MenWith Skincare

MenWith Skincare är en svensk grooming-linje för män med bas i Uppsala, som tillverkar veganska produkter för ansikte, hår och kropp. Den växte fram ur MenWith, ett Instagram-fött kollektiv inom herrmode och livsstil som grundades 2014 av Daniel Frank, Erik Simmingsköld och Joakim Aveholt [8]. Skincare-grenen kom till senare: den lanserades den 27 november 2020 och förlängde en publik byggd på sociala medier till ett fysiskt produktsortiment [6].

Företaget är fortfarande aktivt. Webbplatsen och webbshoppen är i drift, och produkterna säljs genom svenska apotekskedjor vid sidan av direktförsäljning. Ägandet bytte händer 2022, då investeringsbolaget MeWi Ventures tog en majoritetspost [9].

MenWith började 2014 som ett enda Instagram-konto med herrarnas gatumode, startat av grundarna som ett skolprojekt. Det växte till en samling konton — bland dem MenWithClass, MenWithStyle och MenWithStreetStyle — och utvecklades till ett mediehus. Enligt Uppsala Nya Tidning drev verksamheten till slut nio Instagram-konton med en samlad räckvidd på runt 12 miljoner följare och producerade film- och videoinnehåll åt kunder [8].

Grundartrion identifieras av svensk affärspress och modebranschens TheIndustry.fashion som Daniel Frank, Erik Simmingsköld och Joakim Aveholt [8]. En separat notering på RocketReach anger i stället Erik Simmingsköld och Markus Fowler som medgrundare, den senare beskriven som kreativ chef för medieverksamheten [11]; uppställningen Frank–Simmingsköld–Aveholt är den som genomgående rapporteras i den redaktionella bevakningen.

Skincare-divisionen är ett separat företag från moderkollektivet, och de två bär olika grundningsår. Mediavarumärket MenWith dateras vanligen till 2014 — även om SWAGGER Magazine anger 2015 — medan MenWith Skincare som produktlinje dateras till lanseringen 2020 [6][8]. Företaget beskriver sina produkter som designade och tillverkade i Sverige.

Innan steget in i grooming omsatte MenWith sin följarskara på sociala medier till fysiska varor genom mode. År 2019 samarbetade företaget med H&M om en kapselkollektion för män vars design byggde på engagemangsdata från kontona @menwithclass och @menwithstyle; sortimentet såldes online och i ett tjugotal H&M-butiker [7]. Samarbetet visade att varumärkets publik var villig att köpa produkter, inte bara följa innehåll.

MenWith Skincare följde i november 2020 med ett första sortiment på fyra produkter — en ansiktstvätt, en ansiktskräm, en duschgel och ett schampo — som såldes direkt till konsument med frakt över hela världen [6]. Vid lanseringen redovisade den bredare MenWith-verksamheten en årsomsättning på ungefär 6 miljoner svenska kronor [8]. Till 2022 hade skincare-linjen tagit plats i hyllorna hos de svenska apotekskedjorna Apoteket och Apoteket Hjärtat, vilket breddade räckvidden bortom direkt onlineförsäljning [9].

Under 2022 gick MenWith igenom både ett tufft handelsår och ett ägarbyte. Enligt Breakit föll omsättningen till ungefär hälften av föregående års nivå, något företaget tillskrev de globala förhållandena. Samma år blev MeWi Ventures — med Robert Malmqvist, Gustaf Oscarson och Tommy Kullberg i ryggen — majoritetsägare; medgrundaren Daniel Frank köptes ut, medan Erik Simmingsköld fortsatte att leda verksamheten som vd och beskrev perioden som en nystart [9].

MenWith Skincare positionerar sig som en grooming-linje byggd specifikt för män. Den uttalade missionen är att "för den moderna mannen är att ta hand om sitt utseende och välmående något han gör varje dag", och att produkterna tillgodoser "mäns behov av produkter som är särskilt utformade för manliga förutsättningar". Linjen bär slogan "Products Specifically Designed for the Modern Man". Företaget ramar in skincare-sortimentet som en förlängning av moderkollektivets uttalade mål att kurera och dela en tillgänglig manlig livsstil.

Sortimentet spänner över tre kategorier — ansikte, hår och kropp — och omfattar en ansiktstvätt, ansiktskräm, schampo, fiberwax, duschgel, deodorant och body lotion. Produkterna säljs styckvis och via prenumeration, och sajten stöder engelska, svenska och tyska med priser i svenska kronor och euro.

Genom hela linjen lyfter MenWith fram veganska formuleringar och vad företaget kallar "bio-safe"-förpackningar gjorda av hållbart odlat sockerrör som går att återvinna [2]. Ansiktstvätten, en skummande rengöring, är parfymerad med toner som varumärket anger som tall, ros, cistus labdanum, balsamgran, cederträ och bärnsten. Företaget uppger att produkterna är milda nog för daglig användning och samtidigt ger de mineraler, den fuktgivande effekt och de skyddande komponenter som behövs för att vara verksamma.

I mitten av 2026 är varumärket aktivt. Webbplatsen är i drift och webbshoppen fungerar, med större delen av katalogen i lager och två av sju listade produkter markerade som slutsålda. Verksamheten har drivits under MeWi Ventures majoritetsägande sedan omstruktureringen 2022, med Erik Simmingsköld kvar som vd. Den huvudsakliga distributionen är fortsatt svensk — apotekskedjorna Apoteket och Apoteket Hjärtat tillsammans med direkt onlineförsäljning — i linje med ett litet, Sverigeinriktat indievarumärke snarare än en verksamhet på flera marknader.