Midha

Midha är ett sydkoreanskt skincare-märke uppbyggt kring ingredienser utvunna ur ris, med bas i stadsdelen Songpa-gu i Seoul. Det ägs av MIDHA Cosmetic Co., Ltd. och beskriver sitt koncept som "rice clean beauty" — milda, veganska formler inspirerade av Koreas långa riskultur. Märket är fortfarande aktivt, och den senast synliga aktiviteten är daterad till mitten av 2024 [9].

Företaget lyfter fram ris inte som en enskild stjärningrediens, utan som den bärande idén för ett helt sortiment som spänner över toners, lotions, serum, cleansing oils och solskydd. Produkterna säljs direkt via egna webbplatser och koreanska plattformar som Naver Smartstore, samt på Amazon, med uppgiven leverans till flera internationella marknader.

Bolaget bakom Midha grundades först i januari 2017 under namnet Freeport (주식회사 프리포트) och bytte namn till MIDHA Cosmetic Co., Ltd. (주식회사 미다코스메틱) i december 2018 [12]. Själva riskosmetikmärket Midha lanserades i april 2019, ett datum som stämmer överens med företagets registrering för e-handel i Seoul Songpa-gu, så som den anges på dess About-sida [2].

Det finns viss skillnad i hur märkets ålder beskrivs. Midha och koreanska företagsregister pekar på en märkeslansering i april 2019 [12], medan ett branschreportage från Cosin Korea i 2024 beskrev "fyra års kontinuerlig R&D på ris" i juli 2024, en formulering som antyder en forskningsstart närmare 2020 [9]. De båda uppgifterna motsäger inte strikt varandra, eftersom R&D-formuleringen syftar på utvecklingsarbete snarare än märkets offentliga lansering.

Företaget anger Namok Heo som sin vd [2]. Märkets enskilda grundare är inte offentligt redovisade.

Midha framställer sig som en daglig rutin snarare än en korrigerande kur. Enligt företaget "börjar bra hud inte med dramatisk förändring, utan med små dagliga ritualer", och det beskriver sitt syfte som att skapa rice clean beauty utformad för vardaglig komfort [2]. Märkets namn, så som det sammanfattas av återförsäljaren Seoul Beauty Hub, presenteras som en spegling av värden som harmoni, renhet och lugn, vid sidan av en betoning på transparens och tradition.

Sortimentet beskrivs som milt och brett användbart, med texturer som företaget och dess återförsäljarpartners beskriver som vänliga mot känslig och aknebenägen hud. StyleKorean listar linjen som "Vegan. Effective. Mild yet scientifically proven", och lämplig "for the whole family". Midha använder flera lekfulla slogans, däribland "Rice Clean Beauty" och "Have a Rice Day" [1].

Midhas katalog är ordnad i skincare, rengöring, body care och special care. Produkter som ofta lyfts fram är Rice Bran Scrub Foam, Rice Milk Lotion, Rice Pure Toner, Rice Cream och en UV Protect Rice Sun Cream (SPF 50+ PA+++). Utöver vanligt ris bygger enskilda linjer på svart ris, brunt ris, mungböna, matcha och yuja.

I centrum av sortimentet står MIDHA RICE 8 COMPLEX, som företaget beskriver som en patenterad ingrediens där glykolipider utvunna ur riskli kombineras med sju växtextrakt; det uppger att tekniken är utformad för att förbättra hur väl aktiva ingredienser tränger in i huden genom riskli-glykolipidernas affinitet [7]. I sitt reportage i Cosin Korea förklarade märket komplexet utifrån ceramid- och kolesterolaffinitet i hudens yttersta lager för att stödja den inträngningen [9]. Midha marknadsför även en "RICE PDRN" — en vegansk version av en ingrediens som annars oftast utvinns ur animaliska källor.

Råvarukälla är ett återkommande tema i Midhas kommunikation. Företaget säger att det arbetar utifrån en avsiktsförklaring med Gochang County i Jeollabuk-do — utsedd till UNESCO Biosphere Reserve — för att få miljövänligt ris, med kvalitetskontroll utförd via Gochang Agricultural Technology Center [7]. Det uppger att förpackningarna är FSC-certifierade och tryckta med sojabläck.

Märket uppger även att det innehar vegancertifiering. En koreansk B2B-listning beskriver produkterna som "Vegan cosmetics certified to strict and meticulous standards of the British Vegan Society", och företaget hänvisar till certifiering från Vegan Society UK vid sidan av CGMP-certifierad tillverkning i Sydkorea [7].

I juli 2024 lyfte den koreanska kosmetikbranschtidningen Cosin Korea fram Midha i sin serie "2024 Indie Brand" och betonade märkets riskunnande och dess miljövänliga ris från Gochang [9]. På den koreanska recensionsplattformen Hwahae listas märket med 55 produkter och ett snittbetyg på 4,58 stjärnor över 693 användarrecensioner [10].

Midha är ett aktivt märke. Den senast dokumenterade aktiviteten är daterad till juli 2024, då det lanserade en serie sheet masks och porträtterades av Cosin Korea [9]. Märket uppger distribution genom Lotte Department Store som exklusiv återförsäljare, vid sidan av sina egna globala och koreanska sajter, Naver Smartstore och Amazon, med leverans till USA, Kanada, Australien och Mexiko. Det finns ingen särskild nordisk återförsäljare; tillgänglighet i regionen sker via märkets globala sajt.