Marie W

Marie W (som företaget själv skriver "marie w." och som drivs under namnet marie w. Manufaktur Make-up) är en tysk tillverkare av dekorativ naturkosmetik med säte i Velbert [2]. Företaget grundades 2007 av Maria Wißler, som tidigare hade byggt upp ett av Tysklands första postorderföretag för naturkosmetik [8]. Sortimentet omfattar smink för ansikte, ögon och läppar samt penslar och mindre tillbehör, och enligt företaget tillverkas allt för hand i Tyskland.

Märket är ägarlett och fortfarande aktivt. Sedan 2020 leds den dagliga verksamheten av Sonja Sironen, som länge har arbetat med grundaren, medan Wißler har vänt sitt fokus mot odling av ekologiska råvaror.

Maria Wißler kom till smink från hudvårdssidan av naturkosmetiken. Efter en examen inom ett miljöämne startade hon ett av de tidiga postorderföretagen för naturprodukter. Företaget tillskriver henne en roll i att forma principer som fortfarande präglar kategorin: hudvård baserad på växtextrakt, råvaror helst från ekologisk odling och inga syntetiska konserveringsmedel eller petroleumbaserad kemi. På märkets egen webbplats kallas hon en pionjär inom dekorativ naturkosmetik i Tyskland [1].

Enligt branschtidningen naturalBEAUTY var hennes första satsning B&W Naturpflege Fachversand, ett postorderföretag som sålde naturkosmetik som inte testats på djur. Där utvecklade hon också produkter under namnet B&W. År 2007 lämnade hon företaget för att starta ett eget sminkmärke [11]. I en intervju från 2020 sa Wißler med egna ord att hon till slut grundade marie w. Manufaktur Make-up 2007 [8].

Samarbetet bakom märket går längre tillbaka. I samma intervju berättade Sironen att de två kvinnorna träffades på Sri Lanka för mer än tjugo år sedan. Sironen drev då en ayurvedisk hälsoanläggning, och Wißler var där på en researchresa för att lära sig mer om naturkosmetik. De upptäckte att de delade samma ideal och började arbeta tillsammans över kontinenterna, där Sironen bidrog med sin kunskap om naturliga råvaror. Sironen, som är utbildad etnolog och har en MBA, flyttade senare tillbaka till Tyskland med sin familj efter att ha bott på Hawaii. Sedan dess har de två arbetat sida vid sida.

Företagets logotyp, en liten svart katt, har en egen bakgrundshistoria. Enligt märket besökte Wißler odlare av vetivergräs på La Réunion i Indiska oceanen när hon hittade en skadad svart kattunge i skogsbrynet och tog med den hem till Tyskland med flyg. Hon döpte den till Trouvie, efter de franska orden trouver ("att hitta") och vie ("liv"). Katten blev förebild för symbolen som i dag finns på varje produkt.

Märkets tidiga historia är tunt dokumenterad i offentliga källor. Produkterna såldes redan i mitten av 2010-talet i ekobutiker och butiker för naturkosmetik i Tyskland. Ett inlägg från 2017 på ekolivsstilsbloggen Livona beskriver hur skribenten hade upptäckt sortimentet ett år tidigare i en butik som hette Samt und Seide, och senare hittat sminket och blushen hos en återförsäljare i Dresden [9]. Inlägget byggde på produkter som företaget hade skickat för test. Branschtidningen naturalBEAUTY uppmärksammade senare märkets tioårsjubileum med ett porträtt [11].

I december 2020 publicerade hållbarhetstidningen LifeVERDE en lång intervju med Wißler och Sironen och beskrev dem som de två personerna bakom företaget. Intervjun gick igenom märkets historia och filosofi och berättade om ett rollbyte: Wißler skulle koncentrera sig på odling av ekologiska råvaror, medan Sironen skulle ta över driften av företaget.

Företaget har fortsatt att ordna evenemang vid sidan av webbutiken. På kontaktsidan fanns workshopdatum i mars och april 2025 [7].

Marie W drivs av M.W. Internationale Naturprodukte GmbH, ett bolag registrerat på märkets adress i Velbert [2]. Företaget beskriver sig som en ägarledd tillverkare av naturkosmetik. Inget moderbolag, ingen extern investerare och inget förvärv finns dokumenterat, och det finns inga kända systermärken.

Företaget sammanfattar sitt synsätt i ett motto på tre ord: "Einfach. Natürlich. Vollendet." – enkelt, naturligt, fulländat. I intervjun med LifeVERDE förklarade Wißler varje del. "Enkelt" står för smink som passar in i ett hektiskt liv och går att lägga på på några minuter. "Naturligt" syftar på råvarorna och på den look produkterna ska ge. "Fulländat" sammanfattas i en rad som märket också använder på sin startsida: det perfekta sminket är det som inte syns. Målet är enligt företaget en hy som ser osminkad och naturligt felfri ut.

