Mario Lorenzin 1975

Mario Lorenzin 1975, som på sin egen sajt presenteras som Mario Lorenzin dal 1975, är ett italienskt hantverksföretag inom hårvård med säte i Resana i provinsen Treviso. Det grundades av Mario Lorenzin kring en hårlotion gjord på röd radicchio, den bladcikoria som odlas i Trevisotrakten, och samma grönsak är fortfarande den centrala ingrediensen i företagets produkter för hår, kropp och skägg. Företaget är familjedrivet och fortfarande aktivt, med en webbutik på italienska och engelska och blogginnehåll daterat till 2024 [1].

Företaget knyter sin grundning till året 1975, som det bär i sitt namn. En italiensk branschtidning uppger att Mario Lorenzin grundade ett företag vid namn Loràl Radicchio i Resana det året [7]; en separat grooming-artikel anger i stället att firman "formellt etablerades på 1980-talet" [8]. Året 1975 är det arvsår företaget använder genom hela sitt eget material, medan hänvisningen till 1980-talet tycks beskriva när den juridiska enheten senare registrerades.

Enligt ett italiensk grooming-reportage föddes Mario Lorenzin 1949 i provinsen Treviso och började tappa håret före tjugo års ålder. På jakt efter ett botemedel vände han sig till ett gammalt örtrecept baserat på radicchio och studerade flera manuskript innan han under åratal experimenterade med och förfinade receptet [8]. Resultatet blev en hårlotion på radicchio, och senare ett schampo, som såldes under det ursprungliga företagsnamnet Loràl Radicchio [7]. Verksamheten leds i dag av Marios son, Michele Lorenzin, som anges som företagets vd [7].

Företaget positionerar sig som ett varumärke inom skalpvetenskap, eller trikologi, snarare än ett rent kosmetiskt, och utgår från principen att friskt hår bygger på en frisk hårbotten. Dess uttalade syfte, som upprepas över hela sajten, är att minska stress genom att ta hand om hårbotten och håret med respekt för miljön och människorna. Mario Lorenzin beskriver sina produkter som handgjorda och helt tillverkade i Italien, och säger sig bevara det företaget kallar hemligheterna i gamla örtrecept som förts vidare i generationer. Företaget sammanfattar sina värderingar som ekohållbara, effektiva, naturliga och äkta, och använder slogan "Riduci lo stress dalla testa" (minska stressen från huvudet).

Röd radicchio från Treviso är huvudingrediensen och finns enligt företaget i hela produktlinjen. Företaget beskriver grönsaken som rik på antioxidanter, mineraler, polyfenoler, vitaminer och aminosyror, och uppger att den skördas för hand och kallmacereras lokalt, "km 0", för att bevara sina aktiva egenskaper. På sina trikologisidor anger företaget att radicchio-extraktet stimulerar hårsäckarna och deras normala livscykel, ger styrka och glans samt minskar håravfall och mjäll [4].

Sortimentet omfattar produkter för hår, kropp, skägg och barn. Bland de mest utmärkande artiklarna finns radicchio-lotionerna för hårbotten Lozione Rinascita och Lozione Rito, samt en skäggserie som granskats av den italienska sajten Mania Barba och som inkluderar schampot RESPIRO och skäggoljan RUGIADA, där den senare blandar radicchio med solros- och arganolja [8]. Företaget hänvisar också till en patenterad radicchio-baserad formulering, utan att ge fler detaljer [3]. Produkterna säljs direkt via företagets egen webbplats.

Mario Lorenzin bygger sin miljöprofil kring lokala råvaror och handgjord produktion med låg påverkan. Radicchion odlas i trädgårdar runt Treviso och bearbetas i närheten, vilket företaget framställer som en "km 0"-leveranskedja, och det uppger att målet att minska stress genom hår- och hårbottenvård drivs "med respekt för miljön och människorna". Inga certifieringar från tredje part finns angivna.

Företaget har snarare uppmärksammats i italiensk redaktionell bevakning än fått formella utmärkelser. Frisörtidningen Parrucchierando porträtterade det under rubriken om Mario Lorenzins "skönhetshemlighet sedan 1975", och tog upp ingrediensen radicchio, grundaren och övergången till sonen [7]. Grooming-sajten Mania Barba recenserade skäggserien som ett exempel på italienskt hantverk och fann produkterna högkvalitativa [8]. Inga utmärkelser finns dokumenterade i de tillgängliga källorna.

Företaget är aktivt. Det driver en flerspråkig e-handelssajt på italienska och engelska, har ett lojalitetsprogram vid namn "Club ML1975" och publicerade blogginlägg så sent som i juli 2024 [1]. Det har fortfarande sitt säte i Resana, Treviso, och dess räckvidd sträcker sig utanför Italien via återförsäljare, bland annat in på de nordiska marknaderna.