Liu Jo

Liu Jo (stiliserat LIU•JO) är ett italienskt modeföretag som grundades 1995 av bröderna Marco och Vannis Marchi i Carpi, i provinsen Modena [5]. Det som började som en liten textilverksamhet i tillverkningsdistriktet kring Carpi växte under de följande decennierna till en stor italiensk konfektionsetikett som omfattar kläder, skor, väskor, accessoarer, klockor och smycken. Företaget ägs fortfarande av familjen Marchi, där Marco Marchi är vice ordförande och ägare.

På skönhetsmarknaden finns Liu Jo främst genom parfym, som tillverkas och distribueras under ett mångårigt licensavtal med det italienska parfymföretaget Perfume Holding [6]. Företaget är fortsatt aktivt, med nya dofter och modekampanjer som löper vidare in i mitten av 2020-talet.

Namnet Liu Jo kommer från smeknamn från barndomen: "Jo" användes av Marco Marchi och "Liu" av en av hans ungdomskamrater. Etiketten startades 1995 i Carpi, en stad som företaget beskriver som ett välkänt tillverkningsnav i Modena-området. Från en bas inom kläder expanderade Liu Jo snabbt under 2000-talet och lade till accessoarer, en babykollektion, underkläder, badkläder och hemtextilier under sina första år, samt introducerade en skokollektion 2008.

Flera ögonblick formade företagets tillväxt. År 2008 lanserades jeanskampanjen "Bottom Up", som blev en av dess mer kända produktberättelser. År 2011 blev modellen Kate Moss ambassadör för märket, och senare kampanjer hade profiler som Karlie Kloss. Företaget öppnade en flaggskeppsbutik i Milano 2012 och tecknade ett licensavtal för glasögon med Marchon Eyewear 2013.

Steget in i skönhet kom samma år. I oktober 2013 tecknade Liu Jo ett globalt licensavtal med Perfume Holding som omfattade skapande, utveckling och distribution av parfymer under namnet Liu Jo [6][9]. Den första doften, Liu Jo Eau de Parfum, kom i maj 2014. År 2019 expanderade företaget genom att förvärva modehuset Blufin, vilket förde in etiketterna Blu Girl och Miss Blumarine i portföljen [5].

Liu Jo är ett privatägt italienskt företag som har förblivit under kontroll av den grundande familjen Marchi. Marco Marchi anges som vice ordförande och ägare. Parfymlinjen drivs på licens snarare än internt: Perfume Holding innehar de globala rättigheterna att skapa och distribuera Liu Jo-dofter, ett upplägg som gör parfymhuset till tillverkningspartner snarare än moderbolag till modeverksamheten. Köpet av Blufin 2019 är fortfarande företagets mest anmärkningsvärda förvärv inom mode [5].

Enligt företaget står Liu Jo "för frihet och uttryck" och vänder sig till "fria, eklektiska själar som lever livet fullt ut". Det uttalade syftet är att hjälpa kvinnor att hitta sin egen personliga stil så att de kan vara den de vill vara. Företaget bygger sin identitet kring förförelse, djärv sofistikering och elegans, i kombination med uppmärksamhet på detaljer och kvalitetsmaterial. Parfymsortimentet positioneras i liknande termer, med marknadsföringstext som beskriver dofter som ska ge röst åt varje kvinnas personlighet och stil.

Liu Jos närvaro inom skönhet kretsar kring parfym och kroppsvård, som säljs genom en egen skönhetsgren vid sidan av den huvudsakliga modeetiketten. Den första parfymen, Liu Jo Eau de Parfum, kom 2014 [8]. Senare tillskott är bland annat Liu Jo Lovers-linjen, med parade dofter för kvinnor och män, samt sortimenten Silkway och Silkway Wow. En kroppsvårdskollektion med parfymerade produkter har också erbjudits under namnet Liu Jo Beauty. Som modehus distribuerar företaget brett: 2022 drev det omkring 160 butiker i Italien och ytterligare ungefär 200, främst runt om i Europa [5].

Liu Jos inträde i parfym fick uppmärksamhet i branschpressen 2013. Cosmetics Business och FashionNetwork rapporterade båda om avtalet med Perfume Holding, där Perfume Holdings vd Enrico Ceccato uppgav att företaget trodde att "Liu Jo har en enorm potential att snart bli ett globalt skönhetsvarumärke" [6]. Företaget redovisade en omsättning på 368 miljoner euro 2018 [5].

Företaget driver ett miljö- och samhällsprogram som det kallar #BetterTogether, infört 2019 och beskrivet som ett åtagande att engagera leverantörer och kunder i att minska påverkan från produktionskedjan [4]. Initiativet är till stor del inriktat på kläder och omfattar en etisk kod, efterlevnad av den sociala standarden SA8000, ett ESG-styrningsramverk och programmet "Recycle Your Denim" som siktar på cirkulärt mode. Företaget uppger att det strävar efter att minska produktionens miljömässiga och sociala påverkan samtidigt som stilen bibehålls, men det publicerar inga specifika kvantifierade mål i det granskade materialet.

Liu Jo är ett aktivt italienskt modehus med verksamhet i flera regioner. Det har en bred närvaro i detaljhandeln och en pågående parfymlinje på licens, med nya dofter i Silkway-sortimentet som löper vidare in i mitten av 2020-talet och modekampanjer som fortsätter.