Loelle

Loelle, som verkar under namnet Loelle Organics, är ett svenskt hudvårdsföretag grundat 2012 av Dominique Samir Guellouchi [1]. Företaget tillverkar certifierad ekologisk och vegansk kropps-, ansikts- och hårvård, där en stor del av sortimentet fylls och packas för hand i Sverige och viktiga råvaror hämtas från Marocko, Ghana och Peru. Företaget är fortfarande aktivt och säljer direkt till kund via sin egen webbplats samt publicerar regelbundet på en blogg, så sent som i januari 2026.

Loelle placerar sig inom clean beauty och ekologisk skönhet och bygger sin identitet kring en enda fråga som används som slogan: "Om du inte skulle lita på det inuti kroppen, varför lägga det på huden?"

Loelle grundades 2012 av Dominique Samir Guellouchi, som är grundare och vd [9]. Enligt företaget växte Guellouchi upp omgiven av ekologiska produkter genom sin mamma, som hade rest till Marocko i början av 1970-talet, träffat hans pappa där och tagit till sig marockanska naturtraditioner. Den uppväxten introducerade honom tidigt för ekologiska oljor och formade ett återkommande uppdrag: att föra kvalitativ arganolja och andra marockanska råvaror till den nordiska marknaden.

Företagsnamnet är personligt. Guellouchi döpte det efter sin andra dotter, Loelle, och beskriver valet som en symbol för "familj, passion och en hälsosam livsstil" [9]. Den juridiska personen är Loelle AB.

Loelle bygger sitt förhållningssätt kring tillit och öppenhet om ingredienser. Företaget säger att hudvård "bör vara ren, effektiv och lätt att lita på" och tillägger att "om du inte förstår vad som står i ingredienslistan hör det inte hemma på huden". I praktiken beskriver företaget att det formulerar med kallpressade ekologiska oljor, leror, växtextrakt och naturliga smör, och uppger att det undviker syntetiska dofter, parabener och andra hårda kemikalier.

Företaget positionerar sig också som en del av en bredare förändring i branschen och påpekar på sin om-sida att bara en liten del av skönhetsmarknaden är ekologisk. De uttalade värderingarna kretsar kring omtanke, familj och en hälsosam livsstil [8].

Loelles sortiment spänner över ansiktsvård, kroppsvård och hårvård, ordnat efter hudtyp och behov, och omfattar oljor, leror och ansiktsmasker, rengöring, deodoranter, ansiktsdimmor, serum, balm och tvålar. Företaget säljer inga produkter för förtäring eller kosttillskott; sortimentet är helt topikalt.

Vissa nyckelingredienser återkommer genom hela linjen: arganolja, fikonkaktusfröolja, afrikansk svart tvål, rhassoul-lera, rosenvatten, sheasmör och jojobaolja. Enligt Scan Magazine byggdes en tidig "Luxury Series" med ett ansiktsserum, en hårolja och en skyddande ansiktsolja kring fikonkaktusfröolja, en ingrediens som företaget beskrivs ha varit först med i Sverige [9]. Det nuvarande sortimentet leds av framtagna behandlingar som Reboost Balm, av företaget beskriven som dess mest sålda balm för hud "som lever under press", och Lift Serum. En separat linje med afrikansk svart tvål, gjord med ingredienser som aloe vera, gurkmeja och neemolja, erbjuds som tvålar, flytande tvål, skum och en marockansk svart tvålpasta.

Loelles produkter beskrivs som ekologiska och veganska, och företaget säger att alla ingredienser som kan certifieras ekologiskt är det. Enligt Scan Magazine bär produkterna The Vegan Societys certifiering och är cruelty-free-certifierade av The Leaping Bunny [8]; sidan för företagets linje med afrikansk svart tvål hänvisar också till validering från Ecocert [7].

Inköpen är knutna till fair trade-kooperativ. Företaget samarbetar med kvinnokooperativ i Marocko och Ghana, medan jojobaolja hämtas via ett kooperativ i Peru [9]. Loelle uppger att modellen ger sysselsättning och rättvisa löner till kvinnor från utsatta förhållanden och stöttar utbildningsmöjligheter för deras barn, samt att företaget prioriterar hållbara inköp och återvinningsbara förpackningar. Färdiga produkter fylls och packas till stor del för hand i Sverige, vilket företaget beskriver som ett val för kvalitetssäkring.

Loelle beskriver sig som prisbelönt och uppger på sin webbplats att det har vunnit fler än 40 priser för produkternas effektivitet. Dokumenterade utmärkelser inkluderar ett Organic Beauty Award 2017 för ett ansiktsserum och ett Platinum Award i London 2018 för en jojobaolja [8]. Företaget listar också vinster vid English Natural Beauty Awards 2021, Global Natural Awards 2023 samt Universal Natural Awards, Global Makeup Awards och andra galor 2024. Företaget porträtterades av Scan Magazine, en brittisk livsstilstidning med nordisk inriktning, 2018.

Loelle är ett aktivt, Sverigebaserat företag som säljer direkt till kund och skickar internationellt, med sin kärnmarknad i Norden och övriga Europa. Bloggen och produktkatalogen hölls aktuella in i början av 2026, inklusive ett blogginlägg publicerat i januari 2026 och produkter med färska kundrecensioner.