Lips of Sweden

Lips of Sweden är ett svenskt mikromärke som tillverkar en enda kärnprodukt: ett naturligt läppbalsam i metalltub som marknadsförs som något att matcha med en outfit snarare än att gömma i fickan. Företaget har sin bas i Sollebrunn i västra Sverige och drivs som en liten direkt-till-konsument-verksamhet som skickar sina balsam inom landet.

Märkets historia är ovanlig med tanke på hur lång tid det tog att nå marknaden. Idén dateras till 2007, men produkten lanserades inte förrän omkring femton år senare, och aktiebolaget bakom den, Lips of Sweden AB, registrerades inte förrän 2022 [5][6].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Enligt företaget började idén bakom Lips of Sweden "för länge sedan", ur en känsla av att marknaden saknade ett läppbalsam som var både snyggt och naturligt — ett som gick att matcha med en outfit, favorittillbehör eller inredning och passade alla tillfällen. Grundarna ogillade särskilt två saker: att många läppbalsam byggde på petroleumbaserade ingredienser, och att de ofta kom i enkla plasttuber. Deras svar blev en aluminiumtub fylld med vad företaget beskriver som 100 % naturliga ingredienser, berikade med vitaminer.

Det exakta grundningsåret anges olika i olika källor. En recension från 2022 av den svenska skönhetssajten Daisy Beauty uppger att företaget "startade 2007" och "tog femton år att bli verklighet" [5]. Det svenska bolagsregistret registrerar däremot den juridiska personen Lips of Sweden AB som registrerad den 11 april 2022 [6]. De två stämmer överens om man läser 2007 som året då idén föddes och 2022 som året då företaget formellt bildades och produkten nådde köparna. Företagets egen berättelse anger inget specifikt år, utan beskriver bara en lång tillblivelse.

Lips of Sweden AB är registrerat i Sollebrunn och ingår, enligt det svenska bolagsregistret, i en liten koncern vars moderbolag är Produkta Sverige AB [6]. Registret listar verksamheten som en enmansverksamhet med blygsam redovisad omsättning, vilket placerar den tydligt i kategorin mikroindie.

Företagets uttalade hållning är att läppbalsam "ska vara snyggt och naturligt". Det ramar in produkten dels som ett designobjekt — versionerna Gold Design och Silver Design skiljer sig i färgen på texten på tuben — och dels som en funktionell hudvårdsprodukt anpassad till det nordiska klimatet och avsedd för året-runt-bruk. Sloganen på sajten är "Naturligt Vackra Läppar". Företaget har sagt att dess mer långsiktiga mål är att designa fler balsam och utveckla ytterligare läppvårdsprodukter.

Sortimentet kretsar kring det svensktillverkade läppbalsamet, som erbjuds i designerna Gold och Silver samt i flerpack som säljs som Lips Kits. Formulan är uppbyggd kring naturliga vaxer och oljor — bivax, carnaubavax, candelillavax och ricinolja — i kombination med squalan utvunnet ur oliver och det kamomillderiverade lugnande ämnet bisabolol. Den är dessutom berikad med vitaminerna B5 (panthenol), C och E. Eftersom balsamet innehåller bivax är det inte en vegansk produkt; företaget gör inget vegan- eller cruelty-free-anspråk.

Hållbarhet är en del av företagets budskap. Lips of Sweden ställer sin produkt mot balsam som använder petroleumbaserade ingredienser i plastförpackning, och säger att de valde en aluminiumtub fylld med naturliga ingredienser som ett alternativ. Företaget uppger att balsamen tillverkas i Sverige, något det kopplar både till kvalitetskontroll och till en formula som passar det nordiska klimatet.

I november 2022 publicerade Daisy Beauty en recension av läppbalsamet och betygsatte det till 4,5 av 5 [5]. Recensenten berömde den svenska tillverkningen och noterade att balsamet höll läpparna mjuka förvånansvärt länge, men kritiserade dess fasta konsistens och den enkla svarta tuben som lågt på första intryck. Recensionen observerade också att helmetallförpackningen går att återvinna och att bivaxet stöder pollinatörer.

Märket är aktivt. Webbshoppen är i drift, säljer direkt till kunder och skickar inom Sverige, och företaget redovisade omsättning för räkenskapsåret 2024 [6]. Distributionen är fortsatt enbart inom ett land, utan tecken på försäljning utanför den svenska marknaden.