Mermade

Mermade Hair är ett australiskt varumärke för hårverktyg och hårvård som grundades i slutet av 2019 av frisören Tara Simich, med det uttalade målet att göra ledigt, voluminöst hår tillgängligt för alla [1]. Företaget är mest känt för sin trippelvågare, ett stylingverktyg för att skapa mjuka vågor, och har sedan dess breddat sortimentet med locktänger, föntborstar, hårtorkar och en kompletterande linje av hårvårdsprodukter. Enligt företaget säljs produkterna i dag i fler än 40 länder.

Verksamheten startade som en renodlad Instagram-satsning och växte via sociala medier och kändisuppmärksamhet innan den nådde butikshyllor världen över. Den är fortsatt aktiv, med nya produktlanseringar och press som dokumenterats in på 2026.

Mermade Hair har sin start 2019, då Simich, som är frisör, såg en lucka på marknaden för stylingverktyg: en enkel produkt som kunde skapa mjuka, böljande vågor. Enligt henne själv tog idén form medan hon tittade på Kim Kardashians hårstylingvideor under pandemin det året. Hon samarbetade med en leverantör hon hittade på Alibaba för att ta fram en prototyp och lanserade den färdiga Mermade Waver direkt via Instagram. Varumärkets ursprungshistoria, så som den berättats för australisk affärspress, beskriver en första order på 1 000 enheter som lades i förväntan om att räcka ett helt år; partiet sålde slut på två veckor, och inom några månader nådde försäljningen runt 2 000 enheter i veckan [9].

Simich har berättat att hon startade företaget medan hon tog hand om ett 18 månader gammalt barn och en nyfödd, något hon menar gav henne disciplinerad tidsplanering redan från start.

Varumärkets tidiga tillväxt var nära knuten till sociala medier. Under Black Friday 2021 publicerade Khloé Kardashian en Instagram-reel med den babyrosa Mermade Waver till en uppgiven publik på runt 15 miljoner tittare, vilket tömde lagren globalt och, enligt Simich, fick återförsäljare i Europa och Sydamerika att höra av sig [9]. Hon har senare beskrivit influencer-strategin som beroende av partner som "verkligen älskar din produkt".

I maj 2023 släppte Mermade ett samarbete i begränsad upplaga med Mattels Barbie, framtaget under mer än två år och lanserat den 25 maj 2023, ungefär två månader innan Barbie-filmen nådde biograferna [8]. Sortimentet kombinerade Waver eller en Blow Dry Brush med tillbehör i en specialdesignad rosa stil och såldes för 129 dollar per kit; förbeställningarna översteg förväntningarna. Vid tidpunkten för samarbetet uppgav företaget att produkterna fanns hos fler än 1 500 återförsäljare världen över och att tillväxten låg på runt 60 procent jämfört med 2022, samtidigt som teamet hade vuxit från tre anställda 2020 till sexton [8].

Fram till 2026 fortsatte varumärket att skala internationellt, en utveckling som dokumenterades i ett grundarporträtt publicerat av Inside Retail Australia i mars samma år [10].

Mermade Hair positionerar sina verktyg utifrån tanken att, som företaget uttrycker det, "varje dag borde vara en bra hårdag oavsett din skicklighetsnivå". Den uttalade missionen är att göra voluminöst hår i salongsstil möjligt hemma oavsett tidigare stylingvana, och varumärket bygger sin profil kring självförtroende och självkärlek snarare än teknisk expertis. Marknadsföringsmaterialet beskriver sortimentet som "banbrytande hårverktyg" inriktade på "professionella resultat".

Företaget beskriver sin målgrupp som personer som gillar vågor, blowouts och extra volym, vid sidan av frisörer och stylister som använder verktygen professionellt. Kommentarer från grundaren 2026 lyfte ett skifte i tillväxtstrategin, bort från de kändis- och realitystjärne-samarbeten som präglade 2020 och mot creator-samarbeten och community-driven engagemang [10].

Varumärkets signaturprodukt är Mermade Hair Waver, som säljs i flera barrelstorlekar, där 1,25-tums Original Pro Waver (ett 32 mm trippelverktyg) är flaggskeppet. På sin egen LinkedIn-sida beskriver företaget sig som "det ursprungliga varumärket bakom den stora trippelvågaren som bokstavligen sprängde internet", och samma verktyg har över 1 300 kundrecensioner på varumärkets webbplats [11]. Det bredare sortimentet omfattar M Ionic Hair Dryer, en Interchangeable Blow Dry Brush, Aircurl, en Auto Curl Tong och digitala värmespolar, plus hårvårdsprodukter som schampon och balsam som varumärket uppger är fria från sulfater och parabener.

På teknikfronten lyfter Mermade fram joniska keramiska barrels i sina vågare. Företaget säger att "tillverkade med joniska keramiska barrels innebär det att ditt hår laddas positivt med minimal skada", och rekommenderar att man använder en värmeskyddsspray före styling [4]. Elektriska produkter har två års garanti.

Mermade Hair driver en flerkanalsmodell som kombinerar egna direktförsäljningssajter med ett brett nätverk av tredjepartsåterförsäljare. De listade återförsäljarna omfattar skönhetsbutiker, varuhus, apotek och marknadsplatser i flera regioner, däribland Sephora, Nordstrom, Target och CVS i USA; Adore Beauty, Myer och Harvey Norman i Australien; samt Beauty Bay, Lookfantastic och Superdrug i Storbritannien. I Europa och Mellanöstern återfinns bland annat Matas, Douglas, Notino, Flaconi och Lyko bland återförsäljarna. Företaget har lager i flera länder, däribland Australien, Nya Zeeland, USA, Storbritannien och Nederländerna.

Mermade Hair uppger att man har "arbetat för att göra 100 % av vår förpackning 100 % återvinningsbar och tillverkad av återvunnet material till slutet av 2024" [2]. För elektriska verktyg hänvisar varumärket kunderna till lokala insamlingsplatser för elavfall i stället för vanlig återvinning och tillhandahåller regionspecifika resurser för USA, Storbritannien och Australien; man föreslår också att man skänker eller säljer vidare verktyg som fortfarande fungerar. Icke-elektriska tillbehör som borstar och klämmor kan, enligt företaget, i regel inte återvinnas på grund av sina blandade material.

Varumärket har varit föremål för reportage i australisk affärs- och detaljhandelsppress. SmartCompany skrev både om dess Instagram-drivna ursprung och Kardashian-omnämnande och om det senare Barbie-licensavtalet, medan Inside Retail Australia publicerade ett grundarporträtt 2026. Bland kändisanknytningarna har medlemmar av familjen Kardashian räknats till varumärkets fans, där Khloé Kardashians inlägg från 2021 är det mest framträdande exemplet.

Mermade Hair är aktivt. Företaget rapporterar global distribution över detaljhandel, direktförsäljningskanaler och sociala medier, och färska signaler bekräftar fortsatt verksamhet: en produktlansering 2026 som marknadsfördes som "Auto Curl Tong", blogginnehåll daterat till 2026 och Inside Retail-porträttet från mars 2026 [10]. Enligt varumärket självt finns det tillgängligt i fler än 40 länder genom över 1 500 återförsäljare samt via egna webbplatser [1].