MIYA Cosmetics

MIYA Cosmetics är ett polskt hudvårds- och kosmetikamärke som grundades 2016 och har sin bas i Warszawa [6]. Sortimentet byggs kring formler med naturliga ingredienser som säljs till tillgängliga priser, och företaget positionerar sig mot omständliga rutiner i flera steg till förmån för enkla och multifunktionella produkter. Märket växte snabbt på hemmamarknaden och når i dag kunder i stora delar av Europa och även utanför.

Företaget har bytt ägare två gånger. Ägaren Kanani Europe köptes 2021 av familjeinvesteringsbolaget TDJ tillsammans med Leszek Kłosiński [5], och i februari 2024 gick märket över till Bielenda Group, ett av Polens större kosmetikaföretag [6]. MIYA fortsätter att verka och lansera produkter under sin nya ägare.

MIYA grundades i Europa 2016 [1] och beskrivs i bolagshandlingar som ett av de snabbast växande företagen i sin bransch i Polen [5]. Märket riktar sig, med egna ord, till "kvinnan på språng", och budskapet tar avstånd från komplicerade ritualer: "Vi handlar inte om rutiner i tio steg eller komplicerade ritualer", skriver företaget, och beskriver produkterna som lätta att använda och snabba att få plats med i vardagen. Företaget tillämpar inga åldersregler och ingen fast ordningsföljd, utan presenterar hudvård som något man blandar fritt snarare än en föreskriven rutin.

Tillgängliga priser är centrala för hur märket presenterar sig. MIYA säger sig vilja leverera resultat i toppklass "till priser som verkligen är tillgängliga", och säljs genom vanliga kanaler — dagligvaruhandel, butikskedjor och e-handel — snarare än som en premiumlinje. Enligt företaget finns produkterna i nästan 60 länder på fem kontinenter [6].

MIYA:s sortiment kretsar kring ansiktshudvård: rengöring, fuktkrämer, serum, masker, ögonvård, nattkrämer och toners. Många produkter bär märkets namnstil med gemena "my", däribland fuktnärande krämen myWONDERBALM, den fuktgivande masken myWATERmask, ansiktstvätten mySKINdetox med vitamin C, ögonkrämen myEYEhero och neuroNIGHT, en nattkräm med neuropeptider. En separat linje, BEAUTY.lab, omfattar serum inriktade på utslätning och anti-aging.

Formlerna bygger på vanligt förekommande aktiva ingredienser, bland dem vitamin C, ceramider, niacinamid, hyaluronsyra och peptider, med rosenvatten i vissa produkter. Företaget uppger att formlerna är dermatologiskt testade och passar alla hudtyper, även känslig hud, och att de är säkra att använda under graviditet och amning.

Med tiden har märket breddat sig bortom ansiktsvård. Efter ägarbytet 2021 fördubblades produktportföljen ungefär och nådde omkring 100 enskilda produkter, samtidigt som kategorier som hårvård, läppvård, intimhygien och flytande deodoranter tillkom [5].

MIYA framställer sig som miljömedvetet och uppger att uppdraget är att förena naturliga ingredienser med "innovativa resultat för strålande, frisk hud". Märket säger att produkterna innehåller minst 90 % naturliga ingredienser och att de flesta är förpackade i återvunnen plast, glas och sockerrör.

År 2025 lanserades Bless The Less, en linje byggd kring idén om "mindre avfall". Företaget beskriver de åtta produkterna som veganska och tillverkade med uppcyklade ingredienser — bland dem körsbärskärnolja, äppelfröolja och ett hydrolat av sötapelsin — och uppger att linjen säljs uteslutande genom Rossmanns butiker i Polen. MIYA marknadsför linjen under slagordet "mindre smink, mer hudvård".

Märket uppger att det har certifiering som cruelty-free från PETA och vegancertifiering från Vegan Society, vid sidan av stöd från djurrättsorganisationen Viva!

MIYA:s produkter tillverkas av Kanani Europe, holdingbolaget som äger märket. År 2021 köptes Kanani Europe gemensamt av TDJ, ett polskt familjeinvesteringsbolag, och investeraren Leszek Kłosiński, som blev styrelseordförande [5]. Under TDJ:s ägande utökade företaget sin katalog och ökade omsättningen med omkring 70 % på två år [6].

I februari 2024 bytte märket ägare igen. Bielenda Kosmetyki Naturalne — en del av Bielenda Group, ett familjeägt kosmetikaföretag i Kraków som grundades 1990 [9] och backas av private equity-bolaget Innova Capital — gick med på att förvärva en andel på 100 % i Kanani Europe [6]. TDJ återinvesterade delvis och blev aktieägare i Bielenda Group i stället för att lämna helt. Bielendas vd, Marek Bielenda, beskrev affären som en del av koncernens "konsekventa och väl genomtänkta utvecklingsplan" [6].

MIYA Cosmetics är ett aktivt märke som verkar under Bielenda Group efter förvärvet 2024. Det fortsatte att lansera produkter därefter, bland annat linjen Bless The Less 2025, och driver butiker och sociala kanaler för både den polska och den internationella marknaden.

Källorna skiljer sig åt om märkets exakta ålder. Märkets egen sajt, LinkedIn samt materialet från Innova Capital och TDJ anger alla 2016 som grundningsår [1][6]; affärsdatabasen CB Insights listar i stället 2015, även om det datumet avser grundandet av holdingbolaget Kanani Europe snarare än själva MIYA-märket [11]. Den här artikeln använder 2016 för märket.