Löwengrip

Löwengrip är ett svenskt beautymärke baserat i Stockholm, grundat av influencern Isabella Löwengrip och beautyprofilen Pingis Hadenius. Företaget tillverkar skincare-, haircare- och kroppsprodukter med en positionering kring milda formler för känslig hud och hårbotten, och med tillverkning i Sverige. Sedan början av 2020 ägs märket av den nordiska koncernen Dermanordic, som köpte det medan de två grundarna stannade kvar som ambassadörer [4].

Företaget marknadsför sig under linjen "Ambitious Beauty Innovated in Sweden" och beskriver varje produkt som en lösning på ett specifikt problem. Det är fortsatt i drift som ett Dermanordic-märke, med en aktiv webbutik och nyligen lanserade produkter.

Isabella Löwengrip och Pingis Hadenius skapade Löwengrip Beauty för att, med företagets egna ord, ta fram "milda men effektiva produkter för känslig hud och hårbotten, något som Isabella hade letat efter hela sitt liv". Svensk produktion var en prioritet från start, med recept tagna fram i Sverige av företagets egna kemister.

Källorna är oense om grundningsåret. Företagets egen berättelse anger 2012 [3], medan pressmeddelandet från 2020 som tillkännagav förvärvet anger 2013 [4]. Isabella Löwengrip beskrivs som en av de största influencerna i Norden, tidigare känd för bloggen Blondinbella, och hon var märkets ansikte utåt. Hadenius, en veteran i beautybranschen, ledde produktutveckling och varumärkesstrategi.

Under första kvartalet 2020 förvärvades Löwengrip Beauty AB av Dermanordic A/S, som i tillkännagivandet beskrevs som en prestigebeautykoncern med verksamhet i samtliga nordiska länder [4]. Enligt det meddelandet stannade båda grundarna kvar i märket efter försäljningen: Isabella som ansiktet utåt som marknadsförde det via sociala kanaler och event, och Pingis med produktutveckling och strategi. Pressmeddelandet uppgav att företaget "aldrig har gått med förlust och inte har några långfristiga skulder", och redovisade över 100 miljoner kronor i receptfri försäljning under 2019 [4].

Löwengrip beskriver sitt arbetssätt som "problemlösande produkter för en enkel rutin", en positionering som företaget kallar "Ambitious Beauty". Företaget anger tre grundpelare — hög kvalitet, problemlösning och en enkel rutin — och kopplar den sista till vad det kallar skandinaviska principer om elegant enkelhet. Företaget uppger att formlerna är veganska och gjorda för känslig hud och hårbotten, och att produkterna kvalitetstestas av hudterapeuter. Märket kopplar sig också till clean beauty och betonar miljömedveten, svenskbaserad produktion med återvinningsrutiner.

Sortimentet spänner över tre områden: ansikte (rengöringar, fuktkrämer, serum, masker, mister och självbruna), kropp (lotioner, tvålar, skrubbar, deodoranter och handvård) och hår (styling, dry shampoos, schampon, balsam och behandlingar). Bland de produkter märket lyfter fram finns glansserien Shine Bright — en glansbehandling, ett schampo och ett balsam — och en hårprodukt, All In One Repairing Cuticle Seal, som presenteras som nyhet på märkets sajt.

Enligt tillkännagivandet om förvärvet säljs Löwengrips produkter internationellt via apotek, varuhus, parfymerier, nätbutiker, hudvårdssalonger, spa och travel retail, med ett uttalat fokus på de nordiska marknaderna framåt [4].

Isabella Löwengrips personliga investeringsbolag — bland dem Blonde Capital och Löwengrip Invest — och relaterade verksamheter fick omfattande mediebevakning kring ekonomiska svårigheter och förluster mellan ungefär 2020 och 2024, däribland konkursen i ett närstående bolag, Nordic Tech House, som drev krav kring obetalda fakturor [5]. Dessa svårigheter rörde grundarens holdingbolag och orelaterade verksamheter snarare än produktmärket Löwengrip Beauty, som hade sålts till Dermanordic som ett lönsamt, skuldfritt bolag [4].

Löwengrip drivs som ett märke inom Dermanordic efter förvärvet 2020 [4]. Webbutiken är fortsatt aktiv och har ett aktuellt sortiment, nyligen lanserade produkter och en produkt märkt som nyhet, vilket tyder på fortsatt verksamhet under moderbolaget.