M. Gebhardt

M. Gebhardt är ett tyskt märke för naturlig hudvård som säljs under det fullständiga namnet Martina Gebhardt Naturkosmetik. Martina Gebhardt grundade företaget 1986. I dag tillverkas krämerna, rengöringsprodukterna och kroppsprodukterna i företagets egen verkstad i Kloster Wessobrunn, ett historiskt klosterkomplex i Bayern som grundaren köpte 2014.

Märket är nära knutet till biodynamisk odling. 2010 certifierades hela sortimentet av Demeter, och enligt Wikipedia var det första gången i världen som ett kosmetikföretag nådde dit [9]. Tillverkare är MG Naturkosmetik GmbH, som också gör en systerlinje, SENSISANA Naturkosmetik. Sedan 2023 leds företaget av grundarens son, Michael Spring, och märket är fortfarande aktivt.

Martina Gebhardt föddes i München 1959 och utbildade sig till arkitekt. Enligt henne själv började intresset för hudvård med en olycka i tidig barndom. I ett porträtt som Demeter, föreningen bakom den biodynamiska certifieringen, publicerade 2018 berättade hon att hon som treåring kramade grannens hund. Hunden bet henne och lämnade ett ärr på kinden. Som tonåring hittade hon en salva som hjälpte, såg hur den tillverkades och började sedan köpa råvaror från apotekaren för att blanda egna krämer [10]. Ett reportage i den tyska tidningen mint beskriver salvan som baserad på naturligt ullvax, en ingrediens som fortfarande ingår i basen i många av märkets krämer.

Krämerna var en privat verksamhet långt innan de blev ett företag. Gebhardt berättade för hållbarhetstidningen LifeVERDE 2018 att hon i flera år hade gjort naturkosmetik och sålt den bland bekanta, och att hon officiellt grundade sitt företag 1986, efter avslutade arkitektstudier [11]. Enligt den tyska Wikipedia-artikeln om henne registrerade hon Martina-Gebhardt-Naturkosmetik som aktiebolag (GmbH) i Issing i oktober 1986 [9].

Demeter-porträttet lägger till ytterligare ett kapitel i hennes livshistoria. Gebhardt bodde sex år i Taos i New Mexico, där hon byggde om "Old Martina's Hall", ett omkring 230 år gammalt hus av soltorkad lera (adobe). Arkitektutbildningen och kosmetikverksamheten möttes igen årtionden senare, när hon köpte ett historiskt kloster för att rymma företaget.

Från början byggde recepten på växtoljor, vaxer och örtextrakt. Steget som skilde ut företaget kom 2010, då Gebhardt lät certifiera hela sortimentet enligt Demeter. Demeter är märkningen för biodynamisk odling, en ekologisk odlingsmetod som bygger på en föreläsningsserie som Rudolf Steiner höll 1924. Metoden tar också hänsyn till solens och månens rörelser vid sådd och skörd.

Wikipedia anger märket som det första kosmetikföretaget i världen med hela sortimentet Demeter-certifierat [9], och Gebhardt sa detsamma i intervjun med LifeVERDE. Företagets egen sida om certifikat går ett steg längre. Där står att företaget är den enda tillverkaren av naturkosmetik i världen som erbjuder 100 procent av sina produkter i Demeter-kvalitet [4]. Ingen oberoende källa bekräftar påståendet om att vara "den enda". Det är påståendet om att vara "den första" som stöds av utomstående.

2014 köpte Gebhardt Kloster Wessobrunn [10]. Företaget flyttade sitt huvudkontor dit, och produktionen följde efter. I dag beskriver företaget sin hudvård som tillverkad i den egna verkstaden på klosterområdet. Demeters medlemsregister nämner en biodynamisk klosterträdgård som levererar medicinalväxter. Enligt företaget finns det också tre artesiska källor på området, alltså brunnar där vattnet stiger upp till ytan av eget naturligt tryck, och en av dem ger vattnet till företagets växtessenser.

Verksamhetens storlek har rapporterats vid några tillfällen. Demeter-porträttet från 2018 räknade till fler än 140 produkter och omkring 60 anställda [10]. Wikipedia anger siffror för 2021: omkring 140 produkter, 35 anställda och en årsomsättning på fem miljoner euro [9]. De två personalsiffrorna gäller olika år och omfattar kanske inte samma delar av verksamheten.