Ur den idén följer flera praktiska påståenden. Marie W uppger att produkterna är högkoncentrerade och lätta, utan fyllnadsmedel, och att de är framtagna för att tålas även av mycket känslig hud. Enligt företaget är sminket fritt från syntetiska konserveringsmedel, doftämnen, silikoner och paraffiner från petroleumindustrin, och färgerna kommer enbart från naturliga pigment [3]. Företaget beskriver sina produkter som certifierad naturkosmetik och säger att det använder ekologiska och rättvisemärkta råvaror där det går.

I stället för att erbjuda ett brett spektrum av nyanser presenterar märket sitt ansiktssortiment som ett litet, samordnat system. Sminkpuder, concealers, blush och effektpuder är gjorda för att fungera tillsammans, och enligt företaget är nyanserna sammansatta för att passa många hudtoner, från mycket ljus till solbränd hud. En "teint finder" på webbplatsen hjälper kunderna att hitta rätt nyans.

Wißler berättade också för LifeVERDE att produkterna, förutom av vanliga användare, används av professionella makeupartister och på teaterscener och i tv [8]. Den uppgiften kommer från företaget självt och är inte oberoende dokumenterad.

Hållbarhet är en del av hur märket presenterar sig. På webbplatsen skriver företaget att hållbart företagande, omsorg om miljö, natur och klimat samt rättvisa och sociala produktionsvillkor är en självklarhet. En del av detta är kopplat till specifika ingredienser, som beskrivs nedan.

Kärnan i ansiktssortimentet är Make-up Poudre Monádé, som företaget beskriver som foundation och puder i en och samma produkt. Den ser ut som ett vanligt löspuder men är enligt Marie W lättare och luftigare, så att en burk räcker i minst fem månader. Namnet kommer från det grekiska ordet monás, som betyder "enhet"; märket använder det för att uttrycka idén om en produkt byggd av ett fåtal mycket rena ingredienser. Runt den finns concealers, blush, en serie effektpuder, bland annat ett som ska dölja rodnad, och ett urval penslar och tillbehör, till exempel en porslinsskål för puder.

För ögonen finns mascaror, kajalpennor, ögonskuggepennor, brynpennor och ögonskuggorna MondDuo. Enligt företaget är ekologisk aloe vera huvudingrediensen i mascarorna och står först i ingredienslistan, där vatten annars brukar inleda en mascara. En av mascarorna innehåller också ett kiselrikt ämne från bambuarten Bambusa arundinacea. Enligt märket är det traditionellt känt som "bambusilke" och används inom ayurveda för att stärka hår och naglar. MondDuo-ögonskuggorna får sin färg från mineralpigment och järnoxider av det slag som finns naturligt i jorden. Kajal- och brynpennorna beskrivs som veganska, men hela sortimentet påstås inte vara veganskt.

Det är i läppsortimentet som märkets mest kända ingrediens finns. De naturliga läppstiften, som finns i elva nyanser, och Gloss Serum, som finns i tre, innehåller guld med hög renhet. Företaget beskriver guldet som ett fuktbindande alternativ till vanlig glans som också lugnar irriterade läppar, och uppger att det kommer från en traditionsrik tysk tillverkare som arbetar med certifierade leverantörer. Gloss Serum kombinerar guldet med mangosmör och ekologisk hyaluronsyra, som enligt företaget hjälper mot att huden åldras i förtid.

Mangosmöret har en egen historia. Marie W säger att det bara använder mangosmör från ett ekologiskt nätverk i Burkina Faso, där kärnorna som blir över när frukten torkas förädlas för hand i kvinnoprojekt [5]. Företaget presenterar det som ett sätt att ge kvinnorna en extra inkomstkälla. Oberoende källor nämner samma koppling: webbplatsen hallo-oma.de, som riktar sig till seniorer, skrev att läppstiften innehåller kallpressade ekologiska oljor från afrikanska kvinnoprojekt [10].

Recensenterna har mest fokuserat på hur produkterna fungerar i vardagen. I ett test från 2017 tittade bloggen Livona på mascaran long and thick och en MondDuo-ögonskugga, båda skickade av företaget. Testet på hallo-oma.de gjordes av en äldre recensent som fått produkterna gratis. Det omfattade Gloss Serum, ett läppstift, concealer, sminkpuder, blush och en korrigerare, och hon lyfte fram glossen med guld som sin favorit.

Marie W säljer direkt via sin egen webbutik och via handelspartner. Företagets program för återförsäljare riktar sig till tre grupper: fristående hudterapeuter och skönhetssalonger, specialbutiker för naturkosmetik och ekologiska livsmedelsbutiker med naturkosmetikavdelning, samt yrkesskolor som utbildar hudterapeuter, makeupartister och teatersminkörer [6]. Partner erbjuds rabatterade startpaket och beställning online.

Marie W är aktivt. Webbplatsen, webbutiken och registreringen för återförsäljare var alla i drift i oktober 2026, och i det juridiska meddelandet anges Sonja Sironen som verkställande direktör. Den senaste daterade aktiviteten som hittats är workshopserien som företaget erbjöd våren 2025. Inga produktlanseringar eller nyheter från månaderna därefter finns dokumenterade.