än att smälta in, fångat i sloganen "Never Blend In". Dess offentliga budskap kretsar kring en identitet som "Conscious Beauty": enligt företaget är produkterna 100 % veganska, utan animaliska ingredienser eller biprodukter som bivax, lanolin, vassle eller karmin, och de testas aldrig på djur. Lime Crime beskriver sig också som "Kind to the Planet" och hänvisar till användningen av återvunnet material från konsumentledet och FSC-certifierat material i förpackningarna.

Prissatt som ett indie-märke har det distribuerats genom flera kanaler, däribland återförsäljare som ASOS, Revolve, Cult Beauty, Ulta och Bloomingdale's.

Varumärkets mest kända produkt är det flytande läppstiftet Velvetines, en liquid-to-matte-formula som ofta lyfts fram som dess signaturlinje. Makeupsortimentet inkluderade även ögonskuggspaletterna Venus, och genom sin historia erbjöd företaget en bred katalog av färgkosmetik. På senare år har fokus skiftat till Unicorn Hair, en semi-permanent hårfärg som säljs tillsammans med blekkit och ett färgförberedande kit i ett brett spann av nyanser.

När det gäller etik uppger företaget att dess veganska och djurförsöksfria status är oberoende verifierad: det hänvisar till certifiering genom Leaping Bunny-programmet och listning i PETA:s shoppingguide för djurförsöksfria och veganska produkter [3].

Lime Crime och dess grundare har varit föremål för flera dokumenterade kontroverser.

År 2012 kritiserades märkets palett "China Doll" — som visade en vit modell i kraftig makeup och japanskinspirerade kläder — som kulturell appropriering, vilket föranledde en ursäkt från Doe Deere [8].

År 2014 stämde företaget bloggaren Michelle Jascynski, som drev bloggen "Doe Deere Lies", för förtal och upphovsrättsintrång och krävde uppskattningsvis 250 000 US-dollar; målet avskrevs senare [6]. Märket mötte även bredare anklagelser om att ha hotat beautybloggare över negativa recensioner [8].

I februari 2015 rapporterade Lime Crime att dess webbplats hade infiltrerats av kreditkortshackare, i ett intrång som var aktivt från oktober 2014 till februari 2015; en grupptalan förlikades på 110 000 US-dollar i december 2017 [6]. Senare samma år, den 29 juli 2015, utfärdade amerikanska Food and Drug Administration ett varningsbrev gällande de flytande matta läppstiften Velvetines, med uppgift om att de innehöll ferriferrocyanid och ultramariner — färgtillsatser som är godkända för användning på ansikte och ögonlock men inte på läpparna [6].

Lime Crime är fortfarande ett verksamt företag under Tengram Capital Partners, men i reducerad form. Redaktionell rapportering från januari 2025 och varumärkets aktiva webbutik visar att makeuplinjen lades ned vid ungefär den tidpunkten, vilket lämnade dyelinjen Unicorn Hair (semi-permanent hårfärg) som det aktiva produktsortimentet [7]. Webbutiken var fortfarande aktiv i mitten av 2026.