Margot&Tita

Margot&Tita är ett franskt parfymvarumärke som grundades i Bordeaux i juni 2018 av Julie Schoell [7]. Företaget säljer parfymer i små flaskor på 30 ml till ett tillgängligt pris, byggt kring ett lager-på-lager-koncept som kallas Mix&Match, och beskriver sitt sortiment som "franska, naturliga och blandbara parfymer." Varumärket är fortfarande aktivt, med en levande internationell webbutik och produktlanseringar synliga 2026.

Schoell placerade företaget i Bordeaux i stället för Paris, ett val hon har beskrivit som en medveten skillnad gentemot de etablerade parisiska parfymhusen [9]. Inom sina första år växte varumärket från en regional lansering till ungefär 1 780 försäljningsställen i Frankrike och flera europeiska marknader [7].

Varumärket är skapat av Julie Schoell, en Bordeaux-bo som enligt branschpressen tog med sig omkring 15 års erfarenhet av export, prospektering och kosmetik in i satsningen [7]. Hon döpte det efter sina två mormödrar, båda från sydvästra Frankrike men med motsatta temperament: Margot, som beskrivs som trygg, rogivande och naturlig, och Tita, som beskrivs som berusande, sensuell och chic. Schoell har beskrivit varumärket som "en hyllning till mina mormödrar, Margot och Tita," som enligt henne kom från samma region men hade helt motsatta personligheter [8]. Den här kontrasten blev den bärande tanken bakom parfymsortimentet.

Audrey Maingault anges som medgrundare och är produktchef samt varumärkets parfymör, eller "Nez" [7]. Företaget skapades ursprungligen i Pessac, i Bordeaux förorter, och förlade senare sin bas till Place de la Bourse i centrala Bordeaux. Utvecklingsarbetet sker i samarbete med parfymörer i Grasse, det franska parfymeriets historiska centrum.

Margot&Tita uppger att målet är att "demokratisera användningen av parfym genom att göra lyx tillgänglig för alla" [2]. Prissättningen speglar detta: flaskorna uppgavs kosta i genomsnitt 12,95 € för 30 ml. Företaget beskriver sin kollektion som en "garderob" av dofter som är tänkta att kombineras och bäras som kläder, en jämförelse grundaren har använt direkt: "i själva verket fungerar parfym som kläder."

Centralt i positioneringen är Mix&Match, varumärkets lager-på-lager-koncept. Margot&Tita beskriver "Mix" som att lägga två parfymer ovanpå varandra och "Match" som att välja två dofter som tillsammans ger en enda ny parfym. Sortimentet spänner över doftfamiljer som blommigt, fruktigt, orientaliskt, akvatiskt, träigt och gourmand, och företaget marknadsför de kombinationer som uppstår som ett sätt att bygga en personlig doft.

Sortimentet är uppbyggt kring eau de parfum i flaskor på 30 ml, vid sidan av parfympåfyllningar, doftande mister, hårparfymer, fuktgivande krämer, torra oljor och rumsdofter. År 2020 listade katalogen över 35 dofter; företaget har därefter beskrivit en kollektion med fler än 44 dofter. Tidiga släpp var bland andra "Les Filles de Bordeaux," "Pique-nique sur les quais," "Week-end à Arcachon" och "Vue sur l'océan," med senare tillägg som "Sous un soleil doré" och "Les Secrets de Margot." Doften "Énigmatique" finns katalogiserad från 2018, vilket stämmer med varumärkets uppgivna lanseringsår.

Företaget uppger att varje doft innehåller minst 90 % ingredienser av naturligt ursprung, där de doftande misterna når minst 97 %, och att parfymerna är gjorda av växtbaserad alkohol, en parfymbas och vatten. Det åtar sig också att utesluta ämnen det betraktar som omtvistade, och nämner BHT, Benzyl Salicylate och Methyl Salicylate [4].

Margot&Tita marknadsför sina parfymer som "skapade i Bordeaux och tillverkade i Frankrike." När det gäller djurvälfärd uppger företaget att alla produkter är cruelty-free och inte testade på djur, i linje med den europeiska kosmetiklagstiftningen. Vegansk-påståendet är villkorat: företaget uppger att 85 % av kollektionen är vegansk, och påpekar att alla doftande mister är veganska men att vissa dofter inte är det, där vissa parfymer utesluts på grund av innehåll av bivax [5].

Vad gäller förpackningar och inköp pekar företaget på återvinningsbara flaskor och kartong med minimalt överflödigt material, och uppger att dess butiksdisplayer i trä använder FSC-certifierat trä från hållbart skötta skogar i Gironde [4]. Varumärket gör inte anspråk på bredare tredjepartscertifieringar som Ecocert, Cosmos eller B Corp; den enda certifiering det hänvisar till är FSC, och bara för sina trädisplayer.

Varumärket gick in i kommersialisering i slutet av 2018. Under sitt första år uppgav företaget att det sålde omkring 90 000 enheter och nådde lönsamhet [7]. I september 2020 hade det vuxit till 1 780 försäljningsställen med en uppgiven försäljningstillväxt på 55 %, och distribuerade via omkring 200 Marionnaud-butiker i Frankrike, 55 Galeries Lafayette-varuhus och Bordeaux flygplats, samt utvidgades till Ungern, Rumänien och Tjeckien via Marionnaud-nätverket [7]. Ett distributionsavtal med kedjan Rossmann i Polen, som omfattade omkring 1 450 butiker, var planerat till hösten 2020 [7]. I maj 2022 rapporterade den regionala affärspressen att företaget redan hade matchat sin helårsomsättning för 2021 och räknade med en tillväxt på upp till 160 % för året [8].

Varumärket är aktivt. Dess engelskspråkiga webbutik har internationell frakt, och nya doftlanseringar som "Sous un soleil doré" och "Les Secrets de Margot" syns på startsidan tillsammans med aktuella kampanjerbjudanden [1]. Bevakning i fransk regional- och branschpress mellan 2020 och 2022 dokumenterar fortsatt kommersiell tillväxt, och företaget har distribuerat på nordiska marknader.