Louis Widmer

Louis Widmer är ett schweiziskt kosmetik- och läkemedelsföretag som är specialiserat på dermatologisk hudvård. Företaget grundades 1960, har sitt huvudkontor i Schlieren utanför Zürich och drivs som ett familjeföretag. Produkterna är tänkta att tolereras väl av både frisk och skadad hud [6]. Företaget placerar sig i gränslandet mellan kosmetik och farmaci, tillverkar enligt läkemedelsstandard och arbetar nära dermatologer.

Företaget är fortfarande verksamt och familjeägt, har över 250 anställda och säljer på flera europeiska marknader, med dotterbolag som bland annat Finland [6]. Det långvariga mottot lyder "A life dedicated to skin."

Enligt det schweiziska exportorganet Switzerland Global Enterprise grundades Louis Widmer AG i september 1960 av Louis-Edouard Widmer och hans son Louis-Max Widmer [6]. Den nederländska återförsäljaren Beauty Plaza anger samma grundarpar och årtal [7]. Företagets namn förknippas ibland med en enda grundare, "Dr. Louis Widmer", en farmaceut – en beskrivning som de använda källorna inte bekräftar ordagrant, även om varumärkets farmaci- och läkemedelsprofil är väl dokumenterad.

Företaget beskriver sitt ursprung utifrån en nyfikenhet på huden: grundarna var enligt företaget "fascinerade av hudens unika komplexitet, kroppens största organ, och dess otaliga funktioner." Redan från start ville man ta fram dermatologiska produkter av hög kvalitet som passar både frisk och sjuk hud, samtidigt som de erbjöd vardaglig vård – en hållning som företaget sammanfattar som "from cure to care."

Louis Widmer är fortfarande ett familjeägt företag. Annemarie Widmer anges som ägare och styrelseordförande, och har suttit i styrelsen för stiftelsen Look Good Feel Better sedan 2008 [6]. Företaget uppger att huvudkontoret har över 250 anställda och att exporten i mitten av 2010-talet stod för ungefär tre fjärdedelar av försäljningen, med en uttalad ambition att höja den andelen mot 90 procent [6]. Inget moderbolag eller någon förvärvshistorik finns dokumenterad; företaget har förblivit oberoende sedan grundandet.

Företaget beskriver sitt uppdrag som att utveckla och tillverka "dermatologiska hudvårdsprodukter för frisk och sjuk hud" som "vårdar, skyddar och läker huden och tar hänsyn till dess åldrande." Man kombinerar det man kallar dermatologisk kompetens med kosmetisk skicklighet och lyfter fram sju kärnvärden: ansvar, kvalitet, partnerskap, respekt, lika möjligheter, hållbarhet och innovation.

En central del av positioneringen är distributionen. I stället för att sälja brett bestämde sig Louis Widmer tidigt för att erbjuda sina produkter "exklusivt genom specialiserade återförsäljare", med motiveringen att effektiv hudvård bygger på individuell och kunnig rådgivning. I praktiken innebär det distribution via apotek och utvalda hälsobutiker [6], med stöd av utbildning för återförsäljarna. I en profil från 2017 beskrev företaget sig som "det enda företaget som kombinerar kosmetik och farmaci i sina produkter" och som tillverkar enligt Swissmedics läkemedelsstandard [6].

Sortimentet är indelat i dermatologiska serier som riktar sig mot specifika hudbehov. Bland dem finns remederm för mycket torr hud, nutriderm, proderm Anti-Ageing Intensive, purederm, hydraderm, skinappeal, skinexpert och en Dermatologica-serie, vid sidan av kroppsvård och solskydd. De varumärkesskyddade dag- och nattkrämerna nutriderm Pigmacare riktar in sig på pigmentering. Beauty Plaza beskriver produkterna som hypoallergena, icke-komedogena och fria från parabener, och påpekar att de tillverkas både med och utan parfym [7].

Sammansättningen är central för hur varumärket presenterar sig. Företaget uppger att produkterna innehåller höga halter aktiva ingredienser men ändå tolereras väl, och att tillverkning i bakteriefria renrum gör att konserveringsmedlen kan hållas till ett minimum. Bland de nyckelingredienser som företaget framhåller finns ett eget Biostimulators Complex (beskrivet som en blandning av nio aminosyror), hyaluronsyra, urea, panthenol, peptiden Matrixyl 3000 och vitamin E. Varumärket lyfter också fram OM24, ett patenterat grönt te-extrakt som det beskriver som "200 till 1 200 gånger starkare än vanliga grönt te-extrakt" [5]. För effekt och säkerhet säger företaget att man samarbetar med ledande dermatologiska kliniker och fortsätter att arbeta tillsammans med dermatologer kring nya produkter.

Louis Widmer samlar sina miljömässiga och sociala åtaganden under löftet "Committed to Care". Företaget uppger att 95 procent av produktförpackningarna redan är fullt återvinningsbara och att man arbetar med den återstående delen genom att använda monomaterial och återvunnet material samt digitalisera bipacksedlar för att minska pappersanvändningen [3]. Man har satt som mål att tillverkningen ska vara CO2-neutral senast 2028 [3]. När det gäller sammansättningen rapporterar företaget nolltolerans mot djurförsök och ett åtagande att vara cruelty-free-märkt, säger att nästan alla produkter är veganska bortsett från ett fåtal som innehåller bivax eller kitosan, och uppger att man undviker fasta mikroplaster. Sedan 2022 är företaget officiell partner till modemärket ECOALF och stöder arbetet med att avlägsna plastavfall från Medelhavet [3].

År 2017 profilerade Switzerland Global Enterprise, landets officiella exportfrämjande organ, Louis Widmer som ett schweiziskt dermokosmetiskt företag med fokus på exporttillväxt, och citerade ledningen om företagets kombinerade positionering inom kosmetik och farmaci och dess strategi att rikta in sig på utvalda marknader som Skandinavien, Östeuropa, Kina och Korea [6].

Louis Widmer är verksamt. Företaget har en aktuell webbplats och ett aktuellt sortiment, inklusive serien nutriderm Pigmacare och ett digitalt verktyg för hudanalys och rådgivning, och rapporterar verksamhet på flera europeiska marknader [4]. Företaget fortsätter att beskriva sig som ett familjedrivet schweiziskt företag som tillverkar vid sin anläggning i Schlieren utanför Zürich.