Midi12

Midi12 är ett franskt solskyddsmärke från La Baule-Escoublac, en badort på Frankrikes atlantkust. Det grundades av Aurélie Ribierre, som arbetat länge inom kosmetikbranschen och ville ta fram solskydd som inte skadar livet i havet. Märket kom ut på marknaden som en ny serie solskyddsprodukter 2021 [12]. Sortimentet omfattar solkrämer, sololjor, after sun, skydd för håret och ett kosttillskott för solen, och allt tillverkas i Frankrike.

Midi12 är ett litet, privatägt märke som drivs genom Ribierres eget bolag. Det säljs främst via den egna webbutiken och genom fristående återförsäljare. Identiteten vilar på en enda idé, sammanfattad i slagordet "Protéger votre peau. Préserver la nature" ("Skydda din hud. Bevara naturen"): produkter med hög SPF, byggda kring filter och ingredienser som företaget anser är säkrare för både människor och hav.

Aurélie Ribierre bor vid bukten i La Baule, och företaget beskriver märket som en produkt av just den kusten. Enligt Midi12 såg hon varje dag, genom att bo vid havet, hur människor skadar kustmiljön, och hon kom att se solskyddsmedel som en av de produkter som bidrar till att den marina mångfalden minskar. Hennes uttalade mål var att skapa solskydd som tar hänsyn till den biologiska mångfalden utan att ge avkall på skyddet [3].

Innan hon startade märket hade Ribierre arbetat i över 15 år inom kosmetikbranschen. Den franska granskningssajten Regard sur les cosmétiques skriver att hon arbetat både på ett litet företag, Labiomer, och på ett stort, Guerlain [9]. En återförsäljares presentation av märket beskriver samma bana i mer allmänna ordalag: först en stor koncern, sedan ett familjeföretag. Företaget uppger att hon tog hjälp av externa experter för att ta fram produkterna, och återförsäljare tillägger att tillverkningen sker hos samarbetslaboratorier i Frankrike.

I ett citat som en återförsäljare publicerat berättar Ribierre att livet "au rythme des marées et des saisons" (i takt med tidvattnet och årstiderna) fick henne att vilja göra mer för att skydda planeten. En annan återförsäljare citerar henne på att hon ville erbjuda produkter som skyddar och samtidigt är bättre för människor och snällare mot miljön.

Namnet har tolkats på olika sätt. Regard sur les cosmétiques läser "midi 12" som en hänvisning till klockan 12.12, tiden kring mitt på dagen då solen står som högst och det är bäst att undvika att sola.

Källorna skiljer sig något åt om när Midi12 började. Företagsdatabasen Tracxn anger 2021 som grundår [12], vilket stämmer med pressbevakningen det året: den 15 juni 2021 presenterade Regard sur les cosmétiques Midi 12 som en nylanserad serie solskydd [9]. Uppgifter ur det franska företagsregistret visar dock att den juridiska grunden lades 2020. Varumärket Midi12 registrerades i september 2020, och driftbolaget SOLIBRI SAS registrerades i La Baule-Escoublac i november 2020 med Ribierre som ordförande [13]. Den här artikeln utgår från 2021 som året då märket lanserades och 2020 som året då bolaget bakom det bildades.

Granskningen 2021 blev märkets första offentliga test. Regard sur les cosmétiques köpte sololjan med SPF 50 och mätte den i sitt eget laboratorium, något som beskrivs närmare under Erkännande nedan. Då var serien uppbyggd kring den skyddande oljan. Granskarna skrev att de hoppades på större flaskor, en vattenfast kräm eller lotion och oparfymerade varianter.

Sortimentet har sedan dess vuxit långt bortom oljan. I mitten av 2020-talet fanns en ansiktskräm, en fluid, en stick, tre sololjor, after sun-produkter och en egen hårserie i katalogen, vid sidan av kosttillskottet.

I februari 2025 publicerade företaget ett inlägg om att det deltog i kampanjen Février Lilas. Under hela 2025 publicerades en jämn ström av artiklar på bloggen om solbränna, solskydd, after sun och kosttillskottet, och de senaste daterade inläggen kom i augusti 2025.

