Minolei

Minolei är ett svenskt nischat makeupmärke som specialiserar sig på basprodukter — foundation, puder och setting spray — gjorda för att hålla länge, med särskilt fokus på fet och kombinerad hud. Det grundades av makeupartisterna Emma Filipsson och Helena Amiley och lanserades i augusti 2023 efter nästan tre års produktutveckling [1]. Märket är fortfarande aktivt och säljer internationellt på ungefär arton europeiska marknader genom sin egen webbshop och skönhetsåterförsäljaren Lyko.

Minolei skapades av Emma Filipsson och Helena Amiley, två svenska makeupartister som ville lösa återkommande problem med basmakeup — främst produkter som inte håller sig jämna och hela på huden under dagen [1]. Enligt företaget formade den frustrationen märkets syfte: att hitta formler som "sitter jämnt och felfritt på huden hela dagen". Paret lade nästan tre år på att utveckla sortimentet innan den offentliga lanseringen i augusti 2023 [1].

Märkets sortiment kretsar kring basmakeup. Kärnprodukterna är Uniset® Foundation, Uniset® Powder (ett oljeabsorberande puder) och Set Effect Setting Spray, som också säljs tillsammans som Uniset® Trio. Namnet Uniset® är ett registrerat varumärke och, förklarar företaget, en sammandragning av orden "unifying" och "setting" [2]. De tre produkterna presenteras som ett steg-för-steg-system vars formler är tänkta att smälta samman när de läggs på i rätt ordning, vilket Minolei beskriver ger ett långvarigt resultat och en naturlig finish.

Foundationen är riktad särskilt till fet hud; märket säger att den är "skapad för att sitta bra på fet hud" snarare än att själv absorbera olja, medan det tillhörande pudret sköter oljekontrollen. Minolei berättar inte offentligt om sina nyckelingredienser eller var produkterna tillverkas.

Minolei beskriver sin ansats som "Connecting Cosmetics". Företaget ger uttrycket två betydelser: att produkterna är gjorda för att knyta an till och komplettera varandra, och att man vill knyta an till kunderna i ett positivt samtal om hud. Märket säger att "connection är ett nyckelord som genomsyrar allt vi gör". Den svenska sloganen, "Sminkprodukter för ett hållbart resultat", syftar på makeup som ger ett långvarigt resultat.

Minolei gör flera etik- och hållbarhetspåståenden. Företaget uppger att alla produkter är veganska och att man inte tillåter djurtester av något slag, och säger att man inte säljer på marknader där djurtester krävs. Ingen av produkterna innehåller parfym eller eteriska oljor, enligt märket. När det gäller förpackningar säger Minolei att primer, foundation och puder har återvinningsbara förpackningar, och att kartongerna är gjorda av restmaterial från kakaobönsskal med 40 % återvunnet innehåll, där kartongmaterialet är certifierat enligt FSC-standarden. Företaget beskriver också en intern svartlista över ingredienser man inte godkänner, och säger att man prioriterar sjö- och vägtransport framför flygfrakt.

Minolei vann en face-base-kategori vid Swedish Beauty Awards 2024 för sitt Uniset® Oil-Absorbing Powder, enligt prisutdelarens egna uppgifter [3]. Märket beskriver sig också på sin startsida som "prisbelönt svensk innovation".

Märket är aktivt. Den senast dokumenterade milstolpen är vinsten vid Swedish Beauty Awards 2024, och webbplatsen är fortfarande igång med hela sortimentet och en landväljare som täcker ungefär arton europeiska marknader [4]. Distributionen når utanför Sverige till stor del genom återförsäljaren Lyko; enligt Uppsala Innovation Centre såldes Minolei i åtta länder redan från första lanseringsdagen via det samarbetet [5].