2023 tog grundarens son, Michael Spring, född 1995, över ledningen av företaget [9]. Företaget beskriver överlämnandet som en milstolpe som håller kvar värderingarna inom familjen. Spring har sagt att han i princip växte upp med verksamheten och tidigt kunde se sig själv driva den. Gebhardt sa för sin del att hon var glad att sonen skulle föra hennes livsverk vidare, och påpekade att alla grundare inte lyckas lösa generationsskiftet inom familjen.

2026, året då det är 40 år sedan företaget grundades, flyttades nätbutiken till ett nytt system med uppdaterad design.

Märket tillverkas av MG Naturkosmetik GmbH, som företagets webbplats anger som driftsbolag och beskriver som tillverkare av naturkosmetik i mer än 30 år [2]. Samma bolag gör en andra linje, SENSISANA Naturkosmetik. Enligt mint är SENSISANA en premiumlinje som använder källvatten från klostret. Den är indelad i egna vårdserier med namnen KAMELIE, MARITIM och KALMUS, och till dem kommer en serie ansiktsoljor.

Företagsnamnen skiljer sig mellan källorna. Demeters medlemsregister listar fortfarande verksamheten som Martina Gebhardt Naturkosmetik GmbH, under en äldre webbadress [13], medan märkets nuvarande webbplats använder MG Naturkosmetik GmbH. Wikipedia kallar det ursprungliga bolaget Martina-Gebhardt-Naturkosmetik och verksamheten som Spring nu driver MG Kosmetik. Ingen tillgänglig källa anger om eller när ett formellt namnbyte skedde.

Wikipedia noterar också att Gebhardt själv äger Kloster Wessobrunn sedan 2014. Ingen försäljning av företaget till en utomstående koncern finns dokumenterad, och ledningen gick vidare inom grundarfamiljen 2023.

Företagets ledord är "Lieber schöner Sein, statt schöner Schein", en tysk ordlek som ungefär betyder att det är bättre att vara vacker än att bara se ut att vara det. Företaget beskriver sitt mål som att skapa en harmonisk och ursprunglig balans mellan hud och natur, genom naturliga ingredienser och långsiktiga affärsrelationer. På webbplatsen kallas Martina Gebhardt en pionjär inom den ekologiska branschen.

M. Gebhardt presenterar sitt arbetssätt som en återgång till äldre kunskap. Webbplatsen härleder ordet "kosmetika" från grekiskans kosmos, som betyder ordning och harmoni. Den pekar på recept från det forntida Egypten som bevis för att krämer och salvor kunde tillverkas långt innan syntetiska konserveringsmedel, emulgeringsmedel och parfymer fanns. Företaget ger också benediktinermunkar och -nunnor äran för att ha bevarat flera hundra års kunskap om medicinalväxter, och säger att den traditionen präglar den egna tillverkningen.

I praktiken vilar recepten på en bas av växtoljor, ullvax och bivax. Till det lägger företaget örtextrakt, eteriska oljor och egna spagyriska essenser, som beskrivs nedan. Företaget kallar sina recept autentiska och minimalistiska. Gebhardt sa till LifeVERDE att ett medvetet begränsat antal ingredienser håller krämerna rena och skonsamma mot huden. I samma intervju sa hon att produkterna saknar konserveringsmedel men ändå håller i minst arton månader, eftersom de fylls i burkar och flaskor av opalglas som skyddar mot ljus och bakterier [11].

Källorna skiljer sig något åt när det gäller emulgeringsmedel, de ingredienser som binder ihop olja och vatten till en kräm. Wikipedia uppger att Gebhardt varken använder tensider (tvättande ämnen) eller emulgeringsmedel. Företaget förklarar däremot att bivax, honung och ullfett fungerar som naturliga emulgeringsmedel i många av krämerna. De två uppgifterna är överens om att syntetiska emulgeringsmedel saknas.

Råvaror och tillverkning står i centrum för hur företaget beskriver sig självt. Enligt företaget kommer ingredienserna främst från Demeter-odling eller certifierad ekologisk odling, och Demeter-porträttet anger andelen från de källorna till mer än 95 procent, med alla råvaror av naturligt ursprung. Enligt Demeters regler för kosmetik måste minst 66 procent av ingredienserna komma från biodynamisk odling och resten vara ekologiska. Bland sina kvalitetsprinciper räknar företaget upp biodynamisk produktion, lokal tillverkning i den egna verkstaden och miljövänliga förpackningar. Företaget uppger också att ingredienser som polyetylenglykol (PEG), silikoner, parabener, syntetiska doftämnen, paraffiner och andra petroleumprodukter är uteslutna.

