Milktouch

Milktouch är ett sydkoreanskt kosmetikvarumärke som grundades i april 2019 av Hong Young-gi, en koreansk beautyinfluencer som byggt upp en publik på nätet under mer än ett decennium innan hon lanserade sin egen linje [6][4]. Namnet skrivs med små bokstäver som "milktouch" och återges som "Milk Touch" av många återförsäljare. Märket gör skincare-infunderad makeup och skincare, allt tillverkat i Korea.

Företaget befinner sig i skärningspunkten mellan två strömningar från slutet av 2010-talet: det influencergrundade beautymärket och K-beautys glass skin-estetik med dewy, lysande hy. Enligt återförsäljares uppgifter hade Hong arbetat som influencer i runt tretton år och nått en samlad publik på ungefär 1,66 miljoner följare. Hon startade Milktouch för att göra produkter som hon kände sig trygg med att rekommendera till familj och vänner, efter att själv ha provat många andra under åren.

Milktouch drivs av Olive International, ett företag som även kallas Olive Inter och nås via domänen oliveinter.com [3]. Märkets nationella ursprung anges inkonsekvent i dess eget material. Redaktionella källor och återförsäljare placerar det otvetydigt i Sydkorea — grundat där av en koreansk kreatör, med produkter beskrivna som "100% made in Korea" [6]. Märkets amerikanska webbutik anger dock sin juridiska enhet som "Olive International LLC" med en adress i Casper, Wyoming på sidan med användarvillkor [3]. Den Wyoming-baserade enheten fungerar som ett amerikanskt försäljnings- och ombudsorgan snarare än märkets bas: samma dokumentation bär ett organisationsnummer i koreanskt format och öppettider i koreansk tidszon, och företagets ursprung är koreanskt.

Milktouch bygger sin identitet kring idén om "tone". Företaget beskriver tone som något bortom "den enkla föreställningen om ljust eller mörkt" och ramar in det i stället som "den unika, personliga aura som var och en av oss bär", och säger att dess uppdrag är att "hjälpa dig upptäcka den unika tone där du lyser starkast" [1]. På sin startsida utvidgar märket detta till ett budskap om inkludering och hävdar att "true tone transcends race and shade" [2]. Internt sammanfattar företaget sin hållning som "Touch Your Heart", ett uttalat mål att nå kunder genom uppriktighet [4]. Dess slogan är "Define Your Tone For Your Shining Day".

I praktiken positionerar detta Milktouch som ett indie-K-beautymärke byggt på breda nyansutbud och hyprodukter som suddar ut gränsen mellan makeup och skincare.

Den första produkten märket lanserade var Marshmallow Foundation, en lättviktsformel gjord med extrakt av marshmallowrot [4]. Den mest omtalade produkten är All-Day Skin Fit Milky Glow Cushion, en cushion foundation som säljs i runt tjugo nyanser och som återförsäljare ofta lyfter fram som märkets signaturprodukt [4][8]. Sortimentet omfattar också Jelly Fit Tinted Glow Lip Tint, Dewy Glass Skin Foundation och en Black Peel Off Lip Tattoo, vid sidan av andra bas-, läpp- och ögonprodukter samt ett litet sortiment skincare.

Formlerna lutar sig mot ingredienser som är vanliga i ljusgivande och lugnande K-beautyprodukter, däribland glutation, niacinamid, ett cica-komplex, pantenol och murgrönsextrakt [5]. Milky Glow Cushion marknadsförs som en kombination av skincare och makeup för en "naturligt glowy, glass skin-finish", med en "60% återfuktande essence" och en icke-oxiderande formel för hela dagen, enligt produktens beskrivning [5]. En brittisk återförsäljare anger cushionen som vegansk och cruelty-free, baserat på en certifieringsgrafik på produktnivå snarare än ett oberoende certifieringsorgan [5].

Utöver sin egen webbutik säljs Milktouch genom en rad internationella K-beautykanaler, däribland Olive Young Global, YesStyle och Stylevana [7]. Märkets särskilda globala sociala konton drivs under handtaget @milktouch_global på Instagram och TikTok.

Milktouch är aktivt. Per 2026 driver märket en egen webbutik med ett aktuellt sortiment och distribueras hos flera internationella återförsäljare, med stöd av aktiva globala sociala kanaler.