Lolita Lempicka

Lolita Lempicka är ett franskt designhus som i dag är mest känt för parfym, men som började som ett modemärke. Det grundades i Paris av designern Lolita Lempicka, född Josiane Maryse Pividal i Bordeaux 1954 [4]. Hennes artistnamn är i sig en referens i flera lager: det lånar förnamnet från huvudpersonen i Vladimir Nabokovs roman Lolita och hyllar den polska art déco-målaren Tamara de Lempicka. Huset är fortfarande aktivt, med en fransk webbplats som säljer ett aktuellt sortiment av parfymer och en återkomst till amerikansk detaljhandel 2022.

Märkets två viktigaste startår beror på hur man definierar dess början. Wikipedia anger att modehuset grundades 1983, när Lempicka visade sin första kollektion, och att den första butiken öppnade i Marais-kvarteren i Paris 1984 [4]. Märkets egen sajt lyfter i stället fram 1997, året för den första parfymen som den moderna identiteten växte fram ur [2]. Båda årtalen stämmer, men för olika milstolpar.

Enligt företaget reste Lempicka runt i världen innan hon återvände till Frankrike och öppnade en butik som hette "Nostalgia", där hennes egna design kombinerades med utvald vintageklädsel. Sedan lanserade hon sin första Paris-kollektion, "Croisière", och märket Lolita Lempicka växte fram ur dess framgång, med tiden utökat till en showroom och butik i Marais. Hennes tidiga arbeten omfattade smycken, lädervaror, sjalar och skor, och en länge hyst önskan om en egen parfym förverkligades 1997.

Huset beskriver sig självt som ett familjeföretag. Designerns tvillingdöttrar, Paulina och Lauren, bidrar till kollektionsutvecklingen, medan hennes äldsta dotter, Élisa, flyttade till New York för att bygga ut märkets närvaro där.

Den första parfymen från 1997, även kallad "Le Premier Parfum", kom i en flakon formad som ett äpple och blev en storsäljare. En första herrparfym, "Lolita Lempicka au Masculin", följde 2000, och en andra damdoft, den sjöjungfru-inspirerade "L", lanserades 2006. Katalogen fortsatte att växa under det följande decenniet, med senare släpp som "Mon Eau" 2018. Den karaktäristiska äppelformade flaskan, gjuten i lila kristall med förgyllda detaljer, har förblivit märkets visuella signum.

Lolita Lempicka drivs som ett designhus vars parfymer tillverkas på licens snarare än av en enda koncernägare, och det upplägget förändrades i grunden 2017. I ungefär två decennier, från 1997 till 2017, innehades licensen att skapa och distribuera parfymerna av Pacific Création Parfum Beauté, den franska divisionen av den sydkoreanska skönhetskoncernen AmorePacific [6]. När det tjugoåriga kontraktet löpte ut 2017 övergick rättigheterna att skapa och tillverka samtliga Lolita Lempicka-parfymer till ett franskt bolag, Leslie-Leonor International [5][8]. Enligt Fragrantica är det bolaget uppkallat efter designerns döttrar och bildades för att märket skulle kunna satsa på en självständig, vegancertifierad tillverkning [8]. WWD rapporterade att slutet på AmorePacific-licensen minskade märkets franska distribution från ungefär 2 500 butiksdörrar till omkring 1 500 [5].

För grundaren fungerar mode och parfym som ett konstnärligt uttryck för femininitet, en idé som märket bygger upp kring en fantasifull, sagolik känsla. Sedan omställningen mot hållbarhet har huset lagt till ett miljöbudskap, sammanfattat i sin slogan: "Let's love nature, and together let's keep it as beautiful as it is." Parfymerna hör hemma i prestigesegmentet och når kunderna främst genom varuhus.

Märkets bärande ackord bygger på noter som amarenakörsbär, tonkaböna och anis, med lakrits bland de återkommande råvarorna. Sortimentet spänner över parfym för dam, herr och barn, presentset och limiterade utgåvor. Signaturdoften från 1997 är märkets definierande produkt: Fragrantica beskriver den som en omedelbar storsäljare som har legat nära toppen av världens parfymförsäljning ända sedan lanseringen [7].

Lolita Lempicka har anslutit sig till vad det kallar "vegan & cruelty free"-principer och låtit dem omfatta både innehåll och förpackning. Företaget uppger att dess parfymer är fria från färgämnen, solfilter och hormonstörande ämnen, och att de är veganmärkta utan ingredienser av animaliskt ursprung [3]. När det gäller förpackningar uppger märket att etuierna är FSC-certifierade, att 200 ml-flaskor med body milk är gjorda av återvunnen och fullt återvinningsbar PET, och att vissa tuber tillverkas av bioplast utvunnen ur sockerrör, allt presenterat som steg för att minska användningen av petroleum.

WWD rapporterade 2007 att märket drev upp grossistförsäljningen med 25 procent, till 60 miljoner euro, hos den dåvarande licenstagaren Pacific Création Parfum Beauté, och att doften "L" blev den tredje mest sålda damparfymen i Frankrike räknat i värde det året [6]. 2022 bevakade WWD den amerikanska relanseringen av den omformulerade Le Parfum hos Dillard's, märkets första närvaro i amerikansk detaljhandel på mer än ett decennium; företaget rapporterade också en försäljningsökning på 37 procent vid parfymens relansering i Frankrike 2020 [5].

2014 motsatte sig designern offentligt Air Frances transport av laboratorieapor, kallade det en "vaken mardröm" och uppmanade de anställda att bojkotta flygbolaget [4].

Märket är aktivt. Dess franska sajt säljer ett komplett aktuellt produktsortiment vid sidan av limiterade utgåvor, och tillverkningen har innehafts av Leslie-Leonor International sedan 2017 [8]. Den senaste milstolpe som rapporterats brett var återkomsten av Le Parfum till amerikansk detaljhandel hos Dillard's 2022, efter omformuleringen till en vegansk och cruelty free-produkt.