Sortimentet omfattar ansikts- och kroppsvård. Där finns rengöring, ansiktsvatten, lätta ansiktslotioner och fylligare krämer, ögonvård, peelingar, masker, läppvård, kroppslotioner, hand- och fotvård, produkter för bebisar och barn samt en serie för män. Produkterna är indelade i serier som fått namn efter en nyckelingrediens eller ett syfte, bland andra HAPPY AGING, ROSE, GINSENG, SHEABUTTER, YOUNG & ACTIVE, TASSILO LINDE, ALOE VERA, SUMMER TIME, HAND & NAIL, HAPPY FEET, BABY & KIDS och herrserien WILD UTAH. Reportaget i mint nämner också serum, ansiktsoljor, plastfria peelingar och en vegansk serie för tandvård.

Bland de produkter som företaget lyfter fram som kundfavoriter finns ROSE-krämen, som det beskriver som en lugnande, fyllig ansiktskräm för torr och känslig hud, SHEABUTTER-krämen för mycket känslig, torr hud, GINSENG-krämen för mogen hud och ansiktslotionen HAPPY AGING, en lättare produkt för mogen hud. Företagets ingrediensguide fokuserar på medicinal- och trädgårdsväxter, bland dem kamomill, ringblomma, damascenerros, salvia, aloe vera, gullviva, granatäpple, ginseng och baobab.

Märkets mest särpräglade teknik är spagyrik, en traditionell örtmetod som företaget härleder till Orienten och Himalayas kulturer och kopplar till Paracelsus, som det nämner som en av metodens grundare. Namnet kombinerar grekiska ord för "att skilja" och "att förena". Växtmaterialet både destilleras och bränns till aska. Salterna från askan löses upp och kristalliseras om och om igen tills de är rena, och förenas sedan med destillatet till en essens. M. Gebhardt tillverkar sina egna spagyriska essenser med mineralrikt vatten från klostrets artesiska källa.

Alla produkter är inte veganska. Enligt företaget innehåller många av krämerna bivax, honung eller ullfett, medan alla ansiktsvatten, lotioner, rengöringsprodukter, masker och oljor, liksom tandvårdsserien, saknar ingredienser av animaliskt ursprung [4].

Två certifieringar finns på produkterna. Demeter-märkningen omfattar hela linjen Martina Gebhardt Naturkosmetik. Båda linjerna bär också IHTN:s märke "Hase mit schützender Hand" (kanin med skyddande hand). IHTN är en tysk förening för tillverkare av naturkosmetik som inte testas på djur. Märket infördes 1979 som ett internationellt registrerat varumärke och kräver att produkterna tillverkas utan djurförsök och inte innehåller råvaror som ett djur har dödats eller skadats för. En separat COSMOS Natural-certifiering gäller bara SENSISANA-linjen.

Företaget listar en rad betyg "sehr gut" (mycket bra) från ÖKO-TEST, i nummer utgivna mellan 2019 och 2025 [4]. Bland de bedömda produkterna finns HAPPY AGING-krämen och handkrämen HAND & NAIL 2019, ROSE-rengöringen och CALENDULA-krämen 2020, ROSE-krämen 2021, GINSENG-krämen och fotbadet BAOBAB 2022 samt CALENDULA-krämen för babyhud i nummer 02/2025. Företaget listar också tre produkter som vinnare av ett Green Award 2022: babyvården CALENDULA super protect, SHEABUTTER-rengöringen och krämen EYE CARE.

Grundaren och hennes företag har porträtterats i tysk press. Demeters egen tidskrift gjorde ett porträtt av Gebhardt i november 2018 under rubriken "Die Wurzelsucherin" (Rotsökerskan). Som certifierare av hennes produkter är Demeter inte en helt oberoende bedömare. LifeVERDE publicerade en intervju med henne i juli 2018, och tidningen mint gjorde ett reportage om företagets tillverkning i klostret.

M. Gebhardt är aktivt. Företaget leds sedan 2023 av Michael Spring, med produktion och huvudkontor i Kloster Wessobrunn. Webbplatsen, som finns på tyska och engelska, lanserades på nytt med ett nytt butikssystem 2026, och det senaste ÖKO-TEST-betyget som listas är från början av 2025. I oktober 2026 är det 40 år sedan företaget grundades.