MASHH

MASHH är ett norskt skincare-märke grundat av tvillingsystrarna Vita och Wanda Mashadi, döttrar till iranska flyktingar som lämnade staden Mashhad 1989 för att bosätta sig i Norge. Märkets namn är hämtat från den staden, som grundarna beskriver som platsen där familjen har sina rötter [1]. Sortimentet kretsar kring ansiktsmasker, serum och krämer, och säljs genom norska beautybutiker. Det utvecklas av företaget Let's Face It (Letsfaceit Nordic AS) och är fortfarande aktivt.

Grundarna är välkända i Norge från sina egna mediekarriärer, vilket gav märket en publik redan innan lanseringen. MASHH är ett litet, grundarstyrt indiemärke snarare än ett stort hus, med ett sortiment på ungefär ett dussin produkter.

Vita och Wanda Mashadi är enäggstvillingar, födda 1992, som först nådde en bredare norsk publik genom NRK:s dokumentärserie Vita og Wanda (2017), som gick i tre säsonger och 23 avsnitt [8]. Vid sidan av tv-arbetet byggde de upp stora följarskaror på sociala medier och driver podden Tvillingterapi [8]. När skincare-linjen kom hade varje syster en följarskara i storleksordningen 100 000 [11].

Enligt företaget växte MASHH fram ur ett personligt intresse snarare än ett rent kommersiellt: grundarna beskriver märket som "inte bara ett varumärke, utan en passion — en kärlek till huden" [2]. Namnet är en direkt referens till Mashhad, föräldrarnas iranska hemstad, och märket knyter sin identitet till den familjehistorien [2].

Märkets första produkter var tre ansiktsmasker, som grundarna utvecklade under ungefär två år tillsammans med ett team av hudläkare och kemister innan de kom ut på marknaden [2]. Märkets webbplats anger inget grundningsår; utifrån externa belägg — bland annat ett lanseringsmeddelande publicerat på TikTok som dateras till slutet av 2022 — placeras lanseringen till 2022 [15]. Samtida press från september 2023 omtalade redan systrarna som att de nyligen hade startat märket [11].

Under 2023 fick företaget offentlig kritik för en rekryteringsannons för ambassadörer som utlyste obetalda uppdrag (behandlas nedan under Kontroverser). Grundarna har fortsatt att synas offentligt sedan dess: 2025 porträtterades de efter att ha tackat nej till ett uppgivet erbjudande om att medverka i ett realityprogram [12].

MASHH utvecklas av Let's Face It, registrerat som Letsfaceit Nordic AS, vars vd är Pernille Bruksaas [11]. Grundarna Vita och Wanda Mashadi är märkets ansikten utåt, medan Let's Face It är företaget bakom.

MASHH ramar in skincare som en tillgänglig form av vardaglig egenvård. Den vägledande tanken sammanfattas i frasen "PAUSE to PLAY", en inbjudan att avsätta även 15 minuter om dagen för sig själv, och i sloganen "PLAY. GLOW. REPEAT." [1]. Företaget positionerar sortimentet som högkvalitativ skincare med "aktiva och effektiva ingredienser" som passar de flesta hudtyper [2], och presenterar produkterna grupperade i teman som fukt, glow samt rengöring och peeling.

Märket ligger i ett indie-, grundarstyrt prisläge och når kunderna främst online genom norska butiker, bland dem Vita, Lyko, Blush, Nordicfeel och Inwell.

Sortimentet spänner över ansikts- och kroppsvård och omfattar ungefär 12 till 14 produkter. Masker är fortsatt centrala i linjen, vilket speglar de tre masker den startade med, och sortimentet rymmer även serum, fuktkrämer, en ögonkräm och rengöringsprodukter. Bland namngivna produkter finns Hydrating Glazing Mask, Green Refresh Peel Mask, Pink Repair Moisture Mask, Barrier Boost 24H Face Cream och Golden Glow Serum.

Märket lyfter fram en rad påståenden om sina formuleringar. I butiken Lykos produktlistning beskrivs större delen av sortimentet som veganskt — 11 av 12 produkter — medan ett mindre antal är märkta paraben- och sulfatfria [13]. Produkterna utvecklades med hjälp av hudläkare och kemister, även om märket inte namnger några specifika samarbetspartner eller nyckelingredienser.

I september 2023 kritiserades märket efter att en rekryteringsannons för ambassadörer hade utlyst obetalda uppdrag. Makeupartisten Victoria Alam tog upp frågan offentligt och menade att det blev svårare för andra att be om rimlig betalning när man förväntade sig obetalt arbete samtidigt som man själv tjänade pengar som influerare [11]. Wanda Mashadi medgav att formuleringen var ett internt misstag, och Pernille Bruksaas, vd för Let's Face It, tillskrev det personalomsättning och kallade det ett mänskligt misstag som rättades till; företaget uppgav att MASHH-medarbetare får ersättning därefter [11].

MASHH är aktivt. Produkterna säljs fortfarande genom flera norska beautybutiker — en butikssida listade 14 produkter 2026 — och grundarna har fortsatt att synas offentligt, bland annat genom ett tv-porträtt 2025 [12][14]. Närvaron är koncentrerad till Norge; märket har inte varit föremål för någon större internationell redaktionell bevakning, vilket stämmer med ett indiemärke verksamt i ett enda land.