MOEV

MOEV är ett sydkoreanskt hårvårdsmärke som beskriver sig självt som en blandning av K-beauty-innovation och premiumingredienser för salongskvalitet och skalpfokuserad hårvård. Det lanserades i juli 2024 och bygger sitt sortiment kring en egen ingrediens som företaget kallar Annurcatin, framställd ur extrakt av Annurca-äpplet [8].

Företaget utgår från Gangnam-distriktet i Seoul och är knutet till det koreanska bolaget InovaInKorea. Dess uttalade filosofi sammanfattas i tre ord — "Holistic. Nature-based. Minimal." — och slogan "Healthy Hair Starts Beneath the Surface" speglar en skalp-först-ansats som, enligt företaget, behandlar skalpen som hud och tar hand om källan i stället för symtomen.

Ägandet redovisas olika i olika källor. En koreansk nyhetsartikel från juli 2024 listar MOEV som ett av flera livsstilsmärken som drivs av InovaInKorea, vid sidan av Pureumwellness, RealMoist, GlutaChica och Zenu, och nämner de två företrädarna Kim Jong-sung och Choi Kyu-seok [7]. År 2026 anger företagets egen koreanska sajt en egen juridisk enhet, MOEV International Co., Ltd., med Choi Gyu-seok som vd [5] — samma person som namngavs som medföreträdare för InovaInKorea, vilket tyder på en senare avknoppning eller omstrukturering. Ingen källa pekar uttryckligen ut någon grundare.

MOEV:s sortiment omfattar skalpvård, hårvård och en doftlinje. Kännetecknet är Annurcatin, ett komplex som företaget presenterar som sin egen ingrediensdesign, byggt kring extrakt av Annurca-äpplet — en äppelsort som odlas i södra Italien och som företaget beskriver som rik på procyanidiner och effektiv för håret vid roten. Ett K-beauty-reportage uppgav att schampot innehåller 20 000 ppm Annurca-äppelextrakt tillsammans med biotin och 22 aminosyror [6].

Linjen omfattar ett Annurcatin-schampo, en treatment, en hair oil essence, en "no sebum"-hårkräm och en water treatment, plus en hårparfym och en steamer. Flera produkter beskrivs som silikonfria, och företaget knyter kliniskt formulerade påståenden till några av dem — värmeskydd upp till 235 °C för oljeessensen och, för Hair Steamer Pro, förbättringar i glans, skalpens elasticitet, dragstyrka, volym vid roten och täthet i hårfästet. Företaget lägger upp sortimentet som en rutin i fyra steg och beskriver sina formler som vetenskapligt underbyggda.

Skådespelaren Han Ye-seul utsågs till MOEV:s exklusiva varumärkesansikte, vilket tillkännagavs den 23 juli 2024 [7]. Koreansk press rapporterade senare att märket sålde omkring 530 000 enheter under sitt första år och nådde toppen av Olive Youngs hårvårdskategori, där vissa produkter snabbt tog slut [8]. Ett varumärkesporträtt hos StyleKorean beskrev MOEV som ett koreanskt hårvårdsmärke som "tyst bygger en hängiven anhängarskara", med fokus på tunnare hår, skalphälsa och styrka [6].

MOEV är ett aktivt märke. Dess koreanska sajt är fortsatt igång under ett e-handelstillstånd från 2026, och företaget har expanderat utanför hemmamarknaden, bland annat med en butik i Mellanöstern som betjänar Förenade Arabemiraten. Bolaget bakom driver delvis verksamheten via live commerce och har signalerat planer på en framtida börsnotering [7].