Midi12 ges ut och drivs av SOLIBRI SAS, ett franskt förenklat aktiebolag (SAS) registrerat i Saint-Nazaire, med säte i La Baule-Escoublac [8]. Bolagets registrerade verksamhet är att skapa och sälja kosmetiska produkter för kropp och ansikte. Det är Ribierres eget driftbolag och ingår inte i någon större skönhetskoncern. Inga förvärv finns dokumenterade.

Enligt Tracxn har Midi12 tagit in extern finansiering och har en institutionell investerare, Novapuls [12]. Registeruppgifter visar också ett meddelande från juni 2022 om att bolagets egna kapital hade sjunkit under hälften av aktiekapitalet [13]. Tracxn anger tre anställda i maj 2026.

Midi12 profilerar sig som "rent" solskydd, alltså skydd som undviker ingredienser som företaget ser som omstridda men ändå når höga SPF-nivåer. Företaget beskriver varje produkt som ett medvetet försök att visa att hög SPF, en behaglig konsistens, säkerhet för hälsan och hänsyn till havets ekosystem går att förena. Det betonar att detta "inte är en marknadsföringsposition" utan ett krav som gäller vid framtagningen av varje produkt och kontrolleras med oberoende tester [5].

Märkets uppdrag är enligt webbplatsen att erbjuda produkter som är hälsosamma, säkra för miljön, effektiva mot UV-strålning, icke-komedogena (täpper sannolikt inte till porerna) och ger en tydlig känsla på huden. Midi12 delar in detta i fyra grundpelare: naturliga ingredienser, solfilter av ny generation, biologiskt nedbrytbara produkter och "hälsosamma" produkter.

Under den sista rubriken uppger företaget att det utesluter hormonstörande ämnen, parabener, triklosan och omstridda nanopartiklar. I sina nuvarande åtaganden skriver Midi12 att produkterna inte innehåller något UV-filter som klassas som hormonstörande eller cancerframkallande, och inte heller oxybenzon, homosalat, oktinoxat eller oktokrylen. Midi12 påpekar att EU-lagstiftningen redan reglerar kosmetiska ingredienser strängt, men säger att företaget följer en egen, strängare policy genom att utesluta vissa ämnen som är tillåtna men ifrågasatta.

Produkterna beskrivs som veganska och inte testade på djur. Företaget lyfter också fram komforten: en torr, genomskinlig finish som inte ska lämna vita spår eller en fet hinna på någon hudton, för daglig användning året runt.

Sortimentet är indelat i fyra familjer. Bland solskydden finns en ansiktskräm (Crème Solaire Visage SPF50+), en fluid (Fluide Solaire Protection SPF50) och en osynlig stick (Stick Solaire Invisible SPF50+). Sololjorna finns som Huile Solaire SPF50, Huile Solaire SPF30 och Huile Solaire Nomade SPF30. After sun-serien omfattar Huile Sublime och Lait Après-Soleil, och hårserien består av en skyddande spray, ett skyddande schampo och en reparerande inpackning. Märket säljer också en strandväska.

Alla skyddande produkter använder organiska (kemiska) UV-filter i stället för mineraliska. Midi12 uppger att företaget valt filter av ny generation som är godkända även i de strängaste regelverken, med den amerikanska delstaten Hawaii som exempel, och att de inte är skadliga för miljön. Ingredienslistan som Regard sur les cosmétiques publicerade för sololjan från 2021 visar tre sådana filter: bis-ethylhexyloxyphenol methoxyphenyl triazine, diethylamino hydroxybenzoyl hexyl benzoate och ethylhexyl triazone. De ingår i en blandning av jojobaolja, solrosolja och hallonfröolja med havtornsextrakt och vitamin E.

Växtoljorna har en central plats när företaget beskriver sina sololjor, som enligt Midi12 återfuktar och skyddar huden med jojoba, havtorn och hallon. Det var också hallonfröoljan som gav märket den skarpaste kritiken utifrån. Regard sur les cosmétiques invände mot att märkets webbplats tillskrev oljan en SPF på 28 till 50. Granskarna avfärdade påståendet som saknande verklig grund när det gäller solskydd, och menade att det får människor att använda vanliga oljor i stället för solskydd [9].

