Martiderm

MartiDerm är ett spanskt dermokosmetiskt hudvårdsföretag som grundades i Barcelona 1952 av apotekaren Josep Martí Tor [2]. Företaget är mest känt för ultrakoncentrerade serum som säljs i ampuller med engångsdos, ett format som det byggde sitt rykte på och fortfarande ser som sin signaturprodukt. Varumärket ägs av MartiDerm Group, ett paraplyföretag baserat i Cervelló strax utanför Barcelona, och det är fortsatt aktivt och säljande, med e-handel i flera länder och distribution i fler än 45 länder.

Verksamhetens vetenskapliga identitet kommer från en apotekarbänk snarare än en marknadsavdelning. Martí Tor arbetade tillsammans med sin tids dermatologer för att ta fram receptberedningar — preparat som blandas på beställning — för komplicerade hudtillstånd, och det apoteksarvet präglar fortfarande hur företaget beskriver sig självt.

Josep Martí Tor kom från en familj med rötter i apoteksvärlden och öppnade ett litet apotek på Calle Aragón 395 i Barcelona 1952. Från början lutade arbetet åt det vetenskapliga: han samarbetade med ledande spanska dermatologer för att ta fram behandlingar för svåra hudtillstånd, ett tillvägagångssätt som franska Wikipedia beskriver som utvecklat "med Spaniens ledande dermatologer" [8].

Den avgörande produkten kom flera decennier senare. År 1989 skapade Martí Tor en dermokosmetisk ampull som kombinerade proteoglykaner och rent C-vitamin, tänkt att hjälpa huden att återhämta sig efter kemisk peeling [2]. Formulan förseglades i topasfärgat glas under en inert atmosfär för att skydda C-vitaminet mot ljus och luft. Den här ampullen blev grunden för det moderna varumärket. Ett datum anges löst på företagets egen startsida, som tillskriver innovationen ungefär "för 30 år sedan" — vilket placerar den runt 1992 till 1994 [1] — men företagshistoriken, företagets egen Formula-sida, franska Wikipedia och fristående återförsäljarprofiler anger alla 1989.

En andra milstolpe formade om företaget 1997, när den andra familjegenerationen grundade Laboratorio Dermocosmético MartiDerm och tog MartiDerm som företagets nuvarande namn [2]. Laboratoriet började i en blygsam lokal nära det ursprungliga apoteket innan det expanderade till större anläggningar i Parc Empresarial de Cervelló.

Andra dokumenterade steg är introduktionen av allergener för att diagnostisera kontaktdermatit 1975 [8], ett ISO-kvalitetscertifikat 2013 och lanseringen av (Re)Herm 2021, en serie riktad till en yngre Gen Z-publik.

MartiDerm fungerar som flaggskeppsvarumärket i MartiDerm Group, med huvudkontor i Cervelló, Barcelona. Koncernen beskriver en portfölj med sex varumärken och fler än 150 produkter, bland dem B.Med, MartiTor Alergia, Driosec (en medicinteknisk produkt mot kraftig svettning) och Boí Thermal, ett varumärke för termalvatten som koncernen köpte 2018 [2]. Företaget uppger att det tillverkar i egen regi i en produktionsanläggning på över 2 700 kvadratmeter i Cervelló.

Varumärkets räckvidd är ovanligt bred för ett apoteksmärke. På företagets webbplats står det att ungefär 83 000 ampuller säljs dagligen [2], medan nyare rapportering från återförsäljare anger en förbrukning på omkring 180 000 om dagen i hela världen [10]; en äldre siffra från franska Wikipedia anger fler än 50 000 [8]. Skillnaderna verkar spegla hur ny varje uppgift är snarare än en tvist om en enskild siffra.

Företaget marknadsför sin hållning som "Smart Aging", en inställning som det beskriver inte som att bekämpa tiden utan att stötta den. Som MartiDerm uttrycker det handlar det "inte om att bekämpa tiden, utan om att acceptera den och göra åren till hälsosamma hudvårdsrutiner". Den positioneringen vilar på en farmaceutisk grund, och öppenhet är ett återkommande tema: företaget säger att dess "produkter gör det de säger och säger det de gör".

Företagets uttalade grundpelare är säkra och effektiva produkter, forskning och innovation, ett pålitligt varumärke och hållbarhet. Målgruppen det beskriver är tvådelad — hudvårdsintresserade konsumenter och professionella dermatologer som söker formulor med hög koncentration av aktiva ingredienser.

Ampullerna är fortfarande mitt i sortimentet. Företaget positionerar sig som "det främsta varumärket inom anti-aging-serum" och delar in sina produkter i serier som The Originals, Black Diamond, Pigment Zero, Platinum och Hair System. Bärande aktiva ingredienser genom sortimentet är bland annat proteoglykaner, rent C-vitamin, hyaluronsyra, prebiotika och en egenutvecklad ingrediens som varumärket kallar Proteum 89+.

Bland de produkter som oftast lyfts fram finns The Originals Flash Ampoules, som återförsäljaren Care to Beauty beskriver som sin mest sålda MartiDerm-produkt [9], de fuktgivande Proteos-ampullerna, de avpigmenterande DSP-Bright-ampullerna i Pigment Zero-serien och hårbottenlotionen Hair System 3GF mot håravfall. Flera produkter bär specifika effektsiffror från varumärket, som "upp till 52 % minskning av rynkor" för Skin Complex Advanced och "98 % antioxidativ effekt" för en av Proteos-formulorna.

Signaturampullen i topasglas är lika mycket ett tekniskt påstående som ett förpackningsval: företaget säger att behållaren med inert atmosfär skyddar formulan mot ljus och luft och förhindrar att det rena C-vitaminet oxiderar. Forskningen är centrerad kring det som varumärket kallar sin Smart Aging HUB, ett internt center där det, enligt egen beskrivning, arbetar för att "lösa, forska, skapa och producera" formulor för olika hudtyper. Det historiska samarbetet med spanska dermatologer presenteras som ursprunget till detta vetenskapliga arbetssätt.

Bland de utmärkelser som företaget nämner finns GEDEFAF National Compounding Formula Award 2023, som tilldelades Elisa Suñer för en receptberedning [3]. I redaktionell bevakning har skönhetsåterförsäljaren Care to Beauty beskrivit MartiDerm som "en ledstjärna för hudvårdsinnovation" och "en favorit bland både dermatologer och konsumenter" [9]. Ingen större engelskspråkig skönhetspress hittades; varumärkets redaktionella avtryck är koncentrerat till europeisk dermokosmetisk handel och franskspråkiga källor.

Företaget har det senaste decenniet flyttat fram positionerna kring förpackningar och energi. Enligt MartiDerm har det använt FSC-certifierade förpackningar sedan 2018 och introducerade 2021 komposterbara ampullförpackningar som "minskade fossilbaserad plast med över 80 %" [5]. Det uppger också att det drivs på 100 % förnybar energi och har en EcoVadis Bronze-medalj för hållbarhet och öppenhet i hela värdekedjan.

MartiDerm är ett aktivt varumärke som växer. Det driver e-handel på flera landswebbplatser — bland annat Spanien, Mexiko, Frankrike, Portugal och Italien — distribuerar i fler än 45 länder, och dess senast nämnda erkännande är från 2023.