MASQ+

MASQ+ är ett svenskt hudvårdsmärke byggt kring sheet masks som tagits fram för det nordiska klimatet. Det är en produktlinje från Powerlite AB, en tillverkare i Mölndal som sedan slutet av 1990-talet har gjort IPL-maskiner (intensivt pulserande ljus) för den professionella skönhetsmarknaden. Maskerna utvecklas i Sverige och tillverkas i Sydkorea, och säljs både till kliniker och hemmaanvändare via salonger, spa och utvalda apotek [11].

Linjen ligger mellan professionell och konsumentinriktad hudvård: vissa produkter, som MASQ+ Intensive, är tänkta för klinikbruk direkt efter behandlingar, medan andra marknadsförs för daglig hemmavård. Märket är fortsatt aktivt, med nya produktlanseringar och prisvinster noterade in i 2026 [16].

Powerlite AB har sina rötter i ett svenskt statligt utbildningsprogram. År 1995 valdes grundaren Mats Höljö ut tillsammans med Jan Westerlund för att representera Sverige i European Executive Training Programme i Japan, en 18 månader lång utbildning finansierad av Europeiska kommissionen [13]. Företaget anger sitt grundande till 1998, året då Höljö startade Powerlite [13]; företagets profil­sida daterar i stället produktionen till 1999 och noterar "We have produced machines since 1999" [12]. Historik­sidan löser upp de två uppgifterna: 1998 markerar grundandet och 1999 de första maskinerna.

Efter avslutat program i Tokyo introducerade Höljö företagets första maskin i Halmstad. Eftersom den svenska marknaden var omogen vid den tiden riktade han i stället uppmärksamheten mot Japan och anpassade företagets produktion till japansk standard. Powerlite beskriver sin utrustning som en kombination av "Swedish concern for safety and Japanese cutting edge technology" [13]. MASQ+-linjen med sheet masks lades till senare, när företaget breddade sig från maskiner till hudvård.

MASQ+ beskrivs av Powerlite som en specialanpassad sheet mask i cellulosa som rymmer 23 till 25 ml aktivt serum, anpassad till det företaget kallar det "tuffa nordiska klimatet" [14]. Maskerna bygger på ingredienser som hyaluronsyra, witch hazel, vitamin C och E, kollagen och aloe vera, medan nyare formler tillför centella asiatica och exosomer. Användningen är enkel: företaget instruerar användaren att lägga en mask över ett rent ansikte, låta den sitta i 20 till 30 minuter och sedan massera in det serum som blir kvar, och ramar in rutinen som en stund att koppla av.

Sortimentet spänner över ett antal varianter, däribland Rejuvenating & Moisture, Hydrating Glow, ögonmaskerna Cool & Firm, Bubble & Cleansing Foam och en Moisture-mask framtagen för män, vid sidan av en separat SerumMASQ+-linje. MASQ+ Intensive är positionerad särskilt för professionella miljöer och rekommenderas för bruk på klinik direkt efter behandlingar som IPL, mikrodermabrasion, kemisk peeling, microneedling eller fillers, för att lugna och fukta huden [15].

Även om maskerna utvecklas i Sverige sker tillverkningen i Korea, en uppgift som bekräftas av en oberoende K-beauty-recension och stämmer med Powerlites uppgivna forskning och utveckling i Sverige, Japan och Sydkorea [19]. Linjen distribueras via salonger, kliniker, spa och utvalda apotek snarare än att säljas rent i butik [11]. Powerlite arbetar under devisen "When you want results" [11].

MASQ+-produkter har främst uppmärksammats i svenska skönhetspriser. År 2023 utsåg ELLE Sverige MASQ+ Rejuvenating & Moisture till bästa sheet mask för mycket torr hud och beskrev den som en "intensivt återfuktande sheet mask" med hyaluronsyra [17]. I april 2026 vann den nyare MASQ+ Exosome Cica en Beauty Oscar för bästa sheet mask, utdelad av Sveriges skönhetsredaktörer [16]. Märket har dessutom rapporterat vinster i Swedish Beauty Awards och Sthlm Beauty Week Award, samt nomineringar som MASQ+ Cool & Firm för bästa ögonprodukt i 2024 års SPAawards.

MASQ+ är ett aktivt märke. Den senast synliga aktiviteten är från april 2026, när företaget tillkännagav vinsten av en Beauty Oscar för MASQ+ Exosome Cica, en produkt som lanserades i december 2025 [16]. Powerlite AB drivs fortsatt från Mölndal, med ett ytterligare kontor i Tokyo, och betjänar internationella marknader via utvalda distributörer [13].