Lucia Care

Lucia Care är ett danskt skincare-märke baserat i Odense, grundat 2017 av läkaren Nanna Kirkebjerg [1]. Produkterna byggs kring extrakt från ekologiskt odlade medicinalväxter, och företaget placerar sig i en holistisk tradition inspirerad av integrativ medicin, där hud, kropp och sinne ses som sammanlänkade. Försäljningen sker via egen webbshop och danska återförsäljare som Matas, Magasin och Salling, vid sidan av utvalda apotek och hälsobutiker.

Märket är fortfarande aktivt. De senaste daterade milstolparna är ett vd-byte 2023 och öppningen av en tillhörande klinik i centrala Odense i december samma år [3].

Idén till Lucia Care växte fram ur en stressklinik som Nanna Kirkebjerg drev mellan 2015 och 2017, där hon använde naturliga medicinaloljor till terapeutiska, stresslindrande bad. Enligt grundaren importerades produkterna till den kliniken från Schweiz tills hon insåg att hon kunde ta fram dem själv: "På stresskliniken fick vi våra produkter från Schweiz, men en dag slog det mig att jag kunde göra dem själv" [4]. Hon har berättat att hon visste exakt vilka medicinalväxter hon ville använda.

Kirkebjerg är specialist i allmänmedicin och har även utbildat sig i naturmedicin, och företaget lyfter fram hennes dubbla bakgrund — konventionell läkarpraktik kombinerad med naturmedicin — som central för märket. Hon har beskrivit sitt intresse för antroposofi och holistisk läkekonst som formande; i intervjuer har hon delvis härlett den världsbilden till att ha vuxit upp med en funktionsnedsatt syster i en antroposofisk miljö, och till att ha flyttat från Sverige till Danmark 1995 för att studera medicin [4].

Det som började som ett sidoprojekt växte när den danska kontraktstillverkaren Danske Dermapharm gick med på att producera recepten; företaget uppger att Lucia Care var Dermapharms första private label-kund [4].

Lucia Care startade som en naturlig skincare-serie och breddade gradvis sin närvaro i handeln, där apoteksdistribution nämns som en milstolpe under de tidiga åren. I januari 2023 utsåg märket Tina Kongstad till vd, ett steg som bevakades av den regionala tidningen Fyens.dk och som av företaget beskrevs som ett sätt att stärka försäljning och kundrelationer samtidigt som grundaren frigjordes för produktutveckling [5].

Senare samma år utvidgades verksamheten bortom skincare till klinisk praktik. Den 13 december 2023 — Luciadagen, som märket har fått sitt namn efter — öppnade Kirkebjerg och läkarkollegan Christian Boving kliniken Lucia Care vid Odense å i stadens centrum [3]. De båda hade känt varandra sedan läkarutbildningen, och kliniken presenterades som en kombination av konventionell medicinsk vetenskap och integrativa behandlingar för "hela människan".

Lucia Care beskriver sitt arbetssätt som holistisk skincare baserad på rena extrakt från ekologiska medicinalväxter, sammanfattat i frasen "botany meets medical science". Företaget bygger sin filosofi kring en oskiljaktig koppling mellan människa och natur, och säger att målet är att stärka hudens egen förmåga att hjälpa sig själv snarare än att bara behandla symtom. Produkterna positioneras som unisex och lämpliga för hela familjen, och märket använder slagordet "power of nature".

En central uppgift är att serien förenar "naturmedicinska traditioner med modern dermatologi och farmakologi" [6]. Företaget går längre och beskriver sortimentet som den första skincare-serien i Norden som bygger på ett integrativt medicinskt perspektiv [1]. Det uppger också att framtagningen sker tillsammans med dermatologiskt och farmakologiskt utbildade biokemister och laboratorietekniker, som arbetar vid grundarens sida.

Märkets sortiment omfattar ansiktsvård, kroppsvård, solskydd och presentset, allt tillverkat i Danmark. Företaget lyfter inte fram någon enskild paradprodukt; i stället är sortimentet organiserat kring en uppsättning medicinalväxter och botaniska aktiva ämnen.

Ingredienslistan bygger på örter som rosmarin, ringblomma, kamomill, åkerfräken, aloe vera, cederträ och bergamott, med stöd av oljor och smör som mandel, oliv, solros och shea, samt aktiva ämnen som hyaluronsyra och vitamin A och E. Märket håller ett "Herbarium" som beskriver den traditionella och biokemiska motivering det knyter till varje växt — till exempel tillskriver det åkerfräkens kiselinnehåll en stödjande roll för kollagen, och beskriver hyaluronsyra som ett naturligt fuktbindande ämne.

Lucia Care uppger att produkterna är veganska och inte testade på djur, och att de är fria från syntetisk parfym, parabener och ftalater. Företaget pekar på två certifieringar: COSMOS Organic, som det uppger kräver minst 95 procent ekologiska växtbaserade ingredienser, och ett Vegan Trademark som täcker frånvaron av animaliska ingredienser och djurtester [7].

När det gäller förpackningar säger företaget att det maximerar användningen av återvunnen plast och återvunnet glas, använder kartonger av återvunnet papper och utformar all förpackning så att den går att återvinna; det beskriver också sina multifunktionella produkter som ett sätt att minska miljöpåverkan. Märket noterar att det medvetet avstår från Svanenmärket, med motiveringen att potenta medicinalväxter som innehåller eteriska oljor naturligt innehåller deklarerade doftämnen — ett fall, säger företaget, av att prioritera ingrediensernas effekt framför just den certifieringen [7].

Lucia Care är aktivt. Det är ett litet, främst danskt indie-märke som driver en webbutik och aktiva sociala kanaler, med detaljhandelsdistribution genom danska kedjor och apotek. De senaste daterade händelserna som finns dokumenterade är vd-tillsättningen 2023 och öppningen av kliniken Lucia Care i Odense i december 2023.