MANTLE

MANTLE är ett svenskt hudvårdsföretag som grundades 2020 med huvudkontor i Stockholm [9]. Företaget positionerar sig som "clean + clinical" hudvård, utvecklad och stresstestad i ett laboratorium i norra Sverige, och har tagit sitt namn från hudens syramantel — en blinkning till företagets uttalade fokus på att stötta en motståndskraftig hudbarriär.

Företaget lanserades under covid-19-pandemin som det första skandinaviska hudvårdsmärket byggt kring CBD, och breddade sedan sina formuleringar långt bortom den enskilda ingrediensen [8]. Det är fortsatt aktivt: den största produktlanseringen hittills, The Organ Essence, kom i oktober 2025, och vid den tidpunkten uppgav företaget att produkterna fanns i 197 butiksdörrar världen över [10].

MANTLE startades av Josefin Landgård, en entreprenör från norra Sverige som tidigare lett prenumerationsföretaget Glossybox inom beauty och varit medgrundare av Kry (internationellt känt som Livi), en digital vårdgivare [11]. Enligt företaget växte Landgård upp som tävlingsskidåkare och kämpade med torr hud i de hårda skandinaviska vintrarna, och bestämde sig senare för att kombinera sina intressen för hudvård och teknik.

Företagets egen berättelse om sin tillkomst skiljer sig något mellan olika källor. MANTLE:s about-us-sida framställer Landgård som grundare och nämner ingen partner [2]; flera redaktionella medier, däribland BeautyMatter, Scandinavia Standard och Beauty Independent, beskriver genomgående märket som medgrundat av Landgård och Stina Lönnkvist, en varumärkesspecialist som uppgetts vara företagets marknadschef [9].

Enligt flera källor tog idén form efter att Landgård börjat intressera sig för CBD när hon återhämtade sig från en stressig period, och lade märke till ingrediensens växande närvaro inom beauty under en affärsresa till New York. Hon och Lönnkvist lanserade MANTLE som ett CBD-fokuserat märke, med tidig tyngdpunkt på kundutbildning för att motverka missuppfattningar om ingrediensen.

Märket gjorde sin brittiska debut 2022 [13]. I februari 2024 slöt företaget en finansieringsrunda på 2,4 miljoner pund (ungefär 3 miljoner dollar) ledd av den brittiska riskkapitalfirman Venrex, vilket tog den totala finansieringen till omkring 6,9 miljoner pund, och tillkännagav en expansion till USA, Tyskland och Nederländerna [9]. Branschmedier rapporterade samma år en tillväxt på mer än 80 procent jämfört med året innan för 2023.

I oktober 2025 släppte MANTLE The Organ Essence, som i branschpressen beskrevs som företagets största lansering hittills, tillsammans med uppgifter om att distributionen nått 197 butiksdörrar internationellt.

MANTLE är privatägt och riskkapitalbackat snarare än ägt av en större koncern. Rundan 2024 leddes av Venrex, och WWD har pekat ut den svenska detaljisten H&M som en stor finansiär av företaget [10].

Företaget beskriver sitt arbetssätt som en sammansmältning av skandinavisk minimalism och hudvårdsinnovation, med målet att skapa det företaget kallar högpresterande men "clean" formler som stärker hudbarriären med minimal irritation. Namnet MANTLE presenteras som en hyllning till hudens syramantel, det tunna skyddande lagret på hudens yta.

Företaget beskriver sin hållning som barriär-först och medvetet anti-perfektionistisk. I en intervju 2025 sammanfattade Landgård positioneringen som "clean, clinical, and unapologetically innovative" och beskrev företagets etos som "life first, skin second", och tillade att "real skin has pores, texture, and variation" och att hudhälsa "isn't about perfection, it's about resilience" [11]. MANTLE undviker anti-age-språk och kallar i stället mogen hud för "skin with experience", och säger att man inte retuscherar sina modeller.

CBD, en gång märkets utmärkande särdrag, har sedan dess fått en mindre framträdande roll i marknadsföringen; den nuvarande märkessajten lyfter fram clean och clinical hudvård utan att ställa det i förgrunden [11].

MANTLE har byggt upp ett sortiment över flera kategorier som spänner över skincare, kropp och hårvård; branschmedier satte 2025 katalogen till 38 produkter. Serumen utgör stommen i sortimentet, där The Hydra Serum lyfts fram som en flaggskeppsprodukt och The Glow Serum av grundaren beskrivs som en bästsäljare. Tidigare signaturprodukter inkluderade The Magic Milk, en cleanser som märket marknadsförde som en krämig cannabisbaserad makeupborttagare, och The Dream Mask, en gel för natten formulerad med bakuchiol, hyaluronsyra, niacinamid och vitamin E.

Formuleringarna bygger på en bred uppsättning aktiva ingredienser — bland dem manetmucin, matcha, vitamin C, azelainsyra, svavel, retinol, NAD+ och peptider — och företaget beskriver sitt utvecklingsarbete som biomimetiskt, vilket innebär att man strävar efter att efterlikna processer som finns i kroppen.

Det tydligaste exemplet är The Organ Essence, lanserad i oktober 2025. Företaget säger att produkten bygger på antioxidantforskning som används för att bevara organ under transplantationer. Som Landgård förklarade det förhindrar sådan bevaring "the organs from oxidation when they are outside the body … you need these very strong antioxidants to protect the tissue, but also to keep it from degrading" [10].

När det gäller etik uppger MANTLE att de flesta av produkterna är veganska, med ett fåtal namngivna undantag, och att märket är cruelty-free [4]. Företaget säger att produkterna inte innehåller någon syntetisk parfym, utan att doften i stället kommer från botaniska ingredienser och eteriska oljor. Företaget betonar också minimalistisk förpackning, europeisk inköp av komponenter och påfyllningsbara miniformat.

MANTLE har bevakats av bransch- och konsumentpress som WWD, Beauty Independent, BeautyMatter, Scandinavia Standard, TheIndustry.Beauty och Hello! Magazine, med bevakning som spänner över finansieringsrundan 2024, den planerade lanseringen i amerikansk detaljhandel och släppet av The Organ Essence 2025. Märket använder uttrycket "award-winning" i sin egen marknadsföring, även om inga specifika prisnamn kunde identifieras bland de genomgångna källorna.

MANTLE är ett aktivt märke. Den senaste större aktiviteten är lanseringen av The Organ Essence i oktober 2025, och vid den tidpunkten uppgav företaget att produkterna fanns i 197 butiksdörrar på marknader som Sverige, Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Danmark och USA [10]. Det säljs både via den egna e-handelssajten och via detaljister som Liberty och Selfridges i Storbritannien och Le Bon Marché och Printemps i Frankrike.