Maison Matine

Maison Matine är ett parisiskt nisch-parfymhus grundat 2019 av Marie Kellou och Arthur Ponroy [6]. Företaget gör grafiska, prisvärda och könsneutrala eaux de parfum, och har medvetet positionerat sig som en motvikt till den vanliga parfymmarknadsföringen som bygger på förförelse, makt och framgång. Namnet leker med två franska ord: mutine, som betyder uppror, och matin, som betyder morgon [8].

Varumärket är fortfarande aktivt. Det driver en flaggskeppsbutik i Paris, fortsatte att lansera nya produkter och kategorier under 2024 och 2025, och rapporterade en försäljning på över sex miljoner dollar fem år efter lanseringen.

Kellou och Ponroy träffades när de arbetade tillsammans på en kreativ byrå, och Maison Matine växte fram ur den bakgrunden. Företagets egen historia berättas lekfullt: de två beskriver sig själva som "HPF (High Potential for Laziness)" som uttryckte sig "lite för mycket" och styrdes om till ett nytt yrke, ur vilket "en friare, mer avslappnad och mer kreativ parfymeri" föddes [1]. Branschtidningen Beauty Independent uppger att grundarna tidigare arbetade på designbyrån Centdegré.

Båda kom in med band till parfymvärlden. Enligt Beauty Independent växte Kellou upp i Grasse, staden i södra Frankrike som länge förknippats med parfymeri, medan Ponroys far, Thibault Ponroy, tidigare var ordförande för Guerlain [6]. Grundarna har berättat att de startade varumärket efter att ha märkt att de exklusiva parfymhusen lutade sig mot "förförelse, makt eller framgång" i sin marknadsföring, och ville berätta en annan historia.

Maison Matine lanserades i november 2019. Den första parfymlinjen, kollektionen Origine med sex könsneutrala eaux de parfum, debuterade 2020 i den parisiska butiken Sens Unique [1]. Företaget utvecklade ett andra sortiment, kallat Refresh, under pandemin 2021, följt 2022 av en tredje kollektion, Voyager.

Den internationella distributionen växte under samma period. År 2022 tog sig varumärket in på den amerikanska marknaden genom Anthropologie, som sålde det i ungefär 150 butiker, och Beauty Independent uppger att det senare nådde omkring 178 specialbutiker tillsammans med Urban Outfitters och Free People [6]. Till 2024 hade företaget breddat sig bortom parfym till parfymerade handkrämer tillverkade i Bretagne, ljus, tvålar och pins, och uppgav att det hade passerat sex miljoner dollar i detaljhandelsförsäljning med målet tio miljoner för året [6]. Företagets egen historiksida listar fler planer för 2025, däribland pop up-butiker och en egen Maison Matine-butik.

Maison Matine bygger sin identitet kring kreativitet, engagemang och generositet snarare än lyxparfymens vedertagna koder. I en intervju med Beauty Independent sa Kellou att huset "inte hänvisar till en handling av förförelse, makt eller framgång som de flesta parfymvarumärken gör i sitt marknadsföringsupplägg", och beskrev det i stället som att det handlar "om kreativitet, engagemang och generositet" [6]. Varumärkets grundande mission, som står på historiksidan, lyder: "Inget mer överflöd och sexism, ge plats åt mångfald och enkelhet" [1].

Parfymerna är könsneutrala och flaskorna bär illustrerad, grafisk konst; företaget marknadsför sig under devisen "grafiska parfymer". Den redaktionella bevakningen har återgett samma bild. Harvey Nichols, det brittiska varuhuset som säljer varumärket, har beskrivit det som att det vill "tilltala stämningar, inte åldrar" med "djärva, miljömedvetna dofter".

Husets katalog kretsar kring eaux de parfum, ordnade i tematiska kollektioner, vid sidan av doftljus, handkrämer, tvålar och accessoarer. Bland de namngivna parfymerna finns Esprit de Contradiction, Into The Wild, Nature Insolente och Ukhu Pacha [7]. Enligt företaget tillverkas parfymerna med ekologisk vetealkohol.

Maison Matine betonar fransk tillverkning och formuleringar med naturligt ursprung. Företaget uppger att alla dess produkter designas och tillverkas i Frankrike, med produktionspartner i Chartres, Grasse, Paris, Nancy, Pleubian och Reims [3]. Företaget säger att dess parfymer innehåller mellan 80 och 92 procent ingredienser av naturligt ursprung, dess hudvårdssortiment minst 94 procent, och att formlerna är fria från palmolja. Parfymerna beskrivs som cruelty-free och veganska, med undantag för Into The Wild [4].

Varumärkets åtaganden kretsar kring lokal produktion och minskat förpackningsmaterial. Företaget säger att förpackningarna är gjorda av råmaterial som kartong, betong, aluminium och papper, och inte innehåller någon cellofan "för att undvika överförpackning och avfall" [3]. Dess 50-milliliters flaskor går inte att fylla på men är, enligt företagets FAQ, fullt återvinningsbara. Maison Matine påpekar att "allt är inte perfekt", och beskriver sitt arbetssätt som ett pågående arbete snarare än en färdig standard. Inga miljö- eller djurskyddscertifieringar från tredje part finns listade på dess åtagandesida.

Varumärket har uppmärksammats av bransch- och detaljhandelsmedier inom beauty. Beauty Independent porträtterade dess amerikanska expansion och försäljningstillväxt 2024, och Harvey Nichols lyfte fram det i en redaktionell guide till parfymvarumärken värda att känna till.

Maison Matine är ett aktivt, oberoende parfymhus i drift. Det driver en flaggskeppsbutik på 14 rue de Marseille i Paris tionde arrondissement, det område där det började [5], och dess senaste synliga aktivitet inkluderar utbyggnaden av produktsortimentet 2024 och uttalade planer för 2025. Vem som äger moderbolaget är inte offentligt dokumenterat; företaget har inte rapporterat något förvärv.