Enligt företaget testas produkterna för SPF och UVA-skydd enligt de internationella standarderna ISO 24444 och ISO 24442, med SPF 30, 50 och 50+ och brett skydd mot både UVA och UVB. Produkterna är dermatologiskt testade och beskrivs som icke-komedogena, och de tillverkas i ett laboratorium som är certifierat enligt ISO 22716, den internationella standarden för god tillverkningssed inom kosmetik. Företaget uppger också att en av produkterna får 100 av 100 i Yuka, en konsumentapp som betygsätter produkters ingredienser. Inga tredjepartscertifieringar, som ekologiska eller veganska märkningar, finns dokumenterade.

Complément Solaire är ett kosttillskott som tas som en kur före, under och efter solexponering. Bland ingredienserna finns selenberikad jäst och acerolaextrakt, och företaget rekommenderar det bara till vuxna. Midi12 uppger att produkterna som smörjs på huden kan användas av barn över tre år, och råder till hög SPF och att man smörjer in sig igen minst varannan timme.

Säkerhet för havsmiljön är märkets viktigaste miljöpåstående, och siffrorna har ändrats över tid. På företagets nuvarande sida om åtaganden står att krämerna och fluiderna till mer än 80 procent bryts ned biologiskt i havsvatten enligt testmetoden OECD 306, och sololjorna till mer än 90 procent [5]. Midi12:s sidor om sin historia, och minst en återförsäljare, beskriver fortfarande produkterna som 95 procent biologiskt nedbrytbara [3].

Företaget uppger också att produkterna testats som icke-ekotoxiska, alltså inte skadliga för vattenlevande organismer, på alger och kräftdjur enligt ISO 10253 och ISO 14669. Midi12 hänvisar dessutom till tester på odlade havsanemoner som gjorts tillsammans med IRCAN vid Université Côte d'Azur.

Förpackningarna är det andra fokusområdet. Midi12 uppger att flaskorna och burken till kosttillskottet innehåller minst 50 procent återvunnen plast (rPET) och går att återvinna helt, och att företaget undviker dubbla väggar och överförpackning. Företaget förklarar att det valt lätt plast för att minska klimatavtrycket från transporterna. Det medger en kompromiss: sololjan har en fransktillverkad sprayventil som inte går att återvinna och måste tas bort från flaskan, medan flaskan till Huile Sublime saknar metallpump just för att kunna återvinnas helt. Fraktkartongerna är gjorda av återvunnen kartong och tryckta med växtbaserade färger, och Midi12 säger att företaget arbetar med leverantörer i närheten för att minska utsläppen från transporter. En återförsäljares presentation nämner också ett samarbete med föreningen FORMYPLANET kring klimatmedvetenhet.

Den mest ingående oberoende bedömningen av Midi12 är laboratoriegranskningen som Regard sur les cosmétiques gjorde 2021. Trots tvivlen kring påståendet om hallonfröoljan fann sajten att sololjans faktiska skydd var övertygande. I sitt test in vitro mätte sajten en SPF på 57 och en UVA-skyddsfaktor på 25. Efter två timmar i en solsimulator hade värdena sjunkit till 44 och 22, vilket enligt granskarna fortfarande låg nära SPF 50-nivån. De bedömde resultatet som "tout à fait honorable" (helt respektabelt) och noterade att oljan nästan skulle ha kvalificerat sig för märkningen SPF 50+ [9]. Deras största invändning gällde den lilla flaskan på 50 ml.

Inga utmärkelser finns dokumenterade.

Midi12 är aktivt. Webbutiken var i drift 2026 med sortimentet listat, och märket säljs fortsatt av fristående återförsäljare. Bloggen uppdaterades regelbundet under 2025, med de senaste daterade inläggen från augusti samma år. Tracxn rapporterade tre anställda i maj 2026, vilket speglar att Midi12 är ett litet företag som leds av sin grundare.