men-ü

men-ü är ett brittiskt varumärke för herrgrooming som grundades 2001 [2] och ägs av U International Ltd [7]. Produkterna bygger på ultrakoncentrerade formler och ett hållbarhetsprogram som företaget kallar "3R Grooming" — Reduce, Reuse, Recycle — och som presenteras som ett sätt att leverera grooming med hög prestanda samtidigt som man använder betydligt mindre förpackningar. Sortimentet täcker rakning och ansiktsvård, hår och kropp, stylingprodukter och rakborstar, och tillverkas i Storbritannien, med undantag för rakborstarna som görs i Italien.

Företaget riktar sig till salonger, barberare och hemmaanvändare i lika hög grad, och beskriver sig som ett av de ledande professionella varumärkena för herrgrooming i Storbritannien. Det är fortsatt aktivt och säljer direkt i Storbritannien och via återförsäljare, med regionala sajter och auktoriserade återförsäljare i USA, Australien och runt om i Europa.

men-ü startades 2001 av Graham Fish, som i branschmedier anges som varumärkets director och beskrivs som "a self-confessed reductionist" med en bakgrund i skönhetsbranschen [6]. Hans uttalade mål var att introducera män till kvalitetsgrooming genom enkla, effektiva produkter. I en intervju med Professional Beauty Australia menade Fish att "de flesta män vill ha 80 procent av nyttan på 20 procent av tiden, så håll det enkelt", och att hudvård var den snabbast växande kategorin inom herrhygien [7]. Företagets egna sidor namnger ingen grundare; tillskrivningen till Fish kommer från externa bransch- och redaktionskällor.

Den centrala tanken bakom men-ü är koncentration. Företaget uppger att dess formler är starkt koncentrerade, så att en liten mängd räcker långt och varje produkt håller längre än en vanlig motsvarighet. Enligt företaget kan en 100 ml shave cream räcka till upp till 165 rakningar [4] — en siffra som en hållbarhetspublikation liknade vid tre aerosolburkar på 200 ml [6]. men-ü framställer detta som både ett prestanda- och ett miljöargument: mindre produkt per användning betyder mindre flaskor, mindre plast och färre återköp.

Den logiken formaliseras i programmet "3R Grooming" — Reduce med ultrakoncentrat, Reuse av pumpar och överlock, Recycle betydligt mindre. Företaget uppger att mindre produktanvändning över tid leder till upp till 92 % mindre plast jämfört med standardprodukter [4], och sammanfattar sitt synsätt med raden "smarter grooming that's better for you – and the planet".

Varumärkets groominglinje spänner över rakning och ansiktsvård, hår och kropp samt styling. Återkommande produkter inkluderar en 100 ml Shave Cream, Healthy Face Wash, Matt Moisturiser och en Sea Salt Spray, vid sidan av stylingprodukten Clay, som Professional Beauty beskriver som varumärkets bäst säljande stylingprodukt [7]. men-ü gör inga särskilda skäggprodukter, utan hänvisar i stället kunder till sitt schampo, balsam och leave-in-balsam för ansiktshår.

men-ü tillverkar även rakborstar, och det är här varumärket gör en åtskillnad i sitt sortiment. Borsten Barbiere använder naturligt vildsvinshår, medan borsten Pro Black använder syntetiska, djurfria borst som tillverkas under en registrerad design (2460816-1.EU) [4]. Företaget uppger att dessa syntetiska borst använder upp till 40 % mindre shave cream, förbättrar hygienen och slipper tappa borst [4].

Hållbarhet är varumärkets främsta offentliga tema snarare än en sidonotis. Utöver koncentrationsargumentet uppger men-ü att dess flaskor, tuber, pumpar och lock är återvinningsbara, till stor del gjorda av HDPE och polypropen, och att man har gått över till kartongförpackningar för kit och presentset. Företaget lanserade refiller 2019 och refill-kit 2020, och presenterar båda som sätt att återanvända pump- och överlockskomponenter i stället för att slänga hela flaskor.

När det gäller djurvälfärd och ingredienser uppger men-ü att det är "100% cruelty-free" och inte testar på djur, och att sortimentet är gjort med veganvänliga ingredienser med undantag för Barbiere-borsten i vildsvinshår. Varumärkets sajt anger inga tredjepartscertifieringar för dessa påståenden.

men-ü har huvudsakligen porträtterats i bransch- och hållbarhetsmedier snarare än i mainstream-konsumentpress. Cosmetics Design Europe publicerade 2019 ett reportage om varumärket under rubriken "Male grooming: spotlight on the eco-conscious Men-Ü" [9], och det brittiska initiativet Zero Waste Week porträtterade grundaren Graham Fishs lågavfallssynsätt samma år [6]. Professional Beauty Australia intervjuade Fish om marknaden för herrgrooming och varumärkets positionering [7].

men-ü är ett aktivt varumärke. Webbplatsen är i drift och säljer, med aktuell leverans- och FAQ-information, och dess senaste daterade milstolpe är lanseringen av refill-kit 2020. Företaget driver regionala sajter för Storbritannien, USA och Australien och förser salonger och barberare via en särskild branschkanal, och hänvisar internationella kunder utan lokal frakt till auktoriserade återförsäljare.