mid/night 00.00

mid/night 00.00 är ett Barcelona-baserat skönhetsmärke som specialiserar sig på växtbaserad skincare, hårvård och parfym byggd kring bioteknologiska aktiva ingredienser. Det grundades 2019 av Nina Urgell och Marc Ciudad [2], även om en redaktionell profil från Berlin-konceptbutiken GATE 194 daterar lanseringen till 2018 [13]. Företaget existerar vid sidan av en kurerad modelinje under en gemensam identitet kallad New Order [12], och positionerar sin kosmetik som könlös, vegansk och nedskalad till färre steg.

Märkets namn utformar produktsortimentet som ett numrerat system — artiklarna löper från 00.01 och uppåt — och dess uttalade mål är att skära igenom det som det beskriver som kosmetikvärldens kaos med ett fokuserat, minimalistiskt sortiment snarare än en bred katalog. Medgrundaren Nina Urgell, som byggt upp en följarskara på över 780 000 som innehållsskapare på sociala medier, har sagt att idén växte fram ur hennes egen frustration över det överväldigande utbudet inom mainstream-beauty [11].

mid/night 00.00 grundades i Barcelona, där det fortfarande har sitt huvudkontor i stadsdelen Gràcia. Grundarna är Nina Urgell, en sedan länge etablerad personlighet på sociala medier, och Marc Ciudad, tidigare business development-chef hos venture builder-bolaget Antai. Enligt företaget började projektet "ur, och är fortfarande, ett arbete av passion, avsikt och nyfikenhet", format kring att utforska skönhet bortom rent fysiska aspekter.

Grundandeåret anges olika i olika källor. Företagets egen about-sida uppger 2019 [2], medan GATE 194:s redaktionella profil anger att märket grundades 2018 [13]; det tidigare datumet kan spegla en mjuk lansering inför den officiella debuten 2019. Den tidiga tillväxten stöttades av en första finansieringsrunda på 800 000 euro, bestående av ett bidrag på 300 000 euro från det spanska programmet Enisa Digital Women Entrepreneurs och 500 000 euro i privat kapital, som togs in för att utöka teamet och marknadsföringen [11].

mid/night 00.00 drivs som en av två linjer under en gemensam företagsidentitet som i redaktionell bevakning beskrivs som New Order [12]. I den strukturen står New Order för en kurerad modelinje med små, handgjorda Barcelona-kollektioner, medan mid/night 00.00 presenteras som det "växtbaserade apotekets" kosmetikdel. Relationen framgår av företagets presentation av systermärket och ett gemensamt företagskonto snarare än av en formell registrering av moderbolag, så det exakta bolagsupplägget är inte oberoende dokumenterat.

Företaget beskriver sin metod som "biotech-drivna rutiner som ger mer synliga resultat på färre steg", och kombinerar bioteknologiska aktiva ämnen med en minimalistisk, unisex design. Det organiserar sina värderingar kring fyra uttalade pelare — effektivitet, kvalitet, hållbarhet och kreativitet — och marknadsför sig som förebyggande snarare än reaktivt, och förespråkar det som GATE 194:s profil sammanfattar som "äkta och uppriktig skönhet, undan hypen" [13]. Produkterna presenteras som könlösa och veganska, med förpackningar och formler riktade till konsumenter som söker en okomplicerad daglig rutin.

Hållbarhetspåståenden är en del av positioneringen: företaget säger att det föredrar naturliga, miljövänliga ingredienser, arbetar för att minska plast och tillverkar lokalt i Barcelona med inhemska råvaror för att minska sitt koldioxidavtryck. Det uppger också att dess biotech-framställda aktiva ämnen använder 99 % mindre mark och vatten än konventionell odling. Ingen formell cruelty-free- eller vegancertifiering anges vid sidan av det veganska påståendet.

mid/night 00.00 säljer inom hårvård, ansiktsvård, kroppsvård och parfym, där varje produkt tilldelas ett nummer — till exempel Shampoo 00.01, Leave-in Hair Cream 00.05, Scalp Activation Serum 00.32, Face Serum 00.25 och Body Balm 00.14. Bara hårvårdssortimentet spänner över rengöring, balsam, behandling och hårbottenprodukter numrerade upp till 00.32.

Formlerna är byggda kring en uppsättning varumärkesskyddade biotech-aktiva ämnen, flera framställda ur växtstamceller. På skincare-sidan ingår Olea Vitae, beskrivet som en mitokondriell energiboost, tillsammans med Centella Reversa, Baolift och Quora Noni; hårvårdslinjen innehåller Capilia Longa, Elaya Renova och det mjällmotverkande ämnet Deobiome Noni. Företaget kopplar specifika effektsiffror till dessa ingredienser — Olea Vitae krediteras till exempel med en 65-procentig ökning av fastheten och en 17-procentig minskning av rynkvolymen, och Capilia Longa med en 89-procentig ökning av hårdiametern [4]. Företaget uppger att dess produkter innehåller över 90 % ingredienser av naturligt ursprung.

År 2024 utökade företaget verksamheten till nischparfymeri, ett steg som rapporterades av FashionNetwork [14]; dess parfymer säljs i den övre delen av marknaden, med 50 ml-flaskor prissatta runt 115 euro [13].

Bevakningen av mid/night 00.00 har främst kommit från europeiska affärs- och redaktionella medier snarare än stor internationell beauty-press; företaget noterar att ingen engelskspråkig uppslagsverksartikel finns om märket. Barcelona-mediet Made in Barcelona profilerade det som en lokal växtbaserad apotekslinje, rådgivningsfirman Intelectium dokumenterade dess första finansieringsrunda [11], och GATE 194 i Berlin beskrev produkterna som "Effective Luxury Beauty Products" [13]. Sedan 2022 driver märket också ett årligt konstnärssamarbetsprojekt vid namn Seenby, där designers och fotografer bjuds in att tolka produkterna, med vinnare som kåras varje år fram till 2025.

mid/night 00.00 är fortfarande aktivt. Det fortsätter att lansera produkter — inklusive steget in i parfymeri 2024 — driver sitt årliga Seenby-program, och distribuerar internationellt genom sin egen butik och webbplats samt grossistpartner som SSENSE, Oysho och END, vid sidan av varuhus och konceptbutiker som Dover Street Market, Galeries Lafayette, Le Printemps och Luisa Via Roma i Europa, Amerika och Asien. En Le Printemps-butik i New York aviserades till 2025.