ma:nyo

ma:nyo är ett sydkoreanskt skincare-märke som grundades 2012 i Seoul under namnet Manyo Factory av Kim Hyun Soo och Hwang Kwan Ik [6]. Namnet kommer från det koreanska ordet för "häxa" eller "trollkvinna", en referens som företaget för vidare i sin självbeskrivning som tillverkare av växtbaserade "trolldrycker" för huden. Med fermentering och botaniska ingredienser i centrum började märket som en inhemsk koreansk serie innan det spreds över Asien och in på europeiska marknader under 2010-talets K-beauty-våg.

Sedan slutet av 2018 är ma:nyo ett dotterbolag till L&P Cosmetics, företaget bakom sheet mask-märket Mediheal, som tog en kontrollpost och styrde namnbytet från Manyo Factory till den nuvarande formen [6]. Märket är fortfarande aktivt, med lokaliserade sajter på engelska, koreanska, kinesiska och japanska, pågående kampanjer och distribution som når den nordiska marknaden.

ma:nyo etablerades 2012 av Kim Hyun Soo och Hwang Kwan Ik och var från början tänkt för inhemsk koreansk försäljning innan det expanderade internationellt [6]. Namnet "Manyo" (마녀) betyder "häxa" eller "trollkvinna" på koreanska, en ordlek som företaget har hållit central för sin identitet: det skildrar sina formulerare som "hudtrollkarlar" som blandar skräddarsydda "recept" för olika hudtyper och årstider. Enligt företaget anpassas dessa formuleringar efter klimat, årstid och hudens dagsform snarare än att säljas som ett enda fast sortiment.

Märket lanserades 2012 och fick först fäste i Korea, sedan i andra delar av Asien och in i Europa. Den avgörande förändringen kom i slutet av 2018, då L&P Cosmetics förvärvade omkring 70 procent av bolaget — en affär som rapporterades till ett bolagsvärde på cirka 25–30 miljoner dollar — och företaget bytte namn från "Manyo Factory" till "ma:nyo" [6]. I maj 2022 uppgav märket att det hade genomfört 36 kliniska studier av sina formuleringar, en siffra som det anger på sin ingredienssida till stöd för sin "kliniskt bevisade" positionering.

ma:nyo drivs som ett dotterbolag till L&P Cosmetics, som förvärvade sin kontrollpost i slutet av 2018; L&P äger även maskmärket Mediheal [6]. De två ursprungliga grundarna, Kim Hyun Soo och Hwang Kwan Ik, har fortsatt vara delaktiga i driften av företaget efter förvärvet.

Företaget positionerar sig kring tanken att "små detaljer gör underverk" och beskriver ett arbetssätt byggt på noga utvalda, växtbaserade ingredienser och ren formulering. ma:nyo framställer sina produkter som milda nog för känslig hud men ändå effektiva, och uppger att det formulerar utan konstgjorda färger, syntetiska dofter, GMO, parabener, mineraloljor eller biprodukter från oljeraffinering. Genom budskapen löper det koreanska begreppet 소확행 — "liten men säker lycka" — som märket knyter till den dagliga hudvårdsritualen. Den uttalade taglinen är "as you wish, skin wizard".

ma:nyos sortiment kretsar kring rengöring, toners, ampuller och serum, fuktkrämer, solskydd och masker, med fermenteringsbaserade ingredienser som ett återkommande tema. Märkets mest kända produkt är Pure Cleansing Oil, en rengöringsolja byggd på en blandning av 14 växtoljor — bland andra argan, jojoba, sojaböna och tea tree. I redaktionell bevakning har den beskrivits som den främsta rengöringsoljan i Korea, med över 20 miljoner sålda enheter och förstaplatsen bland rengöringsprodukter i sju år i rad hos den koreanska återförsäljaren Olive Young [8].

Vilken produkt som räknas som märkets signatur har skiftat över tid. Redaktionell bevakning från återförsäljare runt 2019 pekade ut Galactomyces Niacin Special Treatment Essence — en essence byggd på galactomyces, en jästbiprodukt från sake-fermentering — som dess mest sålda hjälteprodukt, med närmare 800 000 sålda enheter världen över [6]. Märkets sajt och nyare press lyfter nu i stället fram Pure Cleansing Oil, som sedan dess har gått om den i volym. Andra noterbara serier är Bifida Biome Complex Ampoule och Galactomy Enzyme Peeling Gel.

På formuleringssidan lyfter företaget fram en egen Bifida Biome-blandning, som det beskriver som en kombination av Bifida Ferment Lysate och mikrobiomingredienser för att stötta hudbarriären. Galactomyces-fermentering och en hög koncentration växtoljor är de andra pelarna i produktberättelsen. ma:nyo uppger att dess formuleringar är veganska och djurfria, med EVE VEGAN-certifiering och ett påstående om "inga animaliska ingredienser".

År 2026 utsågs märkets Pure Soybean Cleansing Oil till Best Overall Cleansing Oil av Byrdie [9]. Serien Pure Cleansing Oil har även fått redaktionell uppmärksamhet i amerikansk livsstilspress, däribland HuffPost, som lyfte fram dess växtoljeformulering och dess ställning på den koreanska marknaden.

ma:nyo driver ett arbete för minskad förpackning som det kallar Green Re:Magic-kampanjen, vilket det uppger använder plastfri förpackning — en inviksflik i stället för plasttejp — tillsammans med biologiskt nedbrytbar bubbelplast av papper gjord av återvunnet papper, och erbjuder produktalternativ som går att fylla på. Företaget beskriver också ett månatligt givarprogram, med donationer till organisationer som ChildFund Korea, Beautiful Foundation, Korea Animal Rights Advocates och Goodwill Store, med dokumenterade kampanjer som sträcker sig från att återställa bins livsmiljöer till stöd för ungdomar som lämnar barnhem.

ma:nyo är aktivt. Moderbolaget L&P Cosmetics är noterat på börsen KOSDAQ, och märket håller lokaliserade webbplatser på flera språk, ett pågående CSR-program och aktuella produktkampanjer. De senaste synliga milstolparna är bland annat 2026 års Byrdie-utmärkelse och kampanjaktivitet 2025–2026 som lyfts fram på startsidan. Märket distribueras internationellt, inklusive på den nordiska marknaden.