maude

maude är ett modernt intimitetsföretag som grundades 2018 av Éva Goicochea och har sitt huvudkontor i Brooklyn, New York [9]. Företaget säljer glidmedel, devices, kondomer och kosttillskott vid sidan av en kropps- och doftserie, och positionerar sig som ett avstigmatiserat sätt att se på sexuell hälsa riktat till alla. maude beskriver sig självt som "ett modernt företag byggt på kvalitet, enkelhet och inkludering" [1]. Den designdrivna kroppsvården — pH-balanserade body washes, mineralrika badsalter, kropps- och massageoljor samt doftljus — är den del av sortimentet som överlappar med konventionell beauty.

Företaget är fortsatt aktivt och växande. Det har rest omkring 13,3 miljoner dollar över tre finansieringsrundor och rapporterade 2024 distribution i dussintals länder via både direktförsäljning och butikspartners [8].

maude grundades av Éva Goicochea, som föddes i New Mexico och växte upp i Kalifornien och Michigan. Innan hon startade företaget arbetade hon som lagstiftningsassistent inom hälso- och sjukvård och tillbringade omkring ett decennium hos vad hon beskriver som framåtblickande företag. Enligt företaget lanserade hon maude efter att ha kommit fram till att branschen för sexuell hälsa var föråldrad och inte visade några tecken på förändring, och hon satte sig som mål att bygga "ett varumärke för alla människor". Företaget daterar sin grundning till 2018; ett pressmeddelande från 2020 anger lanseringen mer exakt till april 2018 [9].

Från start ramade företaget in intimitet som en vanlig del av välbefinnandet snarare än ett tabu. I intervjuer har Goicochea hävdat att "människor behöver vibratorer", att kondomer är centrala för sexuell hälsa och att glidmedel används genom hela vuxenlivet — en rättfram inramning som hon har kopplat till iakttagelsen att "människor vill prata om sex" [7].

maude började som ett direkt-till-konsument-varumärke och byggde tidig distribution genom samarbeten med designinriktade butiker och hotell [7]. I november 2020 anslöt skådespelaren Dakota Johnson som Co-Creative Director och investerare; vid den tidpunkten rapporterade företaget 3,7 miljoner dollar i total seed-finansiering [9]. En Series A-runda på 5,8 miljoner dollar följde 2021.

Varumärket har sedan dess expanderat till bredare detaljhandel. Enligt branschmedia blev det det första varumärket inom sexuell hälsa som fanns i Sephoras butiker i USA, och det säljs även hos Nordstrom, Revolve och andra; 2024 rapporterade företaget att det nådde 33 länder via direktförsäljning och 16 via detaljhandel [8]. År 2023 ingick dess arbete i en utställning på Museum of Sex.

maude är ett privatägt, riskkapitalbackat företag; inget moderbolag finns noterat. Bland de redovisade investerarna finns True Beauty Ventures, Endeavor och affärsänglar som Dakota Johnson och Everlane-grundaren Michael Preysman [8].

Företagets uttalade hållning är att "intimitet är avgörande för välbefinnandet" och "bör vara enkel, inkluderande och inbyggd i vardagen — inget stigma, inga ytterligheter, bara det grundläggande gjort vackert" [2]. Det organiserar sin identitet kring tre värden — kvalitet, enkelhet och inkludering — och använder slogan "modern intimacy, shared" [1]. Produkterna designas internt, och företaget betonar kroppssäkra material och en medvetet icke-explicit, könsneutral presentation. Branschmedia beskriver publiken som nära en jämn könsfördelning över olika åldersgrupper och placerar varumärket inom prestige-beauty snarare än den traditionella vuxenmarknaden.

En medicinsk rådgivande nämnd med specialister inom gynekologi och obstetrik, urologi, sexualmedicin, fysioterapi och somatisk sexologi vägleder företagets produktarbete.

maudes beauty-näraliggande sortiment kretsar kring bad- och kroppsvård. Det omfattar Wash, en pH-balanserad body wash och bubbelbad som säljs i doftande och doftfria varianter; Soak, en serie mineralrika badsalter; Oil No. 0, en ekologisk kropps- och massageolja; Soothe, en olja mot inåtväxande hårstrån; och Burn, ett doftande massageljus. Serien sträcker sig in i doft genom dofter som Scent No. 3, uppbyggd kring eukalyptus, sandelträ och vetiver [10]. Bland nyckelingredienserna som nämns i kroppsserien finns ekologisk aloe, jojobaolja, havssalt och E-vitamin.

Inom företagets centrala intimitetssortiment är Shine ett vattenbaserat glidmedel framtaget med ekologisk aloe. Dess produktsida listar det som veganskt och "cruelty-free, glutenfritt, sockerfritt, hormonfritt, glycerinfritt, parabenfritt", tillverkat i USA och FDA 510(k)-godkänt för invändigt bruk [5]. Företaget uppger att dess produkter testas för att uppfylla standarderna FDA, California Proposition 65, Sephora Clean och IFRA [6].

maude har bevakats brett i livsstils- och beautypress. Vogue beskrev det som "the woman-run sex line promising good vibes for all", Women's Health kallade det ett wellnessvarumärke vars "produkter är naturliga och doftar fantastiskt", och Forbes skrev 2022 att företaget "omdefinierar branschen för sex-essentials för moderna konsumenter" [4]. År 2024 togs det med på BeautyMatters lista Future50, som rapporterade att företaget hade vunnit 13 branschutmärkelser under fem år [8].

maude är aktivt. Per 2024 var det riskkapitalfinansierat, utökade sin närvaro i detaljhandeln och fortsatte att lansera produkter och dra till sig pressbevakning, med branschkällor som uppskattar den årliga omsättningen till mellan 10 och 20 miljoner dollar [8].