Melyon

Melyon är ett svenskt hudvårdsmärke som grundades i Stockholm i oktober 2020 av Roger Dupé, en tidigare modell med ghanansk och togolesisk bakgrund [10]. Företaget bygger sitt sortiment kring inkludering, med ett uttalat fokus på melaninrik hud, och placerar sig i prestigesegmentet inom hudvård. Det är fortfarande aktivt och säljer en utökad linje av hudvård, kroppsvård, hårvård och tvål både direkt och via varuhus i Sverige och Danmark, samt genom specialbutiker i Europa och längre bort.

Märkets namn speglar detta syfte: redaktionell bevakning beskriver "Melyon" som en lek med det engelska ordet "melanin" i kombination med det togolesiska och ghananska uttrycket "enyonam", som betyder "det är bra för mig" [8].

Melyon skapades av Roger Dupé, som i branschpressen beskrivs som en svenskfödd entreprenör och en av Sveriges första svarta modeller. Han har arbetat för modehus som Vogue, GQ, Ralph Lauren, Kenzo och H&M på marknaderna i Milano, Paris och New York [10]. Enligt BeautyMatter ägnade Dupé nästan två år åt att utveckla märket innan lanseringen.

Grundarberättelsen är knuten till hans uppväxt och västafrikanska bakgrund. Dupé har berättat att hudvård i Togo och Ghana, där hans föräldrar kommer ifrån, betraktas som en form av egenkärlek som praktiseras genom generationerna, och att Melyon är hans sätt att hylla den traditionen samtidigt som han vill få människor att känna sig inkluderade oavsett hudton [9]. Han har beskrivit projektet som ett svar på hur skönhetsbranschen behandlat människor med mörkare hud och sagt till BeautyMatter att han ville "skapa något vackert som lyfter den minoritet som egentligen är majoriteten i världen".

Källorna skiljer sig åt om företagets hemstad. Märkets startsida och BeautyMatter placerar Melyon i Stockholm [10], medan företagets egen om-sida anger ursprungslandet som Sverige och nämner Västerås, vilket verkar syfta på grundarens bakgrund snarare än märkets bas. Båda platserna ligger i Sverige.

Melyon positionerar sig som hudvård byggd för riktig hud i alla nyanser, toner och texturer. Företaget beskriver sitt fokus på melaninrik hud "inte som en kategori, utan som en hörnsten" och säger att det tar tag i problem som det anser ofta förbises, som ojämn ton och obalans i fukt [1]. Produkterna presenteras som utformade med mörkare hudtoner i åtanke, inklusive tillstånd som hyperpigmentering, inåtväxande hårstrån och torrhet, samtidigt som de är unisex och kan användas av vem som helst [8].

Företaget sammanfattar sin hållning med frasen "A Slower, Better Way to Care" och anger som mål att göra inkludering, med dess egna ord, "till en reflex, inte ett initiativ". Dess slogan är "Changing the ideal of beauty" [1].

Melyon lanserades med fyra produkter: en Milk Cleanser, ett Detox Serum, en Day Cream och en Night Cream [9]. Sortimentet har sedan dess vuxit till att omfatta kroppsvård, hårvård och tvål i barformat vid sidan av den ursprungliga hudvårdslinjen.

Baobabolja är märkets signaturingrediens, som Dupé har kallat dess kärningrediens på grund av att den används i hud-, hår- och kroppsprodukter [9]. Recepten bygger även på hyaluronsyra, niacinamid, vitamin A och extrakt av ingefärsrot, och märkets ingrediensmaterial nämner ytterligare växtbaserade beståndsdelar som aloe vera, kanel och papaya.

Företaget uppger att produkterna är veganska, och redaktionell bevakning rapporterar att de är cruelty-free och parabenfria [8]. Förpackningarna består av 60 ml-flaskor av återvinningsbart glas, vilket My Imperfect Life kopplade till en "less is more"-hållning som grundaren beskrivit.

Melyon säljer direkt via sin egen sajt och finns hos varuhus och specialbutiker i flera länder. I Sverige förs märket av Åhléns och Fotografiska, och i Danmark av Magasin; ytterligare återförsäljare listas i Frankrike, Nederländerna, Tyskland, Storbritannien och Australien, tillsammans med nätbutiker som Saks Fifth Avenue och Luisa Via Roma [6].

Företaget listar 2023 års NEXT-stipendium bland sina erkännanden [1]. Melyon har också uppmärksammats i redaktionella reportage i bransch- och livsstilspress, däribland BeautyMatter, The Glass Magazine och My Imperfect Life, som har skrivit om grundaren, den inkluderande positioneringen och produktsortimentet.

Melyon är aktivt. Sajten är i drift och säljer ett sortiment som sträcker sig långt bortom de ursprungliga fyra produkterna, med nuvarande återförsäljare i Sverige och Danmark samt ytterligare internationell handel, och den senaste noterade milstolpen är 2023 års NEXT-stipendium [1].