Loewe

Loewe är ett spanskt lyxhus grundat i Madrid 1846 och ägs i dag av den franska koncernen LVMH. Det började som en läderverkstad och beskrivs ofta som ett av de äldsta europeiska modehusen som fortfarande finns kvar [2]. Vid sidan av lädervaror och ready-to-wear driver Loewe en sedan länge etablerad parfymdivision, Perfumes Loewe, vars dofter och hemdofter är husets avtryck inom beauty.

Huset är fortsatt fullt aktivt och globalt. Under 2026 firade det sitt 180-årsjubileum med en kapselkollektion av återutgivna läderdesigner [1], och hemdoftslinjen fortsatte att växa med nya släpp så sent som 2024.

De flesta källor placerar Loewes grundande till 1846, då en grupp spanska läderhantverkare öppnade en verkstad i centrala Madrid. Huset har fått sitt namn efter en senare person: den tyske läderhantverkaren Enrique Loewe Roessberg, som anslöt till verkstaden och gav den sitt efternamn. Exakt vilket år han kom dit anges olika i olika källor — vissa daterar det till 1872, medan Wikipedias artikel anger 1876 [2].

De två årtalen slås ibland ihop till ett enda grundningsår. En beauty-artikel tillskriver grundandet 1846 direkt till "Enrique Loewe Roessberg" [3], medan den bredare samsynen behandlar 1846 som det år då hantverkskollektivet startade och 1870-talet som tiden då namnet Loewe knöts till det [2]. Huset självt formar sin identitet kring ett obrutet läderhantverk från 1846 och framåt.

Loewe byggde sitt tidiga rykte på fint läder. År 1905 utsågs huset till hovleverantör åt det spanska hovet under kung Alfonso XIII, ett diplom som gavs till andra generationens ägare Enrique Loewe y Hinton [2].

Varumärket gick in i beauty 1972 med sin första parfym, L de Loewe, en chypre-blommig doft för kvinnor [3]. Enligt redaktionella skildringar såldes doften först bara i husets egna butiker; framgången fick Loewe att satsa på internationell parfymförsäljning. En första herrdoft, Loewe pour Homme, följde 1974, och 1985 års Aire Loewe blev en långlivad storsäljare på den spanska marknaden.

Modesidan tog internationell fart från slutet av 1990-talet, då Narciso Rodriguez blev kreativ chef (1997–2000) och huset höll sin första visning i Paris 1998. En senare kreativ nytändning kom under Jonathan Anderson, kreativ chef från 2013 till 2025, vars tid sammanföll med att Loewe för första gången toppade Lysts Hottest Brand Index under andra kvartalet 2023 [2]. Husets beauty-produktion växte parallellt: 2016 arbetade Anderson med husets egen parfymör Emilio Valeros på de parade dofterna 001 Woman och 001 Man, och 2020 lanserade huset LOEWE Home Scents, en kollektion av växtinspirerade ljus och doftpinnar utvecklad tillsammans med husets parfymör Nuria Cruelles.

Loewe är en del av LVMH. Koncernen förvärvade först rättigheterna till Loewes internationella distribution 1986 och tog sedan över hela företaget 1996 [2]. Inom LVMH ligger Perfumes Loewe i divisionen Perfumes and Cosmetics tillsammans med hus som Guerlain, Acqua di Parma, Dior och Givenchy. Den rapporterade omsättningen för hela huset nådde 626 miljoner euro 2022 [2].

Loewe positionerar sig som ett hantverksdrivet lyxhus med rötter i spanskt arv. På sina historiksidor beskriver företaget en resa "präglad av ett besatt fokus på hantverk och en oöverträffad skicklighet med läder" [8]. Parfymgrenen lutar sig mot en spansk identitet: Perfumes Loewe uppger att dess dofter "ekar Spaniens passionerade och sensuella bild" och framställer sig som en bevarare av ett hantverksarv samtidigt som man söker innovation.

Dofterna ramas ofta in i redaktionell bevakning som mode-insider- eller quiet-luxury-dofter. En beauty-publikation beskriver Loewes "minimalistiska estetik och hantverksskicklighet" och noterar att husets linje Un Paseo por Madrid återkommer på snygga sminkbord som en statusmarkör [3].

Parfymkatalogen spänner över flera doftfamiljer, bland annat 001-linjen, den soliga kollektionen Un Paseo por Madrid, den lätta Aire-serien, Esencia, Earth och Solo. Esencia beskrivs av företaget som en robust komposition byggd av mer än tvåhundra element, däribland röda pepparbär, basilika och dragon.

Kollektionen LOEWE Home Scents från 2020 utvidgade huset till hemdofter med elva växtinspirerade dofter — bland annat kaprifol, enbär, tomatblad och koriander — i form av ljus, doftpinnar, tvålar och rumssprayer. Cruelles har sagt att linjen syftade till att återskapa växtdofter så troget som möjligt, och att Anderson ville "bevara växternas råa essens i varje ljus och produkt, lyfta fram dem utan någon sorts utsmyckning". Ljuset Tomato Leaves blev linjens mest omskrivna objekt, och ytterligare två dofter, Mushroom och Roasted Hazelnut, lades till i februari 2024.

Under 2024 rankade beauty-titeln Who What Wear Loewes dofter bland de "elit"-klassade och lyfte särskilt fram husets estetik och hantverk [3]. Kollektionen Home Scents fick egen redaktionell bevakning, däribland en intervju i AnOther Magazine med Cruelles om utvecklingen tillsammans med Anderson.

Loewe är aktivt och verkar globalt som ett av LVMH:s större hus. Den senaste synliga aktiviteten omfattar kapselkollektionen 2026 som markerar 180 år sedan grundandet 1846 [1] och tilläggen till hemdoftslinjen i februari 2024. Den kreativa ledningen gick över till Jack McCollough och Lazaro Hernandez 2025 [2].