Moncler

Moncler är ett lyxmodehus som grundades 1952 i Monestier-de-Clermont, en alpby nära Grenoble i Frankrike, av René Ramillon och André Vincent [1]. Namnet är en sammandragning av byns namn. Trots det franska ursprunget är företaget i dag italienskt: det handlas som det börsnoterade Moncler S.p.A., har huvudkontor i Milano och kontrolleras av exekutiva styrelseordföranden Remo Ruffini, som köpte verksamheten 2003 och positionerade om den för lyxmarknaden [2]. Huset är mest känt för ytterkläder i dun, men sedan 2021 säljer det även parfym under licens, och den linjen är den del av sortimentet som är relevant för beauty-handeln.

Moncler är ett aktivt, börsnoterat företag. Det noterades på Milanobörsen 2013 och redovisade en omsättning på 3,13 miljarder euro för 2025 [2].

Moncler började som tillverkare av bergsutrustning. Under de tidiga åren tillverkade företaget vadderade sovsäckar, en fodrad cape med huva och tält byggda för arbetare på hög höjd, enligt företagets egen historik [1]. De första tekniska dunjackorna kom 1954, när den franske bergsbestigaren Lionel Terray gick i god för deras prestanda och en egen linje, "Moncler pour Lionel Terray", skapades. Samma år valdes märkets jackor ut för att utrusta den italienska expeditionen till Karakoram, den expedition som nådde toppen av K2. År 1968 var Moncler officiell leverantör till det franska landslaget i utförsåkning vid vinter-OS i Grenoble [5].

Det moderna företaget är till stor del Remo Ruffinis verk, en entreprenör från en textilfamilj i Como. När han tog över 2003 var dunjackor, med hans egna ord, funktionella basplagg; han byggde om märket kring produktkvalitet och arv och flyttade verksamheten till Milano [2]. South China Morning Post gav honom senare äran för att ha förvandlat dunjackan till "klädmotsvarigheten till en exklusiv handväska", ett statusplagg som bärs av alla åldrar i storstäderna [5].

Moncler börsnoterades den 16 december 2013, och aktien steg 47 procent under den första handelsdagen. År 2018 lanserade företaget Moncler Genius, ett program med månatliga kollektioner av inbjudna designer i stället för en enda kreativ chef. År 2020 köpte företaget det italienska sportklädesmärket Stone Island för 1,15 miljarder euro och introducerade en hållbarhetsplan som det kallar "Born to Protect" [2].

Moncler S.p.A. är börsnoterat på Milanobörsen och kontrolleras fortfarande av Remo Ruffini, dess exekutiva styrelseordförande. Parfymlinjen tillverkas inte internt. I juni 2020 tecknade företaget ett exklusivt globalt parfymlicensavtal med Interparfums, som löper till och med den 31 december 2026 med möjlighet till en femårig förlängning [4]. Stone Island, som förvärvades samma år, ligger vid sidan av huvudmärket inom koncernen.

Huset bygger sin identitet kring berg och utforskning. När licensen tillkännagavs kallade Interparfums vd Philippe Benacin Moncler "det enda lyxmärket som förknippas med berg, natur och ett ständigt sökande efter innovation och utveckling" [4]. Parfymerna för över det temat från ytterkläderna; företaget presenterar Moncler Pour Femme och Moncler Pour Homme som inspirerade av naturen och upptäckten av nya landskap.

Moncler gjorde entré inom beauty med två eau de parfum, Moncler Pour Femme och Moncler Pour Homme, framtagna under Interparfums-licensen och formulerade tillsammans med parfymhuset Givaudan [3]. Damdoften är uppbyggd kring italiensk bergamott, jasmine sambac, heliotrop, ambra och träslag som cederträ och sandelträ; herrdoften kretsar kring muskotsalvia, tallharts, cypress och vetiver. Linjen använder flera specialkomponerade accorder med namnen Mountain Woods, Powdery Snow och Alpine Green.

Förpackningen ekar märkets alpina identitet. Flaskorna har formen av en plunta av det slag man bär med sig i bergen, med silverräfflor som anspelar på dunjackans stickning; det större formatet är påfyllningsbart och utrustat med en liten LED-skärm som visar rullande meddelanden via en Bluetooth-app [3]. Parfymerna säljs genom Monclers egna butiker tillsammans med utvalda varuhus, specialiståterförsäljare och taxfreebutiker.

Lanseringen skedde stegvis. WWD rapporterade en lansering från den 5 oktober 2021 i runt 200 försäljningsställen och omkring 50 Moncler-butiker, med en bredare utrullning till flera tusen försäljningsställen planerad till början av 2022 [3]; det ursprungliga licensbeskedet från 2020 hade angett den första linjen till första kvartalet 2022 [4].

Moncler är ett aktivt globalt företag. Det redovisade 3,13 miljarder euro i omsättning för 2025 och utsåg Bartolomeo Rongone till koncernchef i januari 2026, med tillträde i april samma år [2]. Parfymlinjen fortsätter under Interparfums-licensen, som löper till åtminstone slutet av 2026.