Lululun

Lululun är ett japanskt skincare-märke som är byggt nästan helt kring sheet masks. Företaget håller till i Shibuya i Tokyo och drivs av Dr.LuLuLun Inc., som tidigare hette GLIDE ENTERPRISE Inc. [2] Märket lanserades 2011 och brukar lyftas fram som pionjären bakom prisvärda ansiktsmasker till apoteksnivå, gjorda för daglig användning snarare än enstaka tillfällen [3]. Det är fortfarande aktivt, och i december 2023 hade det passerat två miljarder levererade sheet masks totalt samtidigt som det höll en ledande andel av den japanska marknaden för ansiktsmasker [7].

Dateringen av märket rymmer en liten men verklig skillnad. Redaktionella källor placerar lanseringen 2011 [3], medan moderbolaget grundades tidigare, den 20 februari 2009, under namnet GLIDE ENTERPRISE [2]. Båda årtalen stämmer, fast på olika nivåer: 2009 markerar bolaget, och 2011 när själva Lululun-maskerna kom till.

Lululun växte fram ur ett företag som drev en e-handelsplattform inriktad på skönhet. Enligt flera källor formades starten av jordbävningen och tsunamin i Tohoku 2011; en redaktionell källa beskriver märket som startat av en reklambyrå med avsikten att muntra upp skönhetsintresserade efter katastrofen [8]. Företaget har själv beskrivit samma stund som en vändpunkt i sitt tänkande, och sammanfattar drivkraften som en önskan om att alla ska känna att varje dag är speciell. Ur detta kom märkets bestående motto, "Make every day special". Namnet "Lululun" sägs vara onomatopoetiskt för melodiskt gnolande.

De enskilda grundarna är inte offentligt dokumenterade. Moderbolagets registrerade firmatecknare är Toshinori Shinoka, och Kentaro Myojin anges som märkets chef och marknadsföringsansvarig, men ingen av dem pekas ut i källorna som den som skapade märket.

Lululun positionerar sig kring tanken att frisk, naturlig hud är attraktiv i sig själv. I sin brand story skriver företaget att "true beauty shines from within, not just from layers of makeup", och att varje person är "inherently beautiful, whether you're makeup-free or fresh out of the shower". Det uttalade målet är att hjälpa människor att lyfta fram sin naturliga lyster genom enkel, lättillgänglig daglig vård snarare än genom makeup eller mer omfattande behandlingar.

Den lättillgängligheten är central för hur märket beskrivs. I stället för att behandla sheet masks som en lyx för speciella tillfällen byggde Lululun sin identitet kring daglig användning till apotekspriser, där enskilda masker i Japan uppges ligga i ungefär ¥200–¥1 500-spannet. Japansk skönhetspress beskriver återkommande märket som det som förde in daglig maskning i vanliga konsumenters rutiner, och en publikation tillskriver det att ha introducerat sheet masks "as part of a daily skincare routine" [4].

Sortimentet är indelat i flera maskserier som riktar sig till olika hudbehov och åldersgrupper. Vardagslinjer som Pure- (eller Regular-) maskerna finns i varianter för normal, torr och fet hud, medan Precious-linjen positioneras som en uppgraderad daglig mask. En Over 45-linje i Camellia Pink och Iris Blue riktar sig till mogen hud, och ytterligare serier omfattar Hydra-serien och tidsbegränsade regionala "prefektur"- eller resemasker gjorda med lokala japanska ingredienser som Hokkaido-melon.

En återkommande ingrediensberättelse är L22, som företaget beskriver som en växtbaserad komplex olja tänkt att ge den balans mellan talg och vatten som förknippas med 22-årig hud [3]. Gemensamt för hela linjen är glycerin, hydrolyserat kollagen, skvalen, ceramider och en rad växt- och fröextrakt. Maskerna är också kända för en treskiktskonstruktion av materialet som ska hålla kvar fukten mot huden. Enligt en recensent är maskerna alkoholfria och utan tillsatt parfym, med undantag för prefektur-serien [6].

Lululun säljer sina masker i flerpack om sju, 32 eller 36 ark, ett format som butiks- och redaktionella källor beskriver som ett sätt att minska plast- och förpackningsavfallet som följer med masker inslagna i individuella sachet [6]. Företaget har också drivit ett socialt initiativ, "World-Changing Lululun Project", som styrde 900 000 ¥ till mödravårdsinfrastruktur i Zambia i maj 2014 [2].

Märket drivs av Dr.LuLuLun Inc., ett privatägt, icke börsnoterat japanskt bolag med huvudkontor i Shibuya i Tokyo. Det grundades ursprungligen som GLIDE ENTERPRISE Inc. 2009 och bytte senare namn [2]. Med tiden gick verksamheten från enbart onlineförsäljning mot rikstäckande distribution genom apotek och kosmetikbutiker, och märket säljs även internationellt, bland annat via en egen sida i USA och distribution i Norden.

Bransch- och redaktionell bevakning beskriver genomgående Lululun som Japans mest sålda ansiktsmaskmärke. Japan Web Magazine kallar det pionjären bakom apoteksmasker i landet och rapporterar en försäljning på mer än en miljard ark [3]. ZOZO:s Fashion Tech News rapporterar att de samlade leveranserna passerade två miljarder enheter i december 2023 och att märket har hållit den största marknadsandelen i många år [7]. Skönhetspublikationer har gått längre i sina formuleringar, och The Wagamama Diaries beskriver Lululun som att det "revolutionized the Japanese beauty scene by introducing sheet masks as part of a daily skincare routine".

Lululun är aktivt. Moderbolaget verkar nu som Dr.LuLuLun Inc., produktlinjer fortsätter att lanseras och distribueras, och den senaste milstolpen i källorna är siffran på två miljarder leveranser från december 2023, vid sidan av fortsatt internationell försäljning [7].