Marja Entrich

Marja Entrich är ett svenskt varumärke inom naturlig hudvård, grundat i Stockholm 1943 av kosmetologen med samma namn [9]. Det bygger på växtbaserade formler och principen att allt man lägger på huden ska gå att äta, och är en av Sveriges äldsta naturhudvårdsserier som fortfarande är i drift — flera decennier före den moderna clean beauty-rörelsen. Företaget är fortfarande aktivt, tillverkar i Europa och säljer genom fristående butiker för naturlig skönhet i Sverige och övriga Norden.

Grundaren, född Marja Katz i Liepāja i Lettland 1905, utbildade sig i två år hos Helena Rubinstein i Paris innan hon slog sig ner i Sverige och öppnade en egen klinik. Varumärket hon skapade bär än i dag hennes namn och hennes ursprungliga botaniska ansats.

Marja Entrich (född Katz, 1905–1999) var en lettiskfödd kosmetolog som, efter studier hos Helena Rubinstein i Paris och arbete på salonger i Tel Aviv och Stockholm, öppnade hudkliniken Marjakliniken på Skeppargatan i Stockholm 1943 [10]. Den norska företagshistoriken fyller i med fler detaljer och berättar om tidig utbildning vid Clytia-institutet i Paris 1925 och omkring åtta år som ledare för en klinik i Tel Aviv innan hon flyttade till Sverige 1939 [8].

Samma år som kliniken öppnade lanserade hon sin egen hudvårdsserie, Gröna Linjen, med över 35 produkter byggda kring vegetabiliska oljor och andra växtbaserade ingredienser. Som vegetarian som vägrade använda animaliska fetter byggde hon serien på tanken att hudvård ska vara gjord av ingredienser rena nog att äta — en hållning som sammanfattas i det svenska uttryck som varumärket fortfarande använder, att det man lägger på huden ska man kunna äta. Det svenska biografiska lexikonet SKBL beskriver hennes bana som kosmetolog, företagare och vissångerska, och nämner smeknamn som "Örtgumman".

Från kliniken på Skeppargatan utvecklade Marja Entrich tekniker lika väl som produkter. Hon tillskrivs att ha introducerat makeuplooken "rådjursögon" i Sverige, att ha varit pionjär för en hårborttagningsmetod med diatermi som presenterades som ett ärrfritt alternativ till elektrolys, och att ha skapat en massageteknik hon kallade "aktiv-totalt lymfdränage".

År 1971 lämnade hon den dagliga driften av kliniken till tre anställda och gav produktions- och försäljningsrättigheterna till Britt-Marie och Pierre Jeigle, som drev verksamheten under namnet ME Bio Cosmetic AB [8]. Hon fortsatte att uppmärksammas inom sitt yrke sent i livet och gjorde skivdebut med albumet Visor och visioner vid 90 års ålder. Marja Entrich dog i Stockholm den 19 mars 1999. Wikipedia och SKBL anger hennes ålder till 94, vilket stämmer med ett födelsedatum den 28 februari 1905 [9][10]; varumärkets norska historiksida avrundar detta till 93 [8].

Varumärket drivs under det svenska bolaget Marja Entrich AB. Enligt den norska företagshistoriken tog Gun och Timo Tammerlöv över verksamheten 1999, samma år som Marja Entrich AB förvärvade produktionsanläggningarna Nordic Bio Cosmetic och Karl Lark i Finland [8]. Samma källa noterar att företaget bytte ägare igen omkring 2020; vilka de senare ägarna är framgår inte av de tillgängliga källorna.

Företaget beskriver sin ansats som en tydlig botanisk filosofi och tillverkar vad det kallar näringsrika, effektiva produkter för ansikte, hår och kropp från naturliga, växtbaserade källor "i harmoni med naturen". Det uttalade målet är att vara det självklara förstavalet för den aktiva moderna kvinnan som söker naturlig hudvård av kvalitet. Varumärket ramar in sig kring arv och kontinuitet, använder slogan "Kompromisslös skönhet sedan 1943" och framställer sin grundare som en tidig förespråkare för växtbaserad hudvård och holistiskt välbefinnande. Tidigt i karriären, enligt en återförsäljare, arbetade Marja Entrich nära Karolinska Institutet i Stockholm kring sambandet mellan kost och hudhälsa [11].

Sortimentet omfattar hudvård, kroppsvård och hårvård, vid sidan av makeup, solskydd och kosttillskott. Flera oljor och krämer återkommer som signaturprodukter, däribland Avocado Oil, Carrot Oil, Wheat Germ Cream, Bio-Special Cream och en kräm baserad på bivax. Varumärket lyfter fram sin gröna, doftande Avocado Oil som en av sina mest populära produkter, en närande ansiktsolja som passar alla hudtyper.

Formlerna bygger på växtoljor och växtextrakt som avokado, morot, vetegroddar, nypon, havtorn och argan, flera av dem angivna som ekologiska, tillsammans med två licensierade komplex från tredje part, Pentavitin (en saccharide isomerate) och Revitalin BT. Bivax är, enligt företaget, den enda icke-vegetabiliska ingrediensen det använder; i övrigt beskrivs produkterna som veganska. Sortimentet presenteras som parabenfritt, med konserveringsmedel valda för att begränsa bakterie- och svamptillväxt och med vitamin E som hindrar oljorna från att härskna.

Marja Entrich tog emot guldmedaljen Grand Prix Esthétique de CIDESCO två gånger — i Bryssel 1957 för sin massageteknik för lymfdränage, och i Aten 1989 för sitt arbete inom hud- och kroppsvård [8]. Varumärkets norska historik beskriver henne som den enda i världen som vunnit CIDESCO-guldet två gånger och liknar utmärkelsen vid en Oscar i filmvärlden. Hennes klientel på Marjakliniken inkluderade, enligt svenska Wikipedia, författaren Elin Wägner och skådespelerskor från Dramaten [9]. Hon är också föremål för egna biografiska artiklar i Wikipedia och i SKBL.

Varumärket är aktivt. Det driver en e-handel på marjaentrich.com med ett komplett sortiment, levererar till ett nätverk av fristående butiker för naturlig skönhet i Sverige och skickar till flera nordiska och europeiska marknader; en separat norsk sajt, marja-entrich.no, betjänar den marknaden. Tillverkningen har, enligt företaget, alltid skett i Europa, med råvaror och förpackningar från regionen för att hålla transporterna korta och kvaliteten under kontroll, och det uppger att det medvetet undviker billigare inköp från mer avlägsna lågkostnadsländer. Tillverkningen sker i en egen anläggning med produktutveckling i eget laboratorium [8].