Mi Amante Professional

Mi Amante Professional är ett bulgariskt hårvårdsföretag med säte i Sofia, grundat 2017 [1]. Företaget utvecklar professionella hårprodukter för hemmabruk, med fokus på att reparera torrt, skadat och kemiskt behandlat hår [7]. Försäljningen sker direkt via den egna bulgariska e-handeln och genom återförsäljare på flera europeiska marknader.

Märket skapades av professionella frisörer och beskriver sina produkter som salongsvård som kunderna kan använda hemma. Sortimentet spänner från behandlingskrämer och tillväxtserum till värmeskyddssprayer och en professionell hårfärgslinje, och drivs under den bulgariska juridiska enheten Mi Amante OOD (МИ АМАНТЕ ООД).

Mi Amante Professional grundades 2017 av Luben Nikolov, som på företagets om-sida beskrivs som en av Bulgariens ledande stylister med mer än tjugo års erfarenhet [1]. Nikolov kallar märket "frisörens dröm som blev verklighet" och säger att han förvandlade idén till ett företag tillsammans med kosmetikexperter [1]. Vid hans sida fanns medgrundaren Ivaylo Kolev, en frisörkollega som företaget kallar "en av Bulgariens favoritfrisörer åt kändisar". Enligt företaget ville de två komma till rätta med brister de såg i befintliga produkter, som inte gav de resultat de ville uppnå för sina kunder.

Grundandet 2017 finns noterat både på företagets om-sida och på dess LinkedIn-profil, som anger Sofia som huvudkontor och bolaget som tillverkare inom personlig vård med 11–50 anställda [8].

Företaget sammanfattar sin syn i frasen "håret är allt", som det lyfter fram som grundövertygelsen hos proffsen bakom produkterna [1]. Det uttalade målet är att skapa effektiva professionella hårprodukter som låter kunderna nå salongskvalitet hemma [1]. Mi Amante bygger sina värderingar kring att reparera och skydda håret, att samarbeta med erfarna frisörer och att använda vad företaget beskriver som noggrant utvalda naturliga ingredienser [1].

Märket marknadsför sig under devisen "Professionell hårkosmetik" och använder uttrycket "att färga är nu terapi" för sin färglinje. Företaget uppger att produkterna är fria från sulfater och silikoner.

Mi Amantes mest kända produkt är krämen Ella Renew Boutique, en leave-in-behandling som företaget säger återställer skadat hår och gör det mjukt och blankt. På LinkedIn beskriver bolaget Ella Hair Cream som "den mest sålda och mest omtalade hårprodukten i Bulgarien" efter lanseringen [8]. Andra ledande produkter är tillväxtserumet ReGrow och värmeskyddssprayen Invisible Defense.

Den professionella hårfärgslinjen COLORI är uppbyggd kring en funktion som kallas Plex Protection, som företaget beskriver som en skyddande teknik inbyggd i färgformeln [5]. Linjen finns i mer än fyrtio nyanser, tillsammans med ett matchande sulfatfritt brightening-schampo och en intensiv mask. En återfuktande mask för torrt och skadat hår, Ella Hydration, säljs också av tredjepartsåterförsäljare som Notino [9].

Företaget publicerar ingen detaljerad ingrediensinformation för de flesta produkter, utöver påståendena om att de är sulfat- och silikonfria samt Plex-färgtekniken.

År 2022 fick Mi Amante Professional ett Brand Ambassador Award från distributionsnätverket Christian of Roma, som utsåg företaget till ett av de snabbast växande märkena [1]. Den bulgariska skönhetspublikationen Cosmetics Bulgaria beskriver företaget som "ett bulgariskt hårvårdsföretag specialiserat på produkter för skadat, torrt och kemiskt behandlat hår" och lyfter fram fokuset på återställning och reparation [7]. Ingen bevakning i större internationell skönhetspress har identifierats.

Även om märket började som en bulgarisk direktförsäljning till konsument har det expanderat ut i bredare europeisk detaljhandel. Företaget anger distribution genom partner som DM (Drogerie Markt), Douglas, Notino, Fashion Days, Lilly Drogerie, AsiCenter och Xpert [1]. Den egna webbutiken erbjuder priser i flera valutor som täcker Bulgarien, Tjeckien, Tyskland, Polen, Slovakien och Ungern, och produkterna når de nordiska marknaderna via återförsäljare som Notino.

Mi Amante Professional är aktivt. Den Shopify-baserade webbutiken har ett aktuellt sortiment med tusentals kundrecensioner på flaggskeppsprodukterna och refererade till en Black Friday-utlottning 2025 [1]. Företaget har aktiva konton på Instagram, TikTok och Facebook och fortsätter att verka över sitt bulgariska och bredare europeiska återförsäljarnät.