Michel Germain

Michel Germain (juridiskt Michel Germain Parfums Ltd.) är ett kanadensiskt nischat parfymhus grundat 1994 av parfymören med samma namn [7]. Verksamheten är nästan helt uppbyggd kring doft, och företaget ägs fortfarande oberoende av sin grundare, som själv fortsätter att blanda och övervaka dofterna [6]. Det är fortfarande aktivt och säljer i Nordamerika och Europa via sin egen webbutik med flera regioner.

Varumärket växte fram ur en enda parfym, Sexual, som blev dess kommersiella ankare och grunden för en bredare kollektion. Enligt Sharp Magazine föregicks lanseringen 1994 av en femårig utvecklingsperiod, och doften etablerade Germain som det publikationen kallade "Kanadas främsta parfymör".

Varumärket går tillbaka till Michel Germain själv. Företaget beskriver honom som en parfymör med franskt påbrå som tidigt drogs till parisisk parfymeri, och som senare fördjupade sig i dofttraditionerna i Grasse i Frankrike för att utveckla sin första doft.

Enligt Germains egen berättelse började satsningen med hans fru Norma. Som han berättade för Sharp Magazine sa hon att hon skulle bära en doft bara om den fick henne att känna sig "sexuell och attraktiv", och han bestämde sig för att skapa en åt henne [7]. Den parfymen, med namnet Sexual (stiliserad Séxūal), beskrivs av företaget som den ursprungliga doften som gavs till Norma och är fortfarande varumärkets referenspunkt i sin slogan.

Det finns en viss skillnad i hur varumärkets plats beskrivs. Företagets egen sida om välgörenhet placerar den nuvarande verksamheten i Waterdown, Ontario, Kanada [5], medan Sharp Magazine kallar Germain "född i Quebec", en hänvisning till hans personliga ursprung snarare än företagets bas [7]. Båda ligger i Kanada; Ontario-adressen speglar den nuvarande verksamheten, Quebec-hänvisningen grundarens rötter.

Varumärket började med enbart damparfym. Germain har sagt att teamet "började med bara damer", tog fem år på sig att bygga varumärket och lanserade på det kanadensiska varuhuset Hudson's Bay 1994 [7]. Den ursprungliga Sexual togs fram tillsammans med mästerparfymören Sophia Grojsman, känd för Calvin Kleins Eternity, medan den senare Sexual Pour Homme skapades med Carlos Benaïm, som arbetade med den ursprungliga Ralph Lauren Polo [7].

År 2016 tog Germain emot ett Lifetime Achievement Award vid Canadian Fragrance Awards [7].

Michel Germain Parfums är fortfarande oberoende och ägs alltjämt av sin grundare. Företaget uppger att det behåller sin formgivare internt, och att Germain personligen ser till att hans dofter "blandas och tappas på flaska enligt hans höga standard" [6]. Inget förvärv eller ägarbyte finns dokumenterat.

Varumärket positionerar doft som ett afrodisiakum. Den uttalade utgångspunkten är att doft kan bjuda in till närhet och väcka ömhet, och företaget beskriver varje parfym som något som blir "ett privat, personligt budskap om kärlek, romantik och glädje" för bäraren. Internationellt marknadsför det sig på användningen av naturliga oljor, som det beskriver som centrala för dofternas karaktär.

Michel Germain framställer sig i prestigesegmentet och beskriver sitt sortiment som mer än 20 dofter som, med företagets egna ord, "förkroppsligar lyx, sofistikering och är fullkomligt beroendeframkallande" [6]. Företaget publicerar också ett uttalande om inkludering och slår fast att "våra olikheter gör oss fantastiska" och att det rymmer "människor av många kulturer, religioner, förmågor, talanger och etniciteter".

Doft är varumärkets enda kategori. Utöver den ursprungliga damdoften Sexual har sortimentet utökats med Sexual Pour Homme och Sexual Noir, där den sistnämnda av en artikel i Scentbird beskrivs som en av varumärkets bästsäljare [8]. Andra kollektioner som företaget nämner är Sugarful, Michel Collection, Tattoo, Deauville, Wonderful och ett licensierat Emily in Paris-sortiment, vid sidan av grooming för män.

Företaget är Leaping Bunny-certifierat och uppger att det inte testar på djur [3]. Det beskriver sina fraktkartonger, förpackningar, flaskor och behållare som återvinningsbara, sina väsk- och resesprayer som påfyllningsbara, och påpekar att det har slutat med cellofaninslagna kartonger för att minska avfallet [3]. Det säger sig också sträva efter att köpa in ingredienser ansvarsfullt, använder solenergi där det är möjligt och arbetar för att minska energi-, vatten- och avfallsanvändning i produktionen.

Bevarande av bin är en återkommande sak. Varumärket uppger att alla intäkter från Michel Parfum Collection skänks till biorganisationer, bland dem The Bee Conservancy och Honey Bee Research Centre vid University of Guelph, med hänvisning till pollineringens roll för doftingredienser och den bredare livsmedelsförsörjningen [5].

Varumärkets främsta dokumenterade erkännande är Germains Lifetime Achievement Award från Canadian Fragrance Awards 2016. Mediebevakningen omfattar ett porträtt i Sharp Magazine 2016 och en artikel om Sexual-dofterna i Scentbird.

Michel Germain är fortfarande aktivt. Dess e-handelssajt är i drift i USA, Kanada, Storbritannien och EU, för senare kollektioner som det licensierade Emily in Paris-sortimentet och stöds av aktiva kanaler på Instagram och TikTok. Företaget drivs alltjämt av sin grundare som ett oberoende parfymhus.