MAGGIE by Kakan

MAGGIE by Kakan är ett svenskt hudvårdsmärke som grundades 2022 av tv-profilen, komikern och keramikern Kakan Hermansson tillsammans med Åsa Asplund, som är företagets vd [9]. Verksamheten utgår från Stockholm och drivs genom bolaget Cookie Jar Ltd. Sortimentet är uppbyggt kring exfolierande syror och andra aktiva ingredienser, och säljs både direkt till konsument och via återförsäljare som Lyko och Wakakuu.

Märket är fortfarande aktivt men verkar drivas i mindre skala. I mitten av 2026 var majoriteten av sortimentet slutsålt på den egna produktsidan, flera kvarvarande varor var kraftigt nedsatta, och inga nya produkter hade tillkommit sedan 2022 års lansering. Hermansson själv fortsatte att synas i svensk media in på 2025 och 2026.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Kakan Hermansson — med fullständigt namn Karin Signhild Hermansson, född i Lund 1981 — var redan en bekant figur i svensk media innan märket lanserades, känd för komik och keramik och för att ha skrivit om hudvård på en skönhetsblogg sedan mitten av 2010-talet [7]. (En tidig intern notering hade spekulerat i att grundaren var en annan svensk personlighet, "Karolina Hellsten"; grundaren är i själva verket Karin Signhild Hermansson.) Hon utvecklade sortimentet tillsammans med Åsa Asplund, tidigare verksam på apotekskedjan Apoteket, under ungefär två år före lanseringen i februari 2022 [9]. Hermansson har berättat att hon finansierade satsningen själv, utan externa investerare [10].

Namnet "Maggie" valdes för sin värme snarare än någon klinisk skärpa. Enligt Hermansson är det lånat från en nära väns dotter, och hon ville ha något som kändes ofarligt och förde tankarna till en mormor [9]. Företagets logotyp kombinerar ett ostronskal, som det förknippar med förändring och harmoni, och ouroboros som en symbol för evighet.

Utvecklingen inleddes runt 2020, två år före släppet. MAGGIE by Kakan lanserades den 7 februari 2022 med tre produkter — en rengöringsbalm, en ansiktsolja med retinol och vitamin E, och en nattmask med AHA- och BHA-syror — som distribuerades via Lyko, Wakakuu och märkets egen webbplats. Senare samma år utökades sortimentet med bland annat ett niacinamid-serum och en BHA-toner. Redaktionell bevakning och märkets egen katalog visar inga ytterligare produktlanseringar efter denna utökning 2022.

Märket ägs av Cookie Jar Ltd (org.nr 559371-2177), ett Stockholmsregistrerat bolag. Det är oberoende och självfinansierat av Hermansson, utan externa investerare och utan några registrerade förvärv [10].

MAGGIE by Kakan positionerar sig som resultatinriktad hudvård med fokus på aktiva ingredienser, och tar uttryckligen avstånd från anti-aging-budskap. "Maggie handlar inte om att se yngre ut", sa Hermansson till Lykos magasin, och ramade istället in produkterna kring synliga resultat och långsiktig hudhälsa snarare än löftet om ungdom [10]. Företaget beskriver sortimentet som hudvård med aktiva ingredienser och resultatinriktade syror, avsedd att fukta, stärka och exfoliera huden.

Hermansson har kopplat märket till sina feministiska åsikter och sammanfattat sitt förhållningssätt som "jag är mitt varumärke", och sortimentet riktar sig till en publik av hudvårdsnyfikna följare som känner till hennes blogg och podd. Produkterna ligger i mellanprissegmentet, enligt svensk skönhetspress.

Recepturerna bygger på välkända aktiva ingredienser, bland dem glykolsyra och mjölksyra (AHA), salicylsyra (BHA), en retinoid, niacinamid, hyaluronsyra, squalan och tranexamsyra. Lanseringstrion följdes av varor som ett niacinamid-serum med 20 procent och tranexamsyra, en BHA-toner, en 24-timmarskräm och en C-vitaminolja; flera produkter beskrivs som parfymfria. Företaget uppger att alla produkter är veganska med undantag för rengöringsbalmen, som innehåller bivax. Produkterna tillverkas i Sverige, hos kontraktstillverkaren Svenska Krämfabriken i Borlänge, dit grundarna gjorde upprepade besök för att finjustera recepturerna [9]. Av sortimentet har niacinamid-serumet noterats som märkets mest populära produkt på ingrediensdatabasen SkinSort [13].

Företaget beskriver ett engagemang för hållbar hudvård, inklusive förpackningsval som syftar till att ta bort onödiga element; det har sagt att man undvikit glas delvis på grund av frakttyngden. Märket skänker också en svensk krona från varje såld produkt till Rosenlundstödet, en ideell organisation i Göteborg som stöttar kvinnor i prostitution [2].

Märket är aktivt. Hermansson omtalades fortfarande som ledare för både sin podd och hudvårdslinjen i pressbevakning under 2025, och märkets webbplats var fortsatt i drift in på 2026, med en C-vitaminolja som lyftes fram på startsidan [14]. Distributionen fortsatte utanför Sverige genom återförsäljaren Lyko, vars finska sajt hade en varumärkessida för MAGGIE by Kakan [15] — även om märkets egen direktfrakt är begränsad till Sverige.

Flera signaler pekar ändå mot ett nedtonat verksamhetstempo: majoriteten av produkterna listades som slutsålda på produktsidan 2026, en kraftigt nedsatt C-vitaminolja, och avsaknaden av nya lanseringar sedan 2022. Grundarens medieplattform påverkades också i oktober 2023, när ELLE Sverige tog avstånd från Hermansson efter uttalanden hon gjort om konflikten mellan Israel och Gaza och tog bort hennes blogg från sin sajt [7]. Kontroversen rörde Hermansson personligen snarare än märket, som inte har några egna registrerade kontroverser.