Miriam Quevedo

Miriam Quevedo är ett spanskt lyxföretag inom hår-, hårbotten- och hudvård med säte i Barcelona. Det grundades av den namngivande skönhetsexperten Miriam Quevedo tillsammans med hennes man Juan Manuel och bygger på en "scalp-first"-tanke: att behandla hårbotten med samma anti-aging-omsorg som annars brukar reserveras för ansiktshuden. Företaget beskriver sina formler som "green biotech for your hair and scalp rejuvenation" och kombinerar bioteknik med dyra råvaror som kaviarextrakt, 24K-guld samt platina- och diamantpulver.

Varumärket är fortfarande aktivt. Det säljs i mer än 40 länder via varuhus och spa på lyxhotell, har en aktuell närvaro i sociala medier och har de senaste åren positionerat sig kring frasen "Hair Longevity Pioneer."

Quevedos intresse för kosmetik började redan i barndomen, då hon arbetade i sin mammas örtapotek i Barcelona och fick hantera örter, oljor och pulver. Hon utbildade sig senare till skönhetsexpert och massör och tog enligt en grundarintervju en examen i ekonomi vid universitetet i Barcelona innan hon avslutade en master vid en handelshögskola i Barcelona [5].

Företagets två grundargestalter är Quevedo och hennes man Juan Manuel, beskriven som hennes ungdomskärlek och affärspartner. Hans familj hade drivit tillverkning och forskning inom kosmetik i ungefär 35 år, och satsningen förenade hennes kunskap om naturliga och sällsynta ingredienser med hans bas inom tillverkning och laboratorium [5][6].

Källorna är inte överens om när varumärket startade. Gulf News daterar bildandet av MQ-företaget till 2002, då Quevedo och hennes man startade det tillsammans [7], och det datumet för bolagsbildningen används här som grundningsår. En intervju i Dermstore uppger i stället att varumärket lanserades 2005 [6], samma år som Quevedo släppte sin första hudvårdslinje; de två årtalen speglar glappet mellan att bilda företaget och att skeppa de första produkterna, snarare än en verklig oenighet om historien.

Efter att MQ-företaget bildats 2002 lanserade Quevedo sin första hudvårdslinje 2005. År 2007 introducerade hon Extreme Caviar by Miriam Quevedo, en hårvårdslinje byggd kring ett anti-aging-perspektiv på hår, som blev varumärkets ingång till den kategori det nu är känt för [5]. Sublime Gold och senare Platinum & Diamonds-serien följde och utökade användningen av ingredienser av ädelt slag i hela sortimentet.

Företaget verkar även inom spa-kanalen. Enligt varumärkesmaterial sammanställt från flera källor ligger Hair Spa by Miriam Quevedo, beskrivet som ett spa tillägnat hårets och hårbottens föryngring, på hotellet Mandarin Oriental i Barcelona.

Kärnan i varumärkets tänkande är att friskt hår är beroende av en frisk hårbotten. Som Quevedo uttryckte det i en intervju: "you can't have great hair unless you have a healthy scalp and follicles, which is skin care" [6]. Utifrån den utgångspunkten tillämpar företaget hudvårdslogik – aktiva ämnen, serum och behandlingar – på hårbotten, hårsäcken och håret, och kretsar sina budskap kring anti-aging för både hår och hud.

Positionerat i lyxsegmentet, med ritualer som kostar runt 100 till 300 euro, ramar varumärket in sig som en kombination av "luxury with efficacy." Det beskriver bioteknik som "the cornerstone" i sina formler och hänvisar till processer som stamcellsextraktion, utveckling av nya molekyler och biohärmande teknik. Företaget uppger att omkring 80 % av dess ingredienser är naturliga, med ytterligare 20 % av naturligt ursprung [5].

Miriam Quevedos sortiment är organiserat i namngivna kollektioner, flera byggda kring en signaturingrediens av ädelt slag. Linjen Glacial White Caviar är formulerad med vit kaviarolja, inkapslat schweiziskt glaciärvatten och marin bambu; Sublime Gold använder mikroniserat 24K-guld; Platinum & Diamonds är uppbyggt kring mikroniserad platina och diamantpulver; och Black Baccara bygger på en sällsynt svart ros och växtstamceller. Den tidigare Extreme Caviar-linjen riktar in sig på problem som tunnare hår, mjäll och färgskador. Andra återkommande aktiva ämnen i sortimentet är stamceller från ros, peptider och hexapeptider samt arganolja.

På teknikfronten lyfter företaget fram en egenutvecklad AminoShot Technology, som det uppger ökar hårets volym och hårstråets tjocklek med upp till 30 % och som det beskriver som patenterad [8]. Formulering och kliniska tester görs i det som varumärket kallar MQ Lab i Barcelona [8].

Företaget gör också en rad "clean beauty"- och free from-påståenden. Det uppger att produkterna är fria från sulfater, parabener, mineraloljor, ftalater, paraffin och petrolatum, och att alla dess produkter är cruelty-free [3]. Enligt företaget är hårvårdskollektionen Black Baccara helt vegansk och den matchande hudvårdskollektionen nästan helt vegansk [3].

Varumärket och dess grundare har varit föremål för profiler i skönhetspressen, däribland en artikel i Gulf News med rubriken "Miriam Quevedo is the haircare queen" [7] samt intervjuer med Dermstore och Emirates Woman. Återförsäljare och redaktionell bevakning beskriver ofta linjen som "award-winning", även om specifika utmärkelser inte preciseras i de tillgängliga källorna.

Miriam Quevedo är ett aktivt, privatägt företag; det sammanställda varumärkesmaterialet anger den juridiska enheten som MIRIAM QUEVEDO SL i Barcelona. Det har ett Instagram-konto med ungefär 41 000 följare och nya inlägg, och fortsätter att distribuera via återförsäljarpartner som Neiman Marcus, Bergdorf Goodman och Lane Crawford, vid sidan av hotell- och spapartner som Mandarin Oriental och Marbella Club [5]. Den senaste positioneringen kring "Hair Longevity" och den AminoShot-baserade Platinum & Diamonds-linjen tyder på pågående aktivitet under 2024